美国独立日 | 2.2亿人的节日，71亿美元的户外市场！

1776年7月4日，北美独立军主导的大陆会议在费城正式通过《独立宣言》，这一天也成为美国人民永远铭记的一天，定为美国独立日，也可以被视为美国的国庆日。

早期的独立日活动主要是演讲和烟火，经过多年的发展，美国独立日已经演变为一个购物、游行、户外的综合型节日。美国人民的爱国热情都将在这一天被点燃，2017年超过88%的美国人都会以各种各样的形式进行庆祝，在“America First”理念影响下的2018年，独立日的庆祝规模将会超过以往。

1. 庆祝形式

根据Natioanl Retail Federation的调查，只有不到四成的美国民众明确表示不会购买任何与独立日相关的商品，此类购物会在独立日前一个月内进行，商户要尽快完成选品、推广准备。

不购买相关产品，并不表示美国民众不消费，不参与独立日纪念活动。2017年的独立日，大部分的美国人采用户外烧烤、观看烟火表演、参加独立日游行、旅行等形式庆祝，其中超过60%的美国民众会参加户外烧烤，单此一项就带来了超过71亿美元的消费，平均每人消费达到创纪录的73.42美元;另有超过40%的人会参加观看烟火表演等社区活动。

独立日假期，受益于汽油价格的下降，越来越多的人将会驾车出游，前往海滩或者森林度过美好的假期。

2. 潜在热卖

今年独立日的气温较往年更高，无论是户外烧烤、观看焰火表演还是节日游行，美国民众外出的意愿将会更加强烈，包括烧烤用具、游行装备、防晒用具等都将出现一波热销。

● 烧烤用具

65.5%的美国民众将在户外进行烧烤，这还是只是2017年的数据。独立日期间，恰好是一年中温度较高的时间，烧烤通常会安排在傍晚这样气温凉爽的时候，烧烤相关的用具、驱蚊虫产品，以及烘托气氛的彩旗、摆件装饰、衣帽等等都值得关注。

● 沙滩用品

独立日假期，驱车前往海滩等地休闲度假，已经渐渐成为美国人的传统。恰逢夏季来临，防晒用品、沙滩用品等都将迎来新一波增长。

● 爱国主题商品

独立日可以被视作美国的国庆日，各种爱国主题的商品都将大受欢迎，一年一度的独立日游行也已经成为欢乐的海洋，每年都会有许多人身着各种爱国主题的衣饰，游行庆祝。

从头巾、礼帽、T恤，到围裙、花环、雨伞、领带……只要是你想的到的东西，都可以表达爱国情怀哦。

“调查显示，至少65%的美国消费者会准备一件美国国旗，53%的民众中意爱国主题的T恤、泳衣、鞋子等，40%的民众准备爱国主题的装饰，还有将近30%的民众会在以上物品的基础上，购买更多相关产品。”——National Retail Federation服饰是Wish平台最主要的销售品类之一，Wish也将成为美国人民购买此类商品的一个主要渠道。

3. 热卖准备

美国是Wish的主要市场之一，美国消费者对于物流时效的要求也日趋严格，独立日越来越近，除了风格多样、质量合格的产品本身，如何快速将产品运送至消费者手中，也是激发假日经济的关键。Wish Express海外仓在美国有着上佳的物流表现，95%甚至更高的妥投率更适合美国消费者。

独立日做好选品的同时，相关的促销推广也要及时跟进，在使用ProductBoost工具进行引流的时候要注意关键词及竞价的测试。当然，热卖的同时也不要忘记避免销售仿品、侵犯知识产权的产品。

*以上潜在热卖商品仅供参考。

*文中统计数据及调查数据均来自National Retail Federation报告。

（来源：Wish商户平台）

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