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出口电商卖家如何在9月做好内容营销?

雨果网作者:雨果网
2018-08-08 08:43:41

手把手带你布局9月内容营销。

出口电商卖家如何在9月做好内容营销?

2018年9月,对于想要用创造性内容来推动网站流量和收入的内容营销人员来说,充满了各种能够创造出引人入胜内容的绝佳良机。

内容营销是以吸引顾客、鼓励顾客互动并留住顾客为目的,创造、发布和传播如文章、视频和播客等内容的行为。

内容营销应该以实用、信息或娱乐的形式,给你的受众带来真正的价值。内容营销需要源源不断的主题。卖家可以参考以下有关内容营销的5个创意:

1、拉丁裔文化月

包括美国总统里根在内的很多人都这样说过,美国是一个大熔炉,得益于社会和经济双重意义上技能和文化的融合。

“美国经济的各个方面都得益于移民的贡献。”美国总统约翰肯尼迪表示。

人们对这些移民的文化和经济贡献的感激甚至是庆祝,导致了诸如拉美裔文化月纪念活动的诞生,这个文化月将从9月15日开始,一直持续到10月15日。

你可以利用这个机会来创作文章或者视频,来认同那些祖先来自西班牙、加勒比海、中美洲和南美洲的美国人所作的贡献。

举个例子,家居装饰零售商可能会写一篇关于Adela Akers的文章。Akers出生于西班牙,在古巴长大,现居住在西班牙。从1972年至1995年的23年间,Akers在宾夕法尼亚州费城的坦普尔大学斯特拉·埃尔金斯·泰勒艺术学院,担任名誉教授。她创制了具有几何形状的编织挂毯,启发了家居装饰师,并影响了许多家居装饰设计。

旧金山最大的广播公司KQED,在2007年采访了Akers。那段采访视频现在仍可以在YouTube上找到,并且是很多设计师的灵感来源。

值得一提的是,拉美裔群体对于零售商来说,也是个重要的机会。2017年《福布斯》的一篇文章指出:“几乎25%的美国千禧一代都是拉美裔美国人,这些人与其他非拉美裔千禧一代在态度和行为上有着相似之处,同时也与拉美文化有着紧密的联系。对于营销人员来说,当这些文化差异发挥作用时,便创造了独特的营销机会。”

2、国家咖啡日

据美国咨询公司盖洛普(Gallup)2015年的一项调查显示,超过三分之二的美国成年人每天至少喝一杯咖啡。这让咖啡成为美国最受欢迎的饮料之一,也让它成为了9月份内容营销的一个很好的话题。

不妨写一篇关于国家咖啡日(National Coffee Day)的文章。毕竟,咖啡是美国最受欢迎的饮料之一。

出口电商卖家如何在9月做好内容营销?

记住,内容营销应该是有用的、信息丰富的,或者具有娱乐性。因此,如果你决定在国家咖啡日前后撰写文案或者制作视频,要确保潜在顾客能够获得真正的价值。

选择对你的顾客有意义的主题。例如,像威廉姆斯•索诺玛(Williams-Sonoma)或者Sur La Table这样的厨具供应商,就可以撰写关于咖啡历史的文章、解释公平贸易、甚至提供有关精美咖啡杯的制作技巧。

而其他企业可能需要更多创意。比如,一家在网上销售工作服的公司——像休闲服饰品牌Carhartt或Berne的服饰和Wolverine靴子这样的产品,可以对咖啡保温瓶做出公正的评价,从而评判出哪种咖啡保温瓶的保温效果最好。或者,考虑到许多受欢迎的餐馆都在全国咖啡日提供免费咖啡,也可以发表关于哪种免费咖啡最美味的评价。

简言之,找到可以与你的业务联系起来的方法。

3、国际海盗语言日(9月19日)

互联网可能迫切需要一本关于“如何像海盗一样说话”的入门书。在今年9月,你的公司可以弥补这一空白。

“海盗日”最初是在1995年被构思出来的,但在2002年,《迈阿密先驱报》(Miami Herald)幽默专栏作家Dave Barry写到“海盗日”之后,这个话题突然就火了。

Barry写道:“有时候,一些有远见的人会提出一个非常新颖和革命性的概念,以至于你的第一反应是:这些人可能应该吃药了。”

“今天,我将向你们讲述两个这样的人——John Baur和Mark Summers,他们提出了一个概念:国际海盗语言日。”

“Baur和Summers几年前就提出了这个想法。和往常一样,他们在打壁球时,开始像加勒比海盗那样交谈。然后他们突然想到:为什么不创立一个日子,让每个人在当天都像加勒比海盗那样说话呢?他们决定将Summers前妻生日那天——9月19日设为加勒比海盗语言日。”

Barry接着列举了一些学习海盗说话的例子,最后得出结论:“正如你所看到的那样,像海盗一样说话,会让你的日常谈话充满浪漫和危险气息。”

然而,大约过了16年,大多数人都还不知道该如何像海盗一样说话。Baur和Summers在2006年一段带有性别歧视的视频中,试图帮助大家快速学习海盗语言的技巧。

今年9月,试着创建学习海盗语的权威指南。

4、创建时间轴

时间轴可以帮助潜在客户了解事件或里程碑是如何按时间顺序关联的。你可以使用时间轴来描述产品的开发、行业的扩展,或者消费者偏好的变化。

事实上,时间轴可以提供一个共享有用信息或者娱乐内容的结构。

举个例子,如果你拥有一家服装店,你可以从数字出版商Shmoop这样的公司得到灵感,该公司发布了一份全面的“美国时尚史”(History of American Fashion)的时间轴。这个时间轴就像教科书一样,包括了对于美国时尚史的一些日期和重要事件的简要描述。

1840年:衬裙,被认为能促进物质主义和颓废,引起了社会评论家的警觉。

1856年:发明了第一种织物合成染料。

1890年:Levi’s(著名牛仔裤品牌)推出501牛仔裤。

1919年:美国海军(U.S. Navy)推出了一款“轻薄汗衫”,演变成了现在的T恤衫。

1943年:洛杉矶禁止市民穿阻特装(40年代流行于爵士音乐迷等类人中的上衣过膝、宽肩、裤肥大而裤口狭窄的服装)。

你可以用学术的方式将时间轴利用起来。例如时尚美妆品牌Glam制作的“百年时尚视频”。

5、讲述一个关于“隐私”的故事

偶尔利用你的内容营销讲述一个关于你的企业故事,这种做法是合理且明智的。

考虑在9月份,讲述一个关于隐私的故事,或者具体地说,讲述关于你的企业是如何保护客户的个人信息的。

在2018年,隐私一直是一个热门话题。欧洲的《通用数据保护条例》((GDPR)于2018年5月25日生效。这项具有里程碑意义的法律对个人隐私具有许多好处,也引起了广泛的关注。

因此,不妨趁现在这个最好的时机,去讲述关于你的企业是如何遵守GDPR以及尊重个人隐私的故事。

(编译/雨果网 刘彩燕)

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