跨境销售如何蹭热点？盘点2017年你可能错过的大事件操作

“每4秒售出一块手表，每5秒售出一部智能手机，eBay销售数据以独特视角，折射出了文化思潮”，eBay个性化和参与度管理主管Bradford Shellhammer表示，“从Adidas贝壳头、环保奢侈品，到神奇女侠收藏品，再到收音机头乐队的黑胶唱片，消费者们很清楚，不论他们想找什么，总能在eBay有所收获。”

过去一年，潮流不断变换，精彩瞬间频现，活动层出不穷，文化商业图景也随之改变。eBay发布全新“畅销商品”报告，该报告聚焦流行文化和当下时事，总结二者是如何影响eBay的商品销售。我们将带您从市场角度，独家回顾2017年销售情况。

eBay“畅销商品”报告解密2017年热点大事件（注：本报告基于eBay美国站点销售数据）

1. 原力依然强劲

星球大战热代代相承，新粉纷涌而至。12月15日《星球大战8：最后的绝地武士》上映，在这之前的2个月里，eBay售出愈45万件星战相关商品，而女主角蕾伊再一次集万千宠爱于一身，成为最受喜爱角色，角色相关商品销售量达7000件，而乐高星球大战联名款则成为最热销星战玩具，销售量达7500件。

2. 善心回馈

天灾人祸无法避免，消费者们众志成城，将个人所得回馈社会造福公众。灾祸又一次袭来，eBay社区发挥人道主义精神，慈善捐款达到愈70万美元。

3. 皇室热主宰当下

网飞历史剧《王冠》，到凯特王妃妹妹皮帕·米德尔顿举行婚礼，再到哈里王子和美国女星梅根·马克尔订婚，eBay发现这一年，美国消费者也迷上了英国品牌。11月27日，哈里王子和未婚妻订婚后第一次公开亮相，梅根身穿白色系带大衣，随后一周，eBay上白色大衣每小时的销售量就超过了13件。此外，2017年元旦后，Mulberry“The Bayswater”系列手提包销量高达4600只，Hunter惠灵顿雨靴也售出愈3000双。

4. 入时的手机

iPhone X发布，全新iPhone拥有更大的屏幕，并运用了人脸识别等全新技术，这些优势让智能手机在2017年继续收获青睐。自iPhone X问世以来，eBay消费者一共购买了超过2.9万部iPhone X，近3.9万部iPhone 8。整个2017年，愈260万部智能手机在eBay售出。

5. 艺术反映社会变化

艺术家们不得不开始将作品对准社会议题，而消费者们也很支持，这股趋势前所未有的强劲。eBay社区在24小时内，通过独家慈善义卖，为纽约公共艺术基金，筹集了近80万美元的善款。同时，2017年，美国当代街头艺术家Shepard Fairey的近13000件艺术品被售出，而在美国重大政治事件发酵的1月和11月，其作品销量攀至高峰。

6. 千禧粉成为过去时

人们对于千禧粉的迷恋到达临界点，Z世代柠檬黄开始风靡，2018年将一统各色，成为最新最in的色彩。事实上，与2016年相比，黄裙子的销量已经有了7%的增长，原因可归为知名人士和社交媒体的影响。

7. 咖啡文化

消费者们在家自制咖啡的技能升级。去年，Chemex咖啡机销量同比增长85%，Ninja咖啡一体机销量增长70%。事实上，Ninja咖啡一体机是2017年热销假日礼物，12月14日当天每2分钟就能售出一件该机器。

8. 互联家庭

可连Wi-Fi的声控设备、智能音响席卷各家，这帮助人们更快捷地搜索商品、购物和听音乐。最火爆的当属Nest家庭自动化设备(销量愈21.1万件)，其次是iRobot Roomba扫地机器人(销量愈5.8万件)。Google智能家庭音响在10月19日首发后，销售激增，每天都有近240件的销售量。

9. 复古街头休闲装

腰包销量超过5.7万只，Champion运动衫销量超过2.5万件，由此可断言，80、90年代的街头休闲装潮在2017年到达爆点。而最火爆球鞋竞争中，Adidas贝壳头(10.7万双销量)击败了Reebok经典复古板鞋(2.8万双销量)和Nike Cortez(2.4万双销量)，优势巨大。

10. 女权运动

2017年，美国陷入了前所未有的政治狂热，社会问题浮至表面，这对时尚选择，也有无与伦比的影响。印有政治口号和女权口号的服饰，销量超过4.3万件，女士长裤套装销量为2.4万套，印有“Nasty Woman”(恶毒女人:特朗普在竞选时对希拉里的攻击语)的T恤衫销量达2000件。

11. 汽车收藏家

不论是稀世典藏，还是全新座驾，eBay继续帮助消费者购买到梦想爱车。最令人印象深刻的(也是最昂贵的)双门轿车和超跑包括：2006福特GT标配版，其售价已超过24万美元;2017兰博基尼Huracan Spyder LP580双门车售价也要近23万美元。不论是周末自驾游，还是橱窗展示，总有一款是完美之选。

12. 黑胶唱片的复兴

索尼音乐娱乐公司在30年断档后，重新开始灌录黑胶唱片，这股黑胶片狂热潮，也在2017年带来影响。与2016年相比，黑胶唱片的销量提升了24%;2017年，每天的黑胶唱片销量都达到了近1万张。黑胶唱片迷们最迷恋的当属美国殿堂级乐队Fleetwood Mac的《Rumors》专辑，其次为英国著名摇滚乐队收音机头(Radiohead)的《OK Computer》专辑。Crosley则是最受欢迎的黑胶唱机品牌，Jensen次之;2017全年超过9.5万台黑胶唱机和唱盘售出。

13. 最潮玩具

怀旧的印迹在2017年无处不在，潮流玩具也无法幸免。消费者疯狂迷恋超级任天堂(愈50万套游戏系统售出)、电子宠物机(1.66万台销量)以及玩具熊华斯比(愈8000只销量)。

14. 超级英雄的巨星宝座

2017年，美国陷入了前所未有的政治狂热，社会问题浮至表面，这对时尚选择，也有无与伦比的影响。印有政治口号和女权口号的服饰，销量超过4.3万件，女士长裤套装销量为2.4万套，印有“Nasty Woman”(恶毒女人:特朗普在竞选时对希拉里的攻击语)的T恤衫销量达2000件。

15. 心中的那次日食

8月21日的日食，号称是美国历史上最大规模、最精彩的日食，而消费者们也使尽十八般武艺来欣赏日食奇观。为了给日食做准备，人们在日食前一个月购买了13.35万副护目镜、1.9万顶帐篷、1.05万只双筒望远镜。

16. 高饱和彩虹色

2017年，人们对于奇珍异兽的迷恋也达到巅峰。心理学家们在左思右想后表示，这一潮流其实是一种具体形式，反映了人们在这动荡的一年里，想要逃避。这一变化形式多样，比如消费者们为五彩斑斓的服装和配饰而着迷，其中包括独角兽手机壳(近7万只销量)、独角兽服装(5.6万件销量)、独角兽睡衣和连体睡衣(近2.1万件销量)和美人鱼化妆刷(5.75万销量)。

17. 回归环保

环保意识和可持续意识成为了行业标准，污染环境的商品只会遭到反对。Gucci对外宣布，保证不再使用真皮进行设计，其商品销量与2016年相比增长7%。而Dior引进环保包装，在eBay的销量同比增长13%。

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