热门搜索词 EPS Vova 年终旺季 中美贸易战 亚马逊新手开店 品牌出海 开发信 wish开店 eBay开店 跨境电商平台排名 外贸转型 paytm开店

VK广告如何投放?VK社区广告投放操作图文详解

捧油人
捧油人作者:速卖通捧油人
2018-06-05 14:56:32

VK是俄罗斯最大的社交平台,今天就来说说如何投放VK社区广告。

VK广告如何投放?VK社区广告投放操作图文详解

VK广告系统提供2种广告推广形式,一种是Targeted ads,可对受众进行筛选的精准广告,主要展示在News信息流中;另外一种是Market Platform社区广告,主要展示在各类社区群组中。本文主要介绍的是Market Platform社区广告的投放操作。

投放广告贴之前需要先制作Post并提交VK审核,审核比较严格,需要符合VK的网站规定和俄罗斯的广告法律。具体审核要求下次介绍。

1. 推广贴审核成功后,我们点击推广贴进入如下界面。这里是让我们选择哪些社区群组进行推广。

Budget:推广预算,设置我们的推广预算,预算越高,系统在下面给我们匹配的相关社区就越多;社区是系统自动推荐,根据你设置的预算和不同社区的主题和数据情况,推荐让你的推广在有限的预算中获得最大曝光和点击的社区;

Subject:社区主题,选择与自己推广产品或服务对应的主题,可以获得更加精准的流量曝光;设置主题后,下面推荐的社区自动发生调整,匹配出与主题相关的社区;选择Good and services这个主题,推荐的不少社区是跟速卖通有关的产品分享社区;

Reach,min:输入社区最低覆盖人群数量,数量越高,可匹配的社区数量就越少;

Followers, min:输入社区最低的关注人数,数量越高,可匹配的社区数量就越少;

Region:选择社区所在的国家,因为VK是一个全球性的社交平台;

Sex:性别,选择男性为主、女性为主、男女差不多三种,根据自己的产品目标客户进行选择,可以精准流量;

Age:年龄,按年龄区间进行筛选;

Post reach, min:平均每贴的最低覆盖人群数量,即帖子在社区最低会被多少人浏览;

Publishing time range:广告贴刊登的起止时间;

2. 系统推荐社区的信息讲解

VK广告如何投放?VK社区广告投放操作图文详解

1)社区主题

2)社区管理员对自己的推广介绍信息

3)社区历史的数据,包括帖子的曝光人数,分享/评论/点赞人数、男女比例情况,可以按日或月展示,另外鼠标移到图标中,滑动鼠标滚轮可以放大缩小图表,看到更大时间范围的数据;

4)社区关注人数

5)预估帖子覆盖人数的最小和最大值

6)在该社区投放广告贴的价格

7)将此社区从推荐列表中移除的操作

第一步:先点击Excluded移除,被选择移除的社区变成模糊的浅灰色底

第二步:点击Update更新,系统会自动推荐另外一个新的社区,最大限度的提升你的推广曝光并尽可能多地消耗掉你的预算金额。

VK广告如何投放?VK社区广告投放操作图文详解

VK广告如何投放?VK社区广告投放操作图文详解

3. 社区付费贴推广成本分析

1)之前测试与某位给力的ITao博主合作,该博主将我们的测评投稿给几个社区,获得以下7W左右的曝光,成本只有50元左右,平均1K曝光的成本不到1元;当然这个成本比较低的取决于产品及物流费不高,以及一个六十多万的大社区管理员进行了转发。

2)通过市场平台推广付费贴,这种属于展示型广告,按照发布次数计费,即发布一次就收一次费用,不管每次展示获得的曝光数量是多少。这种与CPM按千次曝光的收费模式是不同的,不要混淆。以下表格中平均CPM成本是估算出来的,估算的方式是根据不同报价的社区,点开社区查看历史内容的平均曝光人数,用报价除以平均曝光人数。

VK广告如何投放?VK社区广告投放操作图文详解

大致测算,平均CPM为3-4元,我们可以筛选性价比高的社区和制作高相关度和高创意度的帖子,CPM成本可以优化到3元。接下来的问题就是,千次曝光的平均点击率是多少了,如果是2次点击,CPC就是1.5元,点击率0.2%;如果点击5次,CPC为0.6元,点击率0.5%;如果点击10次,CPC为0.3元,点击率1%;

我想如果我们的推广内容策划比较好,再多经过几次数据测试,这个流量成本会下降非常多,远比直通车成本低很多,基本上是非常划算的,尤其适合一些直通车前几页竞价已经达到几块钱的产品。

3)如何将社区贴文推广效果最大化?

由于不同贴文发布的效果不同,曝光人数越多,边际成本越低;

贴文发布的时间与时长、贴文的内容创意、贴文与社区用户相关度、社区活跃度是影响曝光人数及点击人数的主要因素;

4)付费贴展示标识Advertisement,根据付费帖规则,社区管理员在付费帖发布1小时后才能发布新的帖子。广告在社区墙上展示超过24小时即表示广告展示任务结束,系统就会进行扣费操作并转入推广社区管理员账户。

VK广告如何投放?VK社区广告投放操作图文详解

4. 提交Request刊登请求后,等待刊登。

VK广告如何投放?VK社区广告投放操作图文详解

5. 设置速卖通后台自主推广效果追踪或者开通A+计划的设置A+计划

(关于VK广告推广时间:VK上显示的推广展示跟结束时间是根据用户所在地时间显示,比如我们中国用户,显示的时间是北京时间。)

速卖通跟踪时间:开始时间不能早于当前时间,数据会在24小时后展示;

6. 投放展示

VK广告如何投放?VK社区广告投放操作图文详解

7. 投放结束

VK广告如何投放?VK社区广告投放操作图文详解

投放后三天的数据对比

VK广告如何投放?VK社区广告投放操作图文详解

VK广告如何投放?VK社区广告投放操作图文详解

推广效果总结:覆盖总人数13594;链接点击数74;点击率0.5%;CPC为0.297¥;CPM为1.6¥;实际测试下来的流量成本比预期要低,说明通过VK社区广告可以极大降低店铺获得流量的成本,但是VK社区平台的流量并不是很精准的流量,如果不能有效刺激用户的冲动消费,就无法获得很好的效果。(来源:速卖通捧油人)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!

本文被以下果园收录
查看更多
速卖通
跨境社区
讲师小二云集于此,指导如何参与大促,分享更多运营实操,第一时间解析平台规则。
进入果园
引流
跨境社区
SEO、邮件营销、直通车……付费的免费的都有,强大的社交媒体引流将会是个性价比高的趋势
进入果园

1 条评论

5 收藏

分享到:

相关内容
评论
想换名字。2018-07-17 17:01:25

0

回复
请问post怎样才能过审核?
订阅每周精选
热门文章
最新文章
©2013 雨果网 闽ICP备11004599号-1
意见反馈
联系信息:
反馈问题:
问题详情:
我要爆料
联系信息:
爆料详情:
微信公众号
扫描下方二维码或者搜索微信公众号名称,获取最新最全内容
雨果网
雨果网
跨境进口
跨境进口
雨课
雨课
CCEE优品全球
CCEE优品全球
微信小程序
扫描下方二维码或者搜索微信小程序名称,获取最新最全内容
雨果网小程序
雨果网小程序
雨课小程序
雨课小程序
CCEE小程序
CCEE小程序

我要爆料

下载App

意见反馈

返回顶部

X
请正确填写手机号码或邮箱!
请输入内容
发送

扫描二维码
下载雨果网APP