7月数据：英国8大电商平台的流量分布

如果你想要销售商品，那么就应该前往消费者聚集的平台。本文主要研究了按流量排名的英国8大平台，通过列出一些统计数据，让你了解到各个平台的对比情况。

本文并不是要成为你在哪个英国平台上销售的一站式指南。有一些平台（如英国零售公司Tesco、英国零售商Halfords和电商平台Game）的流量无法判断，因为他们本身也是零售商。其他你可能感兴趣的公司，如拥有大量流量的欧洲时尚电商Zalando和阿里巴巴，但他们的流量主要来源可能不是英国。本文只关注明显以英国流量为主的平台。

本文所引用数据的主要来源是Alexa公司（互联网首屈一指的免费提供网站流量信息的公司）。这并不是关于平台流量报告的权威指南，但这个数据是一种很常见的可供比较的公共资源。文中提及的英国8大平台流量排名的数据截至2018年7月22日。

通过追踪流量数据可以明显看出，这些平台的流量几乎无一例外地在夏季大幅下降。你可以在2018年圣诞节后重新查看数据，看看与去年同期相比谁成为了赢家，而谁又败下阵来。

亚马逊英国站

Amazon.co.uk（亚马逊英国站）平台上有58.2%的流量来自英国，而中国（7.1%）、美国（6.8%）和日本（4.8%）共占15%左右，只有2.8%的流量来自爱尔兰。自今年二月以来，中国所占流量比已超过日本。

虽然冬季假期这一流量旺盛时期过去之后，亚马逊的流量有所下降，但仍远高于去年同期。

eBay英国站

eBay.co.uk（eBay英国站）平台上有70.8%的流量来自英国，而美国（2.9%）、中国（2.1%）、法国（1.7%）和爱尔兰（1.3%）的访问量共占8%。

截至今年2月的过去12个月里，eBay英国站的流量一直在稳步下降，但在今年第二季度的6月份达到了流量顶峰。这使得eBay在英国的流量排名从第10位上升到第8位，排在了Twitter（排名第9）和Reddit（一个娱乐、社交及新闻网站，排名第10）之前。

Gumtree（英国最大的分类信息网站）

Gumtree（英国最大的分类信息网站）在英国吸引了82.6%的大流量，而美国（2.1%）、法国（1.1%）、印度（1.0%）和爱尔兰（0.9%）共占5.2%，成为Gumtree流量的第二大贡献者。

从去年的4月到10月，Gumtree的用户数量大幅增加，然而Gumtree在2018年Alexa排名中下降了几个位置，说明今年并没有出现类似的趋势。

Etsy

根据Alexa的数据，Etsy的大部分流量（61.1%）来自美国，而英国是Etsy第二大流量市场，占其总流量的5.6%。加拿大（3.6%）、法国（2.8%）和德国（2.7%）的流量也值得关注。

如果不考虑圣诞节期间大幅上升的流量，Etsy的流量在过去一年中呈现缓慢上升的状态。这是因为Etsy提高了对于平台的投入费用，他们也声明过会更多地投资在广告业务上，所以这一流量趋势值得关注。

NotOnTheHighStreet（英国网上商城）

NotOnTheHighStreet（英国网上商城）网站上67.9%的流量来自英国，8.3%来自美国。印度的流量占比3.3%，而爱尔兰和南非则各占1.3%。

正如所看到的去年英国和全球Alexa排名，NotOnTheHighStreet的流量在夏季的几个月里大幅下降。如果你是一位在该平台上销售的卖家，那么你应该考虑将它作为圣诞节最重要的销售平台，并确保利用夏季为你的库存和listing做准备，然后在11月下旬到2月这一销售关键期充分发挥你的优势。

OnBuy（电商平台）

标榜自己为“英国平台”的OnBuy（电商平台），在8个英国平台的排名中跃升了1位，其74.9%的流量来自英国，7.3%来自美国。

这一新兴平台的流量在成长初期稳步上升，但在过去一个月里却略有下降，所以这一点值得加以关注。他们已经进行了大量的投资，并于最近宣布了新的多渠道管理工具。此外，在夏季过后的黑色星期五和圣诞节期间将是对他们流量增长的真正考验。

Yumbles（食品电商平台）

Yumbles（食品电商平台）来自英国的流量从今年2月的53.1%上升到今年7月的72.2%。这一数据的出现可能是因为，Yumbles作为一个主要的食品电商平台，由于英国近期所经历的长时间酷暑，他们并不愿意将容易腐坏的食品运往海外。Yumbles警告消费者，由于供应商无法应对这样的炎热天气，运送的食品可能会在快递车后座被烤干，所以英国国内可能会推迟交货。

然而，Yumbles在英国的Alexa流量排名上升了许多。在去年8月份流量经历最低点后，今年夏天的流量比去年同期要高出许多。

Flubit（英国在线购物创业公司）

根据Alexa的数据，Flubit（英国在线购物创业公司）平台吸引了英国59.2%的流量，其他国家的流量表现方面没什么突出的亮点。去年最后一个季度，在他们宣布放弃以比亚马逊更低的价格销售商品的平台策略之后，Flubit的流量完全崩盘也就没什么值得惊讶了。此外，区块链科技公司MonetaryUnit收购了Flubit，并将推出支持超500种数字货币支付的电商购物平台。

（编译/雨果网 陈小如）