必应广告将移除搜索结果页右侧文本广告位

雨果网从必应了解到，必应广告将于3月底移除搜索结果页右侧文本广告位，目前该举措仅针对美国市场的必应渠道，Yahoo搜索不受该举措影响。全球市场也将逐步完成这一变更。

根据测试，移除右侧文本广告位后，实际将为广告主带来点击量的提升，尤其是搜索结果页左侧文本及展示广告。此外，必应搜索结果页底部广告位将由3个增加到4个；Product Ads 依然可以在搜索结果页右侧展示。

若您的必应广告没有展示，请依次检查下列情况是否在账户中出现：

1. 预算问题

· 预算耗尽：广告处于budget paused状态，广告不展示。

· 广告预算设置偏低：不能满足全部搜索请求，广告会间断性地不展示。

· 日/月消耗已达到或接近日/月预算：广告会减少或不展示。

2. 广告受众的设置问题

· 搜索用户的IP不在设置的target location之内。

· 搜索用户搜索的时间不在设置的target day 或target time之内。

· 搜索用户使用Bing的语言偏好(即域名)与在广告组里设置的market and language不一致。

3. 广告创意存在的问题

· 广告系列、广告组、关键字或广告文字处于paused状态时广告不展示。

· 关键字排名太低时广告不展示。Bing Ads对用户的每次搜索，都会根据当前广告情况进行重新计算排序，每次搜索的结果都是唯一的。账户内的排名是平均排名。排名在10名以后的广告将极少展示，因此保证排名在前4名对广告展示乃至广告效果至关重要。

· 广告相关度太低时广告不展示。例如客户推广CD时，竞购“迈克尔杰克逊”广告会展示，竞购“奥巴马”时广告有可能不展示。

4. 系统问题

· 广告刚开始投放，系统会有一定的延迟时间，一般10-20分钟后才会开始展示。

· Bing Ads系统升级期间，广告可能存在非正常展示的现象。

· 系统对恶意点击的防范。如果一个用户频繁点击该广告，系统会判断该用户可能有恶意点击的意图，减少或停止对该用户的展示。

5. 广告审核方面的问题

关键字或广告处于审核阶段，或者关键字/广告文本被disapproved时，广告不展示。

6. 质量的得分方面的问题

关键字的质量得分，会影响您的广告展示机会，当质量得分很低时，广告将不会有任何的展示机会。