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速卖通直通车创意推广设置技巧:如何优化创意标题与图片?

雨果网作者:雨果网
2018-02-25 15:09:23

直通车推广创意在整个的推广计划中可是占据着相当重要的位置!

速卖通直通车创意推广设置技巧:如何优化创意标题与图片?

速卖通直通车创意是指针对重点计划中的推广单元,可以自主选择要展示的图片以及自主撰写标题文案。创意图片和标题文案只作为直通车展示使用,不影响自然排名。其中,图片来自于商品发布时的主图,卖家可以任选其一。标题文案可以根据推广需要自由撰写,比较灵活。

每个推广单元(即每个商品)最多设定2组自定义创意。如果没有自行设置创意,则仍按原始标题和图片来进行匹配推广。

速卖通直通车创意推广设置技巧:如何优化创意标题与图片?

要知道,好的创意有利于提高流量转化,下面就和大家一起来讲讲速卖通直通车推广创意的设置技巧。

一、直通车推广创意标题

1. 标题应介绍产品,而不是说明店铺

买家可能会看到您广告的时侯,通常是他们想要搜寻某商品的时候,如果在此时出现介绍店铺的信息,买家要么不感兴趣没人点,要么就点进去随便看看、徒增无效点击。

2. “1个商品名+1个卖点”

不要罗列很多商品名跟卖点,涉及的范围太宽泛了反而让买家抓不住重点。

如果一个宝贝的卖点有好几个,建议在标题里突出最重要的那个卖点,次要的卖点可以放到描述里面。

3. 信息精简,一目了然

您可以适当使用标点符号或空格,让标题读起来更像个通顺的句子,而不是复杂得没有任何停顿的短语。

不少卖家在标题上会写很多不相关的热门关键词,为的是让宝贝被更多买家搜索到。但现在您已使用直通车买了关键词,广告是一定会出现的,就没必要罗列那么多不相关的词啦~您需要做的,只是把广告信息写得精确、简单直接!

4. 抓住买家购物心理的需求

按照买家购物心理的需求,来进行组合的。比如:眼霜这个类目,买家最为关注的可能就是销量、是否包邮、评价如何;

而生活电器类就不一样,买家更为关心的是否正品、有没有售后服务等信息;

对于女装而言,有的买家可能会关注折扣信息,而有的买家是追求个性化的,则更为关注款式是否修身等信息。

5. 始终围绕核心词

创意标题要围绕着之前确定的核心词来做,例如:蕾丝连衣裙做为核心关键词,创意标题就要围绕这个词来做:核心词+修饰词+风格词。

二、直通车推广创意图片

速卖通直通车推广创意图片设计要抓住以下特点:图片高清、产品主题突出、特点突出、背景简单、文案清晰。

Tips:

1. 图片要清晰简洁,注意差异化。比如:别人背景是使用白色的,那么你就用黑色,反正你需要把图片的背景和周边的产品区分相互来,让你的产品是与众不同的,是唯一的,这样才能引起别人的关注。

2. 提炼宝贝卖点和挖掘顾客需求。不管是图片还是文字都要有亮点吸引眼球,让买家一眼看见突出的重点。比如某种袜子的卖点是:防滑、纯棉、隐形,那么就该在优化主图时将这些点体现出来。

3. 确保信息真实。竞价推广点击是要花钱的,要是转化低了就不能收回成本,甚至会造成大量亏损。所以在图片设计的时候不能为了提升点了量虚假设置打折,优惠等信息吸引点击。没有成交一切都没有意义。

4. 适当添加品牌信息丶产品特点或折扣信息,增加点击和了解欲望。

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