Facebook改变News Feed排名规则后，你的视频营销还能“逆袭”成功吗？

1月11日，Facebook宣布对News Feed（动态消息）的排名系统进行重大调整。Facebook将优先展示能够引发朋友、家人、集体之间有意义互动的帖子，并减少来自媒体、品牌商及内容出版商的消息推送数量。

Facebook的目标是回到其核心使命，即创建一个通过“有意义的社交互动”来建立个人关系的社交网络。

尽管视频仍然是社交网络的主要焦点（在过去两年里在Facebook上的视频量呈爆炸式增长），不过此次调整明确地包括了视频这个内容类型，这意味着你将在News Feed中看到更少的视频。原因在于，Facebook上的大多数视频内容本质上是被动的，根据定义，它不具有社交性和互动性。尤其在News Feed调整后，公共主页上的视频将会受到巨大的负面影响。

核心变化很简单：只要Facebook认为一个帖子产生了有意义的互动，就会在News Feed中提高这个帖子的排名。而Facebook所认为的最有意义的互动，是人与人之间的互动。个人间的互动排名将高于个人与“网页”（包括品牌商、出版商、企业和博主） 间的互动。

Facebook部门主管说道：“随着我们做出这些更新调整，公共主页的覆盖范围、视频观看时间和推荐流量将会减少；来自出版商及企业的视频、帖子等公开内容将获得更少的展示机会。”

伴随这些规则调整，电商卖家或内容出版商该怎么做？

要想在Facebook上取得成功，你需要遵守规则，并随时准备在这些规则发生变化时迅速适应。本着适应的精神，以下五种方法可以让你在Facebook更新规则调整时同样获得成功：

1、优质内容是关键

要想得到优先排名，你的视频至少得让观众有足够的兴趣，吸引他们去互动。这将提高你视频相关性的门槛：该视频内容对你的观众来说多有趣？对个人观众有多大的价值？你是如何巧妙地鼓励你的观众参与互动？

扎克伯格说：“我们预计用户花在Facebook上的时间会减少，但我们的目标是使用户花在Facebook上的时间更有价值。”把这句话牢记在心，让你的视频尽可能有价值。

2、培养“有意义的”互动

Facebook明确地将互动放在首位，有意义的互动会得到更多的“分数”。那么什么是有意义的互动？

首先，在新的排名规则中，人际关系的作用越发突出，因为与身边人的互动是更有“意义”的。视频点赞、评论和分享越多，你的视频就会接触到更多的观众。

有趣的是，互动的质量和程度也会影响视频的排名。根据Facebook的说法，“一个经过深思熟虑的回复”将会增加这篇帖子的排名，而不仅仅只是浏览网页、无互动的被动访问或观看。

3、视频直播将是主流

有趣的是，直播视频也在Facebook的排名调整中被明确提及。根据这项声明，Facebook上的直播视频平均比“常规”视频的互动次数多6倍。考虑到新的排名系统，Facebook上的实时视频直播将是品牌商和出版商与观众互动的机会。

除了技术因素之外，我们建议直播与时效性相结合，比如一次公司活动、产品发布会、实时新闻等。在吸引观众的过程中，最重要的一点，就是制造“紧迫感”，为你的观众找到一个“不得不”观看你视频的理由。一旦你有了这部分观众，你就可以在你的消息流中“呼吁互动”来推广你的视频直播，增加它在Facebook上的排名。

4、与你的受众建立起“私人联系”

社交网络存在的意义在于连接众人，所以Facebook的新规则将把个人和Group（群组）间的互动视频优先排序。因此你要让你的视频更加个人化和真实。

能建立起“私人联系”的视频，能与受众产生更多共鸣，会鼓励其他人与之互动，提高其排名。换句话说，这能让你的视频看起来不像是由一个专业大公司制作的“流水线”视频。

另一种获得更好排名的方法是，让你的员工参与到你的Facebook视频策略当中。通过让你的同事分享视频到他们的“社交圈子”并进行互动，你将能挖掘到一些对Facebook有价值的精确数据。Facebook表示，Group（群组）也是培养视频互动的“沃土”。你可以围绕特定的兴趣领域建立小组，分享视频，让小组成员相互交流。

5、不同社媒平台，提供不一样的“定制化内容”

最后一个建议不是关于Facebook的，但它对你公司的长期视频策略成功与否至关重要。与Facebook或其他社交网络打交道的事实是：掌控决定权的并不是你，所以你不能指望他们总是做对你最有利的事。

考虑到这一点，这里有两个建议。除了Facebook之外，你还有其他的社媒平台选择，例如YouTube、LinkedIn、Twitter和Instagram等，这些平台都把视频内容视为重中之重。所以，你应该根据不同的社交平台提供定制化的视频。其次，不要忘了自己的网站。无论是你的网站、博客、着陆页、还是APP视频内容，这些都是人们需要的。让他们更容易理解你要传达的信息，引领他们做出能达到你预期的决定。

（编译/雨果网 黄兆星）