Facebook2月产品更新：Messenger广告可以全球投放

今天豹Sir为大家奉上Facebook2月产品更新总结。这一期的产品更新主要围绕落地页浏览量优化、Messenger广告、动态素材、视频观看量等展开，具体还请大家看下文啦。

01落地页浏览量优化功能全球开放

1、什么是落地页浏览量？

用户点击广告中的链接后转至广告的目标页网址（落地页）时，即为落地页浏览。如果您选择优化落地页浏览量，Facebook就会尝试向最可能访问目标网址的人群展示您的广告。优化落地页浏览量能让广告为网站带来更有价值的访客。

2、落地页浏览与链接点击有区别吗？

有。链接点击是指用户点击广告中的链接。链接点击不一定会产生落地页浏览，例如：

用户不小心点击链接，并在页面加载之前就关闭页面

用户专门点击链接，但页面的加载时间太长，所以用户在页面加载完成之前关闭页面

3、选择优化落地页浏览量的条件：

a.广告目标选择访问量或转化量营销目标

b.在想要优化落地页浏览量的网站页面中安装像素代码

4、什么时候选择优化落地页浏览量？

这取决于广告目标或格式：

如果您的目标是为网站的某个（或某些）特定页面获取更多访问量： 我们建议优化落地页浏览量，而非链接点击量，因为前者可帮助获得价值更高的访客。尤其是当您想吸引用户在移动设备中登陆落地页时，我们强烈建议您这么做。

如果您的目标是提升转化量： 我们建议先尝试优化转化量。 但优化转化量并不适用于所有人。优化转化量的广告组每周必须获得约 50 次目标转化（转化量越多越好），才能进行有效的优化。如果您的广告组每周获得的转化量未达到最低要求，则优化落地页浏览量不失为有效的替代方案。如果您尚未设置像素来追踪漏斗下端事件（如：购物转化），优化落地页浏览量也是一个不错的选择。

如果您的目标是吸引更多用户在您的整个网站中查看更多内容（而非仅仅进入广告的特定目标页网址）：我们建议优化 ViewContent 转化事件，而非优化落地页浏览量，因为前者会优化广告投放，吸引更多用户浏览网站中添加了这一事件代码的任何页面。

如果您使用的广告格式（例如：全屏广告、优惠广告、Messenger广告）旨在吸引用户前往特定的 Facebook 主页或视频： 建议您优化链接点击量，而不是落地页浏览量。

02Messenger广告可以全球投放

Messenger的月活跃用户数已达13亿，Messenger是用户和商家取得一对一沟通的纽带，帮助商家和新老用户建立稳定的联系。基于此，Facebook最近增加了Messenger广告的全球投放。

投放的广告会出现在Messenger应用的首页，当使用者点击广告时，会导到指定的如网页，APP，或是Messenger对话框。

支持的广告目标：Traffic, Conversions, App Install, Reach, Brand Awareness, Messages

支持的广告形式：单图和轮播（2018年上半年将逐步支持视频）

03动态素材功能覆盖到所有广告账户

动态素材功能可以自动将不同的创意元素进行排列组合。系统通过选取广告的各个组成部分（图片、视频、标题、说明和行动号召等），将这些元素组合成不同的创意方案并投放给受众，以找到表现最好的广告素材组合。关于动态创意功能，豹Sir在之前的在线讲堂（2017年11月2日）中有讲过，具体可以查看哦。之前还没有全球开发，目前动态素材这个新功能已经覆盖到全部的广告账户，小伙伴可以快快用起来啦！

04视频观看量新增2秒视频观看优化目标

从2018年2月14日起，视频观看量广告目标有两项重要更新，并可全球地区进行使用。

1、更新时长优化的结果栏到数据报告中，以替代之前默认的3秒视频观看

由于现在阶段有多个衡量指标，在数据报告中将会有多个数据指标（2秒观看、3秒观看、10秒观看）可供参考。

2、2秒视频可直接作为优化投放目标

作为优化目标，尤其是关注视频观看时长的广告主，现在可直接选择2秒视频继续观看作为优化投放目标进行相关广告的投放。2秒视频观看优化目标可以提供给广告主更高的透明度、更好的投放选择以及更好把控。

05其他更新

2018年4月30日将全面停止Page上的 Livephotos Boost 功能

2月末，Ads Manager和Power Editor将完全合并为一个界面，即Ads Manager，在功能板块处，将找不到“Power Editor”板块。

（来源：猎豹智趣营销）

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