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Facebook VS Snapchat,哪个更适合你的品牌营销?

兰小奇
兰小奇作者:兰小奇
2018-03-09 10:41:31

Facebook和Snapchat都是海外营销必不可少的社交平台,但是哪个更适合建立你的品牌,去推广你的产品呢?

Facebook VS Snapchat,哪个更适合你的品牌营销?

Facebook和Snapchat都是海外营销必不可少的社交平台,但是哪个更适合建立你的品牌,去推广你的产品呢?让我们来通过一些数据分析一下。

1. 用户数量

众所周知,Facebook拥有着全球社交媒体最大的用户量,包含了超过11亿的日活跃用户,目前还没有一个社交平台可以打败这个数字的。而Snapchat目前已知,它超过了1亿日活跃用户,还是有很大差距的。

Facebook VS Snapchat

2. 用户年龄

Snapchat最初作为一种应用于青少年之间的沟通形式。直到今天,13-24岁的用户占60%。此外,Snapchat还宣布过,在18-34岁的人群中,每天都有41%的人会使用Snapchat。

Facebook近年来逐渐失去了对年轻用户的吸引力,这主要是由于老一辈用户数量显着增长。截至2015年,Facebook的45-54这一年龄段的新客户增长了46%,同期美国13-17年龄段下降了25%。

Facebook VS Snapchat

可以看出,当更多的家庭成员加入Facebook时,年轻人开始向往新的平台来自由表达自己。

3. 参与度

Snapchat利用“即时通信”功能吸引了短暂性内容的参与。但是相比之下,美国成年人平均每天在Facebook上平均花费22分钟,而预计到2018年将每天花费23分钟。参与度会提高,而其增长可能在未来几年继续。

Facebook VS Snapchat

4. 品牌内容

Facebook Pages在社交媒体中已经形成了品牌内容的理念,并被许多平台所模仿。通过鼓励用户保持最新的品牌新闻,发布有条理的内容,并且提供了很多工具来提升这种体验,这点和国内的微信公众号比较像。不足的是,由于平台的盈利性,减少了reach率。

另一边,Snapchat希望革新品牌内容的想法,通过鼓励运用新的视觉内容格式,侧重于与用户的互动,确保通过定制的Feed覆盖你喜欢的内容。不过现阶段还缺乏关于内容发布和评测的一些选择。

5. 广告

Facebook已经在广告领域已经深耕多年,为品牌推广产品提供了许多选择。Facebook广告客户一年大概增加了50%,从品牌的角度来看,Facebook的广告工具可以帮助广告覆盖正确的受众群体。

Snapchat尚处于广告发展的早期阶段,这在一定程度上也说明投资回报比率是很高的。我们也要注意到,与其他平台相比,Snap Ads的点击率提高了5倍,而垂直移动视频内容与水平视频相比,有高出9倍的完成率。

Snapchat更专注于视频,垂直观看,意在推广其广告概念,并承诺提供更多指标,以帮助品牌更有效地衡量广告的效果。

根据我们列出的这些内容,Facebook可能表现更完善一点。但是最近几年Snapchat发展趋势大好,而且它的增长预计会持续下去。Snapchat预计今年将超过TwitterPinterest的用户,而到2020年将继续建立用户群,以进一步缩小与Facebook的差距。

Facebook VS Snapchat

我们在了解他们的过程中,就拥有了许多有用的经验,了解如何利用平台最佳功能来建立用户群体,并通过吸引参与和创意内容把自己的品牌发展壮大。

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!

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苏科创意CEO,跨境企业营销顾问,雨果网专栏作者,叁言咨询/商学院大百科外脑,给传统外贸企业装上互联网思维系统。(微信号: Ranky_2016)
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