如何创建YouTube频道&YouTube视频广告？

除了众所周知的YouTube是全球最大的视频网站之外，YouTube视频很重要的特点是，可以帮我们提高品牌知名度，有效提升品牌流量的占比，而品牌流量无疑是所有流量渠道中转化最高的。

So，YouTube视频广告了解一下？

一、如何创建YouTube频道&上传视频？

*第一步

首先，需要明白几个概念，YouTube频道、个人账号、品牌账号。

个人账号，是自己的谷歌账号。用个人账号创建的频道，是个人频道，只能通过自己的账号去管理。

想要多人管理，就需要用品牌账号去创建，品牌账号可以通过Google+来创建，创建好频道之后就可以上传和管理视频。

*第二步

确定自己的视频尺寸和格式。

推荐使用宽高比为16:9的尺寸，其它尺寸可能会出现黑边等情况，影响观看体验。

*第三步

这个界面就是创建者工作室界面，频道后台。

点击上传按钮就可以上传。在上传界面有三部分内容需要填写：

1. 标题，字符限制是100个。尽量简洁明了。如果字符太多可能显示不完全。

标题中加入关键字。用一句话概括视频内容。

2. 描述，描述前三行是直接显示出来的，剩余部分默认隐藏。

所以在前三行需要写清楚，这个视频内容大致是什么。后面建议加入频道链接，自己网站或者博客的链接，方便观众看完视频之后去了解我们的品牌和产品。

3. 标签，就是视频的关键字，合理的添加标签，可以增加视频展示的机会。

可以去参考一些大品牌的视频标签设置。

查阅视频标签的方法：进入该视频的观看页面，鼠标右键网页空白处，点击查看网页源代码，在源代码页面，键盘键入Crtl+f，然后在查找栏内输入keywords，回车，展示出来的内容就是该视频的标签。

*第四步

进入视频编辑页面，关注缩略图。

可以手动添加或者自动生成缩略图，自动生成的缩略图不能很好的概括视频，自己自定义上传。

现在的缩略图也支持动态图片，推荐大家使用gif.缩略图。

*第五步

重点讲一下片尾画面。

加在片尾，视频最后20秒以内任意时间，如果视频长度小于20秒，这个功能无法使用。

片尾画面几种类型元素有：视频或播放列表，自己的频道，推荐别人的频道，自己的网站链接。

如果你要用网站链接，需要网站先和频道关联。

*第六步

信息卡，类型元素与片尾画面类似，不过信息卡展示的时间更灵活，可以在任意时间展示。

举一个例子，我们在6秒添加了一个频道卡片，当视频播放到第6秒，就会弹出一个按钮，点击按钮就可以显示这个频道的基本信息。也可以推荐自己频道内的其他视频，操作方法是一样的。

假如我们在6秒添加泰勒的卡片，那么当视频播放到第6秒，会弹出一个按钮，点击按钮就可以显示这个频道的基本信息。

也可以推荐自己频道内的其他视频，一样的操作方法。

*第七步

上传好视频，接下来是频道的布局。

可以去参考大品牌频道布局，尽量做到整齐有序。

需要注意的是，频道背景图片里可以添加一些链接，比如网站，比如Facebook主页，Instagram主页，等等。

二、YouTube视频广告创建方法

很用心地做了视频却依然没有人看，需要借助视频广告来进行推广了。

两种主要的YouTube视频广告表现形式：

1. 插播广告

就是插在视频播放期间的广告，在广告播放5秒之后可以选择跳过，如果观众观看视频广告30秒以内，那本次广告的展示是不收费用的，只有当广告播放时间超过30秒或者观看者点击了卡片等元素，才会收费。一次观看费用大概在0.05-0.08美元，很适合企业在活动期间投放。

2. 发现广告

主要有两个广告版位，一个在搜索结果页面第一条的位置。当YouTube搜索关键字与你设置的关键字想匹配，广告就会展示在这里。另一个版位在视频播放页面右侧，推荐视频列表的第二个位置。发现广告的收费方式类似谷歌CPC收费策略，按照点击收费。

YouTube还有一些其他的广告形式，比如：

首页标头广告，这种需要向YouTube销售经理预定，不可以通过adwords账户创建，这期间选定的所有用户在登录首页时都会看到，非常适合新品发布会时推广。费用较高。

不可跳过的插播广告。时间一般为15秒，有些地区可以延长到20秒甚至30秒，这种广告是可以通过预定，也可以通过adwords账户中创建。

横幅广告，属于谷歌网盟广告的一种。

视频下方悬浮的，文字重叠式广告，也是谷歌网盟广告的一种展示形式。

如何创建广告？

TrueView视频广告是在Adwords账户创建。Adwords账户分为三个层级，广告组，广告系列，广告。

1. 在广告层级选择新建视频广告系列，然后可以在系列层级设置预算，地理位置，目标受众使用的语言和设备类型，也可以设置广告在每天哪个时间，每周的哪几天展示，甚至是同一个IP的展示次数。

2. 在广告组的层级中可以设置广告组的定位方式，这也是影响广告效果最为关键的地方：

· 受众群体定位，选择广告投放受众的年龄、性别等基本特征。

· 兴趣定位，通过受众兴趣的定位，找到尽可能对视频感兴趣的受众;

· 主题定位，通过对网页或者视频的主题的定位，将广告尽可能展示给主题与我视频相关的位置。

· 展示位置定位，可以定位到具体的网站或者频道页面。

· 关键字定位，用户在YouTube上搜索的词语与设定的关键字匹配的时候，或者用户正在观看的视频页面上出现了设定的关键字，广告才会展示。

· 再营销，也就是对老访客重新投放广告。可以通过GA代码去记录到访客在网站上的行为，然后创建对应的列表，针对列表人群定向投放广告，会明显提升广告的转化率。

在实际操作时，可以设置多个广告组，用不同的定位组合方式去测试数据，选取效果较好广告组，对该组进行分析，了解是哪一类用户更喜欢观看我们的视频，然后再对这部分受众进行拓展。

3. 广告层级，发现广告层级中，设定标题与描述，类似于谷歌搜索广告。插播广告，只需要输入一个想要跳转的视频链接。

（来源：周5出海）

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