亚马逊Q2斩获25亿美元，但它跟电商零售业恐怕是“渐行渐远”了

在过去的13个季度里，亚马逊扭亏为盈，并在2018年第二季度实现超过25亿美元的盈利，成为历年来盈利顶峰。

2018年第二季度也是亚马逊连续第三个季度实现超过10亿美元的季度盈利。在2017年第四季度，亚马逊首次实现了超过10亿美元的盈利。

将亚马逊的收益与eBay进行比较是有意义的，因为eBay多年来一直在盈利，但其盈利程度却没有那么高。eBay2018年第二季度财报显示，该公司营收为26亿美元，净利润为5.33亿美元（eBay的商品总价值量为236亿美元）。而亚马逊的净利润为25.34亿美元，这几乎和eBay的全部营收持平，而且是eBay净利润的5倍之多，这一数据令人叹为观止。

亚马逊的大部分利润来自他们的AWS云计算和广告业务，这是两项非常赚钱的业务。亚马逊的零售销售额扣除成本后的利润率据认为不超过5%，而来自第三方卖家的销售则为其产生了约10%的利润率。

回顾整个公共交易历史，亚马逊在2009年之前一直处于亏损状态，只是在最近几年才开始实现盈利。即使亚马逊从未给股票持有人分红，只有亚马逊的股价持续上升，投资者才能从所持股份中获得收益，而不是获得一份直接收入，但是投资者仍选择放长线钓大鱼投资亚马逊。

亚马逊是如何一步步壮大的

除了带有强制性的业绩报告和亚马逊创始人杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）的年度致股东信以外，亚马逊多年来在很大程度上忽视了股东。他们一直以来专注于消费者身上，并不遗余力地为消费者提供尽善尽美的服务。然后他们建立起运营业务所需的服务，并允许第三方卖家入驻。

亚马逊建立了一个零售电商平台，然后允许商家在这个平台上进行销售，当然，品牌和制造商可以通过Vendor Central直接向亚马逊销售，他们也可以按照Seller Central（卖家中心）的模式销售。

亚马逊需要服务器和云基础设施来运营业务，并开始向用户提供一整套云计算服务。如今，他们拥有了世界上最大的云计算业务之一，这再次帮助亚马逊扩大了业务范围。

亚马逊建立了仓库，将仓储空间出租给卖家，使他们能够储存库存，然后交由亚马逊来配送，亚马逊通过此举又扩大了其业务范围。

亚马逊的下一个增长点

亚马逊的物流、广告和Alexa等新业务正受到投资者的关注，这些业务也几乎都已准备好在市场上得到爆发性增长。

广告

广告业务已经为亚马逊带来了丰厚的利润回报，但这仅仅只是开始。亚马逊正着眼于在谷歌（Google）和搜索引擎巨头必应（Bing）等非亚马逊网站上投放广告，未来将带来可观的收入。谷歌几乎所有的收入都来自广告业务，如果亚马逊此举成功的话，那么亚马逊的广告收入将使得亚马逊电商平台的收入大为逊色。

亚马逊的物流网络Amazon Logistics

由于消费者对于收货速度的期望值越来越大（从七天内收货到隔天收货），Amazon Logistics的送货速度也随之在加快，他们很快将会开始为第三方卖家送货，并与国家邮政和快递公司形成竞争关系。一旦亚马逊有了可以每天把快递送到全国各条街道上的快递员，他们就可以轻松地开始为第三方卖家寄送大型邮件和包裹。

比如在英国，亚马逊在短期内取代英国皇家邮政（Royal Mail）或者美国邮政（USPS）的这一想法可能太过牵强，但是，如Whistl（英国第二大邮政公司）、Secured Mail（英国大宗邮件分拣公司）和UK Mail（英国邮政运营商）这些公司的确有可能被取代。未来，这几家快递公司很有可能会利用皇家邮政的下游服务将他们的包裹业务转移到亚马逊，并只将他们的信用卡账单信件业务留给皇家邮政。

自营设备

亚马逊搭载Alexa语音助手服务的Echo智能音箱，和其他设备如Dash按钮、Fire Tablet平板电脑、Kindle阅读器和Fire TV电视棒，这些都是羽翼未丰的业务。尽管这些业务的确都非常有利可图，但除了零售销售之外，亚马逊目前没有办法让他们像广告和物流这类服务一样作为第三方服务实现盈利。这是一个“有待观察”的领域，因为亚马逊是创新者，它很快就会抛弃那些毫无回报的项目（比如Fire智能手机），只专注于那些有利可图的产品。亚马逊的设备非常受欢迎，他迟早会想出办法把这些设备转变成一种能够赚钱并卖给第三方的服务。

亚马逊的未来

据估计，亚马逊的收入和利润将继续增长，同时随着物流网络和广告收入开始发挥成效，亚马逊的收入将在未来几年飙升。未来他们的平台尤其是零售业务很可能会处于无关紧要的地位。

亚马逊并不是真正意义上地处于零售业。亚马逊的整个未来都是作为服务业存在，投资者将由此见证亚马逊未来的收入和利润大幅增长。

（编译/雨果网 陈小如）