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亚马逊服饰品类爆款分析:这条丝巾太火了,你还不知道?

为您详细分析上周亚马逊市场 Clothing, Shoes & Jewelry 品类商品榜单表现情况~

亚马逊服饰品类爆款分析:这条丝巾太火了,你还不知道?

衣着与装饰,作为人们物质生活中必不可少的一环,一直是广大网购爱好者最为关心的品类之一,而在跨境电商平台中,各式各样的衣着与装饰类商品争奇斗艳,也形成了一道亮丽的风景线。上周(2018年3月12日-2018年3月18日)亚马逊市场 Clothing, Shoes & Jewelry 品类商品榜单表现情况如何?让我们一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年3月12日至2018年3月18日共有618款商品登榜亚马逊 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的相关榜单,其中涉及品牌数375个。截至2018年3月18日,登榜商品总评论数达854596条,平均星级4.27星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示:

亚马逊服饰品类爆款分析:这条丝巾太火了,你还不知道?

二、Best Seller榜单分析:Levi's重返品牌榜首位

1.价格分布

亚马逊服饰品类爆款分析:这条丝巾太火了,你还不知道?

上周Clothing, Shoes & Jewelry品类Best Sellers榜单商品最高价$85.72,最低价$1.95,平均价格$16.11。上榜商品主要集中定价于$5.00-$15.00价格段,其中价格分布在$5.00-$10.00区间与$10.00-$15.00区间的上榜商品数各自占上榜商品总数的25.29%,另有21.18%的上榜商品定价于$15.00-$20.00价格段。此外,相比于上期分析,该周中进榜Best Sellers榜单商品的平均价格继续回落,在高价格段,仅有1款上榜商品定价超过$50.00。

2.评论量分布

亚马逊服饰品类爆款分析:这条丝巾太火了,你还不知道?

在上周登榜Clothing, Shoes & Jewelry品类Best Sellers榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为12876.0,最小评论数为3.0条,平均评论数2971.41条,评论平均星级4.29星。该周评论数在500条以下的上榜商品较多,占比达20.59%,另有14.71%的上榜商品评论数在1000条至1500条之间。此外,在上周进榜的商品中,评论数在5500-6000条的商品也同样较多,占比达上榜商品总数的10.00%。相较于前几期分析,上周进榜Best Sellers榜单的商品的整体平均评论数略有回升。

3.商品排行

根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名,其中排名靠前的五款商品如下所示:

亚马逊服饰品类爆款分析:这条丝巾太火了,你还不知道?

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可以看到,在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Best Seller榜单中,来自品牌ODODOS的高腰瑜伽裤延续着几周以来的优秀榜单表现,在7天中三度夺下榜单首位,以平均排名1.57的成绩继续领跑商品综合排名。

与此同时,来自品牌Levi‘s与Wrangler的两款牛仔裤产品紧随其后,自3月15日起榜单排名稳步上升,位列商品综合排名第二与第三名。

此外,一款来自品牌Hanes的连帽运动衫也在上周的榜单中取得了不错的成绩,以$9.45的相对较低价格成功取得了7.86的平均排名,位列综合排名第四位。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

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可以看到,在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Best Sellers榜单中,品牌Levi‘s成功击败老对手Hanes,在一周中强势夺下了50次登榜,位列品牌综合排名首位,后者则以43次总登榜位列品牌榜第二。此外,内衣品牌Fruit of the Loom、亚马逊自营品牌Amazon Essentials以及休闲服饰品牌Carhartt也在上周取得了稳定的榜单发挥,分别位列品牌综合排名第三、四、五位。

三、Hot New Releases榜单分析:品牌Gildan继续领跑

1.价格分布

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上周Clothing, Shoes & Jewelry品类Hot New Releases榜单商品最高价$149.99,最低价$1.0,平均价格$17.33。其中,定价于$10.00-$15.00价格段的商品数量较多,占比达30.95%;另有17.86%的上榜商品位于$5.00-$10.00价格段;同时有16.67%的上榜商品定价在$15.00-$20.00区间;此外,上周有3款上榜商品的价格超过了$60.00,占上榜商品总数的1.80%,其中仅有1款商品定价超过了$100.00。相比于上期分析,该周上榜商品整体平均价格出现了较为明显的回落,低价新品榜单冲击实力强劲。

2.评论量分布

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在上周登榜Clothing, Shoes & Jewelry品类Hot New Releases榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为7974.0,最小评论数为0.0条,平均评论数594.76条,评论平均星级4.23星。其中32.74%的上榜商品评论数不超过30条,另有19款上榜商品的评论数超过了1020条,占上榜商品总数的11.31%。与前几期分析相比,该周进入Hot New Releases榜单的商品整体平均评论数继续下降,0评论的全新商品获得了更多的进榜机会。

3.商品排行

根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名,其中排名靠前的五款商品如下所示:

亚马逊服饰品类爆款分析:这条丝巾太火了,你还不知道?

