品牌全球化，跨境电商卖家如何避开知识产权雷区？

跨境贸易中的知识产权保护，其实与跨境电商息息相关。了解知识产权可以为跨境电商带来法律效益和保护，甚至是财产上的增长。

日前，在WorldFirst主办的2017中国跨境贸易创新峰会上海站的现场，积特副总经理、跨境知识产权专家李欣茹从各个方面对跨境贸易中的知识产权保护进行了完整的阐述。

商标、专利、版权构成知识产权

跨境电商之后，贸易的门槛越来越低，由于对知识产权方面的认识较为薄弱，卖家尤其是中国的卖家很容易踩入知识产权的雷区。

知识产权，随着贸易和法律的进步和发展，已经由无形资产进化成一种有形的资产。李欣茹表示，具体可分成三个版块，分别是商标、专利和版权。其中的商标是最直观的，也即是牌子，对于消费者而言是识别和购买的标志。其次是专利，是我们对产品和财产的重要保护。还有最近兴起的版权，是对于文化艺术和科学作品享有的权利。

在缺乏知识产权法律意识的情况下，中国出品的产品都有比较严重的效仿跟风的情况出现。李欣茹举例说道：比如说去年亚马逊上的指尖陀螺，申请专利之后，让外观专利所有人都被迫下架了。不要说别人卖一个东西很好卖，我就去效仿，或者是一个牌子非常火，我们就弄一个非常相似的商标，这是市场的混淆，这种做法是不对的。也是我们对外贸易经营者经常踩的坑。大家应该对商标、专利、版权有更加规范的操作和认识。

知产保护第一步—商标

注册商标在贸易中再常见不过了，也是比较容易的事。李欣茹称，不管是传统还是平台销售，有些是规定必须有自己的品牌才可以入驻。因此，注册商标是知识产权的第一步。但注册商标也并不是很简单，这就涉及到商标注册的流程具体。

李欣茹表示，注册商标前非常重要的一步就是要做前期的检索和评估。第二步是向商标局递交申请，赋予商标法律效力，走完这个流程后，商标才有归属。第三步才是后期商标维护，例如亚马逊有完善的备案制度，可以防止跟卖。

对于商标注册的时效和注册风险，李欣茹也做了介绍。商标的有效期是有限的，基本上是10年，注册的时候也是有时限的，因此需要提前部署。

商标的风险是一直往后退的，刚开始的审查期可能会被驳回，但得益于前期的检索和审批，不太会出现问题。反而是异议期和授权期存在着一定的风险，有基础的原则。地域性原则，在哪注册就在哪里受到保护。申请与使用一致，不能申请时是文字版本，使用时却加上logo。

知产保护之重—专利

专利于贸易而言意义重大，价值高，但申请的难度也不小。李欣茹表示鼓励专利的原创性。“比如说某个商品就是从什么产品的基础上改的，这样的话去申请专利，会造成侵权，可能还要赔钱。我建议有自己原创的产品，利用专利的法律进行保驾护航。我们卖一个产品的时候，我们要确保我们可以获得一个正确的专利授权，包括我们后期为自己产品维权，也是很重要的过程。”她说道。

在强调原创性的同时，还要注意专利申请的类型和条件。李欣茹表示，专利的类型主要是发明、实用、外观。申请的条件要满足新颖性、创造性和实用性。对于外观设计专利，更注重的是新颖性和创造性特点，否则产品申请专利难度较大。

除此之外，这也涉及到申请专利的流程。李欣茹说道：“基本上是受理，受理之后会有初审，如果驳回我们是需要做符审，如果都通过了，我们要进行授权的公告。我们专利之前，也会做相应的检索，还没有授权的专利，我们是没有办法检索到的，专利检索是有盲区的存在。这也是专利申请里面隐藏的风险。”

对于侵权的判定，应该是大多数人都想知道的。李欣茹表示，从发明和实用新型角度看，如果字面意义一样，就造成了字面侵权。再一个是等同侵权，两款权利要求书上可能不是一模一样，但有等同行为，也被认为是侵权的。而从设计专利的侵权角度，主要还得看是否会造成消费者的混淆。

知产保护新话题—版权

版权对贸易的作用，是很多人产生疑惑的地方。李欣茹表示，版权只要作品出现就有版权，进行了合理有效的登记，拥有著作人证明，即能在对外贸易中起到保护作品的作用。其次，版权是终生有效的，如果作者登记一个版权，它的版权在作者去世后70年有效。对于图案和logo的版权，我们也可以通过版权为自己的平面的产品进行保护。

审慎应对跨境贸易中的知产纠纷

在跨境平台上遭遇知识产权纠纷，李欣茹认为可以采取和解的方式。具体做法应该是收到律师信函或投诉邮件，不要置之不理，最好咨询相关律师，规避风险，将损害降到最低。假如真的到了上法庭的阶段，也应该积极应诉。最后再去改善产品和商标的经营以及使用。（来源：WorldFirst电商）

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