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​2018年Google SEO搜索优化趋势是什么?Google SEO新的前进方向

雨果网作者:雨果网
2018-01-30 15:31:54

新的一年里,用户的使用习惯、Google SEO新规则、移动设备的普及等事从各方面在影响网站的排名。

2018年Google SEO搜索优化趋势是什么?Google SEO新的前进方向

新的一年里,用户的使用习惯、Google SEO新规则、移动设备的普及等事从各方面在影响网站的排名,那么2018年里SEO搜索优化的趋势什么什么?又有哪些需要注意的地方呢?

2018年搜索引擎优化趋势是什么?

·更直接的标题、更直接的答案:随着「Featured Snippets(精选摘要)」的出现、「语音搜寻」及「智能助手」技术的进步,网站文章必须少一些拐弯抹角,多一些直话直说。

·更重要的内容:现在的Google机器人已经非常聪明,它几乎可以直接“读懂”页面上的所有内容,甚至大量使用JavaScript不再是影响“搜索引擎友好度”问题。

·更快的网页加载速度:手机搜素已经超过50%,这等于在说“用户越来越没有耐性”,更快的网页加载速度等于更好的用户体验、更高的转化率。

·加入手机搜索市场:移动页面的SEO基本原则和PC端的SEO原则类似——网页内容、网页标题、网页标书,此处之外,必须要注意语义标签与网页载入速度。

·更好的 JavaScript 理解力:Google在2015年10月告诉大家可以捨弃AJAX与Googlebot之间的协定(An agreement between crawler and server),而在2017年12月初,Google更进一步在官方博客宣布,随着技术的更新,2018年第二季开始,网页将可以在Google端被完整的解析(rendering),使用JavaScript-based产生内容的网站,再也不用担心Googlebot读不懂你的网站了!

一、更直接的标题、更直接的答案

Featured Snippets(精选摘要),试着在谷歌搜索下“如何……”“……怎么办”“……是什么”这类问句形式的关键字,你会发现Google搜索引擎会在搜索结果的最上方,给你个“直接的答案”:

2018年Google SEO搜索优化趋势是什么?告诉你2018年Google SEO的前进方向

Featured Snippets出现的形式不一样,有的是步骤、有的是答案,这些都是经过Google算法,筛选出来最直接、最贴切的问题答案。

“根据HUBSPOT统计,占据这个版位的链接,平均点阅率可以得到20%以上的提升!这也是为什么,让排名来到搜索结果第一页还是不够的,你还可以精进内容,让页面得到更多压倒性的点击!”

除此之外,“语音搜索”及“智能助手”的普及,像是Siri、Google Home、Amazon Alexa……等移动装置,都能让用户“直接提问”,所以用户丢给搜索引擎的问题,就越来越接近“自然的问句形式”,像是:今天下午吃什么?附近哪里有旅馆?

如何才能抢到Featured 的版面?分享一些经验给大家:

1、确认你的网页排名,至少是在前三页,最好能第二页的前几名准备冲刺第一页这样做,这表示网站基本的SEO没有太大的问题。(什么?新网页怎么抢…你不会是在开玩笑吧?)

2、确认网页的关键字时什么?

3、重新撰写文章第一段,让字数控制在150字左右,又能言简意赅的回答问题。

4、页面上有适合做成表格类型的咨询吗?有的话改写。

5、页面上有适合组成清单格式的资讯吗?有的话改写。

6、重新调整页面上的H1、H2文案。

以“一个人旅行需要注意什么”为例:

2018年Google SEO搜索优化趋势是什么?告诉你2018年Google SEO的前进方向

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这个话题很广,中文、英文搜索目前没有出现精选摘要的内容,第一名是知乎和Quora,所以接下来我们应该怎么做呢?可以列个清单看看你需要补充、调整网页上的哪些地方。

·目前排名?

·主关键字时什么?

一个人旅行

·言简意赅的回答问题

一个人旅行需要注意什么?如何保证安全?旅游、被陌生人搭讪、交通工具的选择、防盗防窃、旅馆的安全…等等注意事项都可以列举出不少清单。

·H1文案

一个人出国/女生/去XX旅行必须要注意的N件事情

·H2文案

1.不要选择危险的旅游地

2.别轻易相信陌生人

3.尽量乘坐公共交通工具

4.选择正规旅馆

5.自己的安全要自己维护

6.拒绝被骚扰

7.财不可外露

8.与家人保持联络

如果你的网页排名遇到的瓶颈,在首页但是无法攀爬到前三名,却仍然有一定的曝光的页面,可以开始着手抢占Featured Snippets位置的计划了!

二、内容为王

“外链为皇”这句话大家已经不爱说了,可是“内容为王”一直长久不衰,你的网站需要有足够好的内容才能吸引用户的点击。

问问自己:

你提供的内容是否有满足读者的需求?

是否能解答搜索者的困惑?

是否有带来可学习的新资讯?

Googlebot 技术这几年快速更新,对于JavaScript的解析能力越来越好,以往要花许多心力确保Googlebot到底看不看得懂你的网页,现在,只要将重点SEO关键做好,其他心力就保留在「经营有价值的网站内容」吧!

那么该怎么撰写「有价值」的内容呢?甚至写出可以「抢排名」的文章呢?首先回归任何商业的塬点,你必须清楚知道这三点:

定位:你要将内容卖给谁?文章的目标是什么?

