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从A9算法看亚马逊运营中的SEO优化

跨境电商赢商荟作者:跨境电商赢商荟
2018-06-20 09:16:35

今天将从A9算法的角度,带着大家一起重新梳理一下亚马逊运营中应该做的SEO优化。

从A9算法看亚马逊运营中的SEO优化

关于亚马逊运营中的Listing优化,我在之前的文章中谈了很多,也谈得很细,今天,我想换一个角度,从A9算法的角度,带着大家一起重新梳理一下运营中应该做的SEO优化。

谈到A9算法,相信大部分卖家都不陌生。作为亚马逊平台运行的底层算法,我们虽然没有具体的看到它,但它却又存在于我们看到的每一个具体的搜索结果中,每时每刻都在影响着我们的运营。

既然具有如此巨大的作用,那我们自然有必要搞清楚其运行的逻辑。

和Google,百度等搜索引擎以提供信息为目的的算法不同,A9算法整个运行的目标是交易,为促成交易而生。正是基于以达成交易为核心的目的,A9算法的核心可以归结为两点:一、信息的相关性;二、信息的表现。

反映到亚马逊平台,则是Listing的相关性和Listing的表现。正是这两个核心要素,影响着卖家的Listing在亚马逊搜索结果排名中的高低。所以,对于卖家来说,我们要想做好亚马逊运营中的SEO优化,必须紧紧围绕Listing相关性和Listing表现的好坏来展开。

接下来,我们具体来看。

关于Listing的相关性,主要体现在以下几个方面:

1、Listing类目选择

我们知道,发布产品的第一步就是根据产品选择类目,由于不同的类目下Listing的数量不同,有的类目Listing数量多,有的类目Listing数量偏少,很多卖家在发布产品时为了追求“更好的冲BSR排名,更快的成为Best Seller”的目的,故意把Listing创建在一些较小的类目,表面上来看,这样固然可以达成目的,但实际上,如果自己的产品和选择的类目相关性不高,就严重的违背了A9算法相关性的要求,也会无形中影响了Listing的权重。所以,从相关性的角度考虑,关于类目选择,我的建议是卖家一定要尽可能选择精准的类目为宜。

2、Listing标题设置

Listing的标题是整个Listing权重最大的部分,所以,要想让系统精准识产品和特性,Listing标题一定要认真撰写。一个好的标题一般包含:关键词、特性词、数量词、颜色词和适用群体等,只有包含了尽可能精准和详细的内容,才能够让A9算法识别到你的产品,并精准的推送到潜在消费者的面前。

当然,为了获得更高的转化率,在标题的设置中,卖家还需要注意大小写的整齐性,以及用标点符号对标题适当断句等。

3、Listing Search Term关键词

Search Term关键词是隐藏在后台的关键词列表,消费者在前台不可见,但它有真实的参与到搜索中,所以,卖家一定要设置好Search Term关键词,以便于Listing更多的被A9抓取到和匹配到潜在消费者面前。

具体来说,在Search Term关键词的设置上,卖家要从消费者的角度考虑,搜索和整理尽可能相关的关键词,为了节省空间,填写更多的词语,在Search Term列表中,关键词不要重复,但是,由于单复数会影响搜索结果,所以,对于核心的词语,可以同时填写单数和复数。

根据亚马逊最新的规则,Search Term关键词列表中的前250个字符参与搜索,所以,卖家一定要充分利用好这250个字符。

4、Listing的五行特性和产品描述

五行特性和产品描述既会被A9抓取,同时也是打动和说服消费者,进而提高转化率的非常重要的内容,所以,卖家一定要用心撰写,谨慎对待。

在五行特性和产品描述中,卖家需要考虑几方面的要素:关键词(产品的关键词一定要恰当的使用进去),说服力(要想方设法用可读性强的直观感性的语言去打动消费者),格式(小段落、空行和每个部分的形式等)。如果能够做到表达恰到好处,既有利于被A9抓取,同时更有利于抓住消费者的心。

关于Listing的表现,主要包括以下几个方面:

1、产品价格

低价一直以来都是亚马逊自身和其他对手竞争中致胜的法宝,凭着低价的优势,亚马逊先是战胜了巴诺书店,后来又击败了沃尔玛,也把贝索斯推上了世界首富的宝座。对于亚马逊卖家来说,不要抱着消费者“钱多人傻”的心态漫天标价,要想在竞争中取胜,获得平台更多的流量,有竞争力的价格必不可少。

2、产品图片

网上购物几乎等同于看图购物,产品图片,尤其是产品主图在运营中至关重要。亚马逊对产品图片做了具体的要求,比如像素大于500*500,最好1000*1000,主图需要纯白底色,主图上不可以带任何其它文字等等,卖家要想让你的图片得到亚马逊的认可获得更多的曝光和流量,一定要严格遵守亚马逊的要求。

当然了,在平台基本要求的基础上,如果能够做到美观、有质感,对于点击率和订单转化率的提升自然是大有裨益的。

3、订单转化率

不同的Listing在订单转化率方面也有不同,更高的转化率在A9算法看来就是更符合消费者需求,所以,也会在随后的推送中给以更多的曝光,分配更多的流量,所以,卖家在运营中一定要关注自己的转化率。

4、产品Review

产品Review既是Listing非常看重的一个权重要素,也是消费者非常在意的一个口碑要素,更多的Review数量,更好的Review星级,都是亚马逊卖家运营中应该长期关注的变量。Review数量的多与少,好与坏,都会反馈到产品的转化率和销量上,卖家在运营中一定要认真对待。

影响亚马逊运营的要素有很多,但从A9算法的角度看,卖家如果能够从上述要素入手,努力打造,反馈到运营层面,卖家可以获得更多的曝光和流量,消费者的订单越多,从数据层面上,订单转化率也高于同行,这些数据的汇总,打造一个Listing也就不是难事了。(来源:跨境电商赢商荟)

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