国产手表“蹿红”海外，一年时间缔造速卖通销量奇迹

5年，43800个小时，对于一只手表来说，时针已经转了4万多圈，走过数个春秋，但对于刚入行的企业来说，想要在这个成熟的领域里获得成功，时间似乎远远不够。

这其中，来自广州市翔誉钟表有限公司的NAVIFORCE，就在时间的跑道中占得先机，凭借原创的外观设计、独特的手表类型，异军突起，成为行业内增速快速的手表品牌。

自2012年成立NAVIFORCE品牌至今，每年品牌的复合增长率均超过100%。2016年12月，正式入驻阿里巴巴全球速卖通开设NAVIFORCE品牌旗舰店之后，短短的一年时间创造了多项行业记录：2017年双十一销量第一、“2017速卖通十大出海品牌”。

（图/NAVIFORCE速卖通店铺销量截图）

一路走来，NAVIFORCE追求的正是像钟表一样的精神，任凭外界沉浮依旧坚持自己的道路，踏实地迈好每一步。而也正是这种坚持和厚道，让NAVIFORCE在这短暂五年的时光里如星般耀眼。

初创品牌，攻克行业痛点赞誉无数

NAVIFORCE总经理杨派丰指出，品牌的诞生来自于一份对梦想纯粹的坚持，其品牌名包含着两层寓意，一是力求成为行业内的“NAVYSEALS”（海豹特种部队），二则号召新时代的年轻人培养敢梦、敢为的魄力，Dream it, Do it！

雨果网获悉，品牌创立之初，NAVIFORCE就已经设定了“独特、个性”的设计灵魂，借助每一块品牌手表后盖所镌刻的“for dream”字样，提醒自身勿忘品牌初衷。围绕着这个灵魂，设计师开始从生活、自然、机械、人文艺术中捕捉各种可以融入到手表设计中的现代美学元素，再结合手表制造的工艺技巧，将这些因素转化成了NAVIFORCE手表设计的DNA。

在品牌沉淀发展的过程中，杨派丰发现LCD机芯的稳定性、手表的防水性是电子石英双机芯市场的两大痛点。为有效突破该技术难关，NAVIFORCE联手生产厂商调研学习行业先进技术、多次实践创新，先后攻下技术难关在行业中拔得头筹。“入驻速卖通后，借助速卖通平台在全球的影响力，领翔不管是从品牌知名度还是出货量上，都达到了一个高度！截止目前，包括速卖通店铺在内的多个渠道，‘电子+石英双机芯’的手表，一直都是我们的拳头产品，在市场上的口碑非常好，获得的赞誉数不胜数。”他说道。

（图/NAVIFORCE速卖通店铺买家评价）

不紧不慢，提高产品质量做好自己

站在风口之后，随之而来的却是防不胜防的恶性竞争。杨派丰表示，在服务海外消费者的过程中不难发现，中国产品的性价比之高，而假冒伪劣、盗版侵权等现象也是层出不穷。

杨派丰表示：“发生这些不良之举的根本原因就是违法成本太低、维权太难。对于这种行为，我们能做的就是做好自己。我们的产品最终不是要去迎合低端的国际市场需求，而是要去迎合中高端的国际市场需求，那我们工作的重点就是要从质量、技术方面去寻找突破，把质量提升起来，真真正正做到中国‘质’造。NAVIFORCE的每一款产品都会申请外观专利，但更多情况下我们会将心思放在提高产品的质量、精密性上，只要在质量上与假冒产品拉开差距，市场及消费者其实还是可以辨别出来的。”

每一块NAVIFORCE手表都具备实用性和时尚感，尤其在大众视野中被贴上了独特个性，自由随性的风格标签。鉴于手表精密性的制造特点，在管控质量的过程中，与各个零部件供应商的配合也显得尤为重要。“因为这种特殊性，手表的各个零部件产业链都自发的聚集到了一起，这种产业集群效应不仅可以帮助我们降低成本，提高产品质量和经济效益，也极大加强了NAVIFORCE对的市场竞争力。”杨派丰说道。

时针不后退，品牌也需要沉淀

当谈及2016年加入速卖通一年，就获得惊人的成绩时，杨派丰做了个比喻：“时针虽慢，却是分针一步一步走出来的。从NAVIFORCE成立至今，我们一直都是坚持一个信念——就是做品牌。我们拥有同级别行业内的产品高标准。只有好的产品质量才能留住消费者的心，只有把消费者的心留住，这样品牌才能长远。”

取得这些成绩，NAVIFORCE除了产品本身的质量过硬之外，还有两个字：厚道。“因为厚道，员工信得过我，肯毫无保留地为公司贡献自己的每一滴汗水！因为厚道，合作供应商信得过我们，肯全力帮我们攻克技术难题，把NAVIFORCE 的产品越做越好！因为厚道，平台和经销商信得过我们，肯全力帮我们拓展渠道。”

“时针不后退，时间是纵向发展的，品牌也需要沉淀。与速卖通的合作让我们在借助平台全球影响力的基础上，不管是从品牌知名度还是出货量上都达到了一定的高度。”杨派丰最后感叹道。

（文/雨果网 张凯乐 钟云莲）