研究:阅读者在乎什么?

分析:他们对商品有需求时,会搜寻什么?

比如说,你是一名美妆电商,官网上的博客应该写些什么内容?

目标是什么?

顾客在使用化妆品时会遇到的问题。

在乎什么?

好不好用、好不好看、怎么用、选什么……

会搜索什么?

牌子、推荐、使用技巧、化妆技巧……

经营者不仅对于自家产品要了解,更需要了解的是消费者在使用产品过程中会遇到的问题,细细讲下来有非常多的内容可以写,越详细越好,别把你的客人想得太厉害。

有很多关键词工具也可以帮到你,SEO关键词好用的工具有哪些?http://www.cifnews.com/article/30934

三、更快的网页速度


为了全面加快网页载入速度,GOOGLE在2015年10月宣布AMP(ACCELERATED MOBILE PAGES)计画。

AMP计划主要透过「被规范的HTML框架」、「限制性的JavaScript」、「页面被Google暂存」这叁种原则,让网页档案缩小、缩减传输时间、大幅降低页面载入时间。


 2018 年 1 月,Google 的网页速度检测工具 PageSpeed Insights,做了一番火热的更新,主要更新为:

·将 Chrome 浏览器使用者体验报告的数据纳入「速度分数」的评分

·对原有的检测项目给分做微调

·检测结果会显示 First Contentful Paint 时间及 DOM Content Loaded 时间

·检测结果会显示你的网页载入时间是前几强(用叁等份区间)

2018年Google SEO搜索优化趋势是什么?告诉你2018年Google SEO的前进方向

四、手机搜索市场

虽然 Google 早在 2016 年就宣布要慢慢朝「mobile-first indexing」(优先收录手机版网页*)方向前进,但是要到全面采用手机版网页,似乎还需要一段时间。就在 2017 年 12 月 18 日,Google 在官方部落格发佈了一个简单的更新消息:

手机版网页内容很重要

那么……

手机版网页内容有跟桌机版网页内容一样丰富吗?

手机版网页有跟桌机版网页一样那么多吗?

无论是使用RWD、动态服务(Dynamic serving)、还是大小网(www.example.com与m.example.com)方式架设手机版网页,重要的还是「网页内容」。

怎样叫做好的网页内容?

尽量要有:文案、图片、图片替代说明(alt属性)、影片。

Title、Description、Content 叁者都要具备

不同的网页内容(CONTENT),必须要设定不同的网页标题(TITLE)与网页描述(DESCRIPTION),这就像不同的人就要有不同的名字一样重要。

另外虽然 Google 没有提及,但我们建议:「不同主题的内容」也必须要有「不同的URL」。

许多网站使用 JavaScript 相关技术产生内容,转换内容时并没有让 URL、Title、Description 一同跟着转换,这是必须要特别注意的。

结构化资料标记超级重要

有发现 Google 一直在更新 Structured Data 开发者文件吗?加上结构化资料标记(又称为语意标籤、语意标记),可以让网页在搜寻结果页面上有更棒的展示效果,一定要应用在自己的网站上!

如果你的手机版网页是利用大小网(www.example.com与m.example.com)方式架设的,其他还需要注意的SEO重点:

在 中著好「rel=”canonical”」及「rel=”alternate”」,让搜寻引擎知道「手机网页≠电脑网页」之间的URL对应关系,基本上就没问题。

多国语系的大小网页也必须做好 URL 的对应。

确保小网的主机效能承受搜寻引擎爬虫(Googlebot)的经常造访。

五、更好的 JavaScript 理解力

根据 Google 最新消息指出,Googlebot 在 2018 年第二季对 JavaScript 的检索技术会全面更新:

不需要大费周章改成 Server-side Rendering JavaScript 架构

不需要专为 Googlebot 製作 HTML Snapshot

Googlebot直接可读 #! 网址

影响层面:

塬本使用 AJAX 技术但是收录正常的网页,影响不大

塬本大量使用 #! 网址的网站,建议使用 Search Console,运用检索工具、Google讯息通知来检查网站检索情形

…WE ARE GENERALLY ABLE TO RENDER AND UNDERSTAND YOUR WEB PAGES LIKE MODERN BROWSERS.

关于 JavaScript 可能无法被 Googlebot 正常检索这件事,早在 2015 年, Google 就在官方的部落格上宣称:基本上我们(Googlebot)能像浏览器一样,看得到也读得懂网页(JavaScript在前端产出)的内容,所以不需要再为 Googlebot 做一个专门的 HTML Snapshot 了喔!

虽然如此,实务上我们还是碰到一些使用 JavaScript-based 开发的网页无法被 Googlebot 完整检索的状况,当网站有绝大部分内容都使用 JavaScript 产生内容,这时又无法被 Googlebot 读得懂,这真是太惨了⋯⋯

总结

搜索引擎优化(SEO)这几年来的变化速度非常快,重心也逐渐转移到了“网站内容经营”、“使用者体验”这两块,而搜索引擎战斗最激烈的地方也从电脑页面变成了手机页面。

很多人都想让网站排名越来越好,但这实在没有太多捷径,就像煮一道好的料理,必定是「好的食材」+「持续练习调整」才能造就成长

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