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在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Hot New Releases榜单中,上文曾经提及的品牌wrangler男士牛仔裤商品成功持续七天蝉联榜单榜首,以绝对实力位列综合排名首位。

与此同时,一款来自品牌Gerber 的短袖白色连体衣也在上周有着不错的榜单发挥,一周3次跻身Hot New Releases榜单前二,以平均排名2.71的成绩位居综合排名第二。

此外,一款目前仅有63条消费者评论的商品也在上周多次跻身榜单前列——这款来自品牌Gildan的男士船员T恤在一周中五次跻身榜单前五,取得了平均排名7.86的佳绩,商品目前的评论星级位4.2,后续市场表现值得关注。

4.品牌排行

根据上周Hot New Releases榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

亚马逊服饰品类爆款分析:这条丝巾太火了,你还不知道?

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在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Hot New Releases榜单中,休闲服饰品牌Gildan再次成功领跑,凭借在3月12日、13日两天中每日上榜7款商品的突出表现,一举夺得了一周最多的总登榜次数43次,位居品牌综合排名首位。同时,主营塑腰紧身衣等女士塑形产品的品牌Camellias Corsets也在上周取得了24次总登榜机会,目前品牌的进榜商品评论积累至11219条,但评论星级仅有3.80星,产品的改进点值得相关卖家发掘。此外,童装品牌Burt's Bees Baby、The Children's Place也于上周发挥稳定,分别位列品牌综合排名第三、四位,童装在亚马逊春夏季的市场空间同样值得期待。

四、Movers & Shakers榜单分析:Explore Land挡风围巾脱颖而出

1.价格分布

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上周Clothing, Shoes & Jewelry品类Movers & Shakers榜单商品最高价$99.99,最低价$0.99,平均价格$17.38。其中,价格位于$5.00-$10.00与$10.00-$15.00两个价格段中的商品较多,各占了上榜商品总数的25.42%与25.00%;同时,有16.53%的上榜商品数定价于$15.00-$20.00价格段;上周仅有3款商品价格达$85.00以上,占上榜商品总数的0.63%。相比于上期分析,该周进榜Movers &

Shakers榜单商品的平均价格出现了明显的下降,低价商品颇受榜单关注。

2.评论量分布

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在上周登榜Clothing, Shoes & Jewelry品类Movers & Shakers榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为10766.0,最小评论数为0.0条,平均评论数1766.48条,评论平均星级4.26星。在上榜的商品中,有23.31%的商品评论数不超过300条,另有12.08%的商品评论数在300条至600条之间,10.59%的商品评论数在600-900条之间。此外,有12款商品的评论数在6000以上,占上榜商品总数的2.54%。

3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名,其中排名靠前的五款商品如下所示:

亚马逊服饰品类爆款分析:这条丝巾太火了,你还不知道?

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可以看到,上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Movers & Shakers榜单竞争激烈,没有一款商品能够成功进榜五次或以上。在一周进榜四次的商品中,一款来自品牌Explore Land的纯棉质挡风围巾产品脱颖而出,自2018年3月4日起连续4天跻身Movers & Shakers榜单,并获得了16.50的较高平均排名,位列商品综合排名首位,后市表现值得期待。

与此同时,受圣帕特里克节(ST Patricks Day)气氛影响,一款品牌为Feelin Good Tees的主题T恤同样在上周发挥出色,在3月12日至15日持续跻身榜单,并创下了BSR单日最大涨幅221.0%的纪录,位列综合排名第二。

此外,一款品牌为Niashot的女士短袖V领T恤也在上周“抗压”进入商品综合排名前五的行列——凭借在3月12日至14日连续3天进榜的优秀表现,这款V领T恤成功取得了57.50的平均排名,位列商品综合排名第四,目前该商品仅有96条消费者评论,评论的平均星级为相对较低的3.8星,产品的改进空间同样值得关注。

4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

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可以看到,在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Movers & Shakers榜单中,五个榜单常驻大牌竞争激烈。最终,品牌Hanes凭借在3月16日与3月18日分别进榜10款与9款商品的出色表现,略胜一筹打败同榜竞争的其他品牌,位居品牌综合排名首位。此外,品牌Levi's与Fruit of the Loom则在激烈竞争中分别夺下29次与23次进榜,位列品牌综合排名的第二、第三名。

(来源:数据脉)

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