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“48新政”过渡期将至,“二八法则”彰显进口电商现状

雨果网作者:雨果网
2018-08-10 08:38:37

伴随着过渡期将至,新政又将如何发展?进口电商的发展趋势又会如何?

“48新政”过渡期将至,“二八法则”彰显进口电商现状

跨境电商发展过程中,国家出台的政策法规承担着重要角色,甚至成为决定企业存活与否的关键因素。在跨境电商模式未盛行之前,一般贸易占据主导地位。而随着人们需求的扩张,海淘代购这种“灰色清关”的消费刺激,使得行业涌现出了跨境进口电商这种新模式,也促进了进口电商的迅猛发展。

虽说形势一片向好,但2016年的“48新政”让进口电商的发展打了个“紧急刹车”,行业趋势逐渐放缓,行业面貌容光焕发,甚至出现了“二八法则”。然而,伴随着过渡期将至,新政又将如何发展?进口电商的发展趋势又会如何?

高压政策下行业出现二八法则,大平台突破关卡策略取胜

“经过两年过渡期后,我国跨境电商零售进口将在今年迎来监管新政。”在8月初,关于此类字眼的跨境零售进口新政消息不断。有报道消息称,2018年年底即将颁布的新政将在“48新政”的基础上作重大调整,且将更加适应跨境电商进口的特点。

众所周知,2016年的“48新政”一经公布,跨境进口电商圈内就掀起了轩然大波。时至今日,福建翔福物流股份有限公司总经理助理阮义彬仍记忆犹新,“这个行业垄断的那一刻肯定记忆很深”,他说。所谓当局者迷,旁观者清。阮义彬表示,虽然自己没有实际深入跨境电商进口贸易的行列中,但却能够切身感受到自“48新政”以来,整个跨境电商进口行业产生的一些变化。

“其中最明显的就是出现了二八法则,即20%的电商占据了整个行业80%的进口量,中小型的进口电商平台变少,大型的进口电商平台则相对集中。在‘48新政’未公布之前,整个跨境电商处于疯狂生长的状态,由于相关的监督政策未完善,跨境电商的门槛比较低,涌现出一大批进口电商平台及卖家,行业渠道及服务水平良莠不齐。但经过‘48新政’之后,可以很清晰地看到大型跨境进口电商平台已经与小型跨境进口电商平台,在资金、平台规模以及对政策的反应速度上不断拉开差距。且随着监管政策在跨境试点中不断地调整,绝大部分的中小型跨境进口电商平台因跟不上市场节奏而被淘汰,由此才出现市场占有率较高的‘二八法则’。”阮义彬说道。

规模大、现金流充足、供应链强,让部分跨境电商企业在进口渠道紧缩的瓶颈之下勇闯而出,从而在这股进口洪流当中生存了下来。雨果网获悉,即使“48新政”延缓了两年,但有些政策仍在实施当中,最主要的就是正面清单制度和通关单制度。这两种制度带来的后果是:一方面,商品的种类明显变少;另一方面,有关化妆品、奶粉等商品必须获得检验检疫部门出具的通关单后,才能向海关报关,造成备案时间过长或有些条件难以执行,影响产品正常销售。

对此,胡萝卜村副总经理陈小英表示,“为了弥补这一缺陷,提高用户粘性,平台在选品策略和营销策略上都做出了改变:首先在选品策略上,平台以正面清单的为主,化妆品的选择考虑到消费税的因素也会筛选客单价适中的产品;其次,由于零售价格增加了跨境电商综合税的成本,在策略上更侧重对产品品质等卖点的挖掘、以及利润空间更高的品牌与产品。此外,部分品牌与产品也开始有条件的逐步开展一般贸易进口,此种模式相比跨境进口电商模式,在销售模式和税收成本均有较佳的优势。”

“税收决定成本高低、通关单则决定了企业能不能做” 在阮义彬看来,虽然税收造成企业的成本上升,但仍在可接受的范围内。从2017年跨境电商进出口的交易额来看,“48新政”并没有阻碍电商的发展,总体的量还是上涨的趋势。对此,陈小英也认为“想要拿到通关单需要向海关提供很多的文件,而这些文件不是每个做跨境电商的企业都能提供的”。

国内刚性需求凸出,母婴、化妆品仍是进口主流

伴随过渡期将至,大家对新政的走向翘首以盼,究竟会怎么发展,阮义彬发表了他的看法:“从目前来看,跨境进口电商是能让企业走出去的一种很好的方式。而在走出去之前,我们应该先‘打开门’让更多优质的资源走进来。并且从当前的市场来看,国内的刚性需求摆在眼前。所以未来的政策,可能也会往这个方向去调整,作为企业,肯定是需要跟着国家政策的大方向走的。”

除此之外,从平台的角度来看,陈小英更期待税收这方面的调整。比如,一款普通的商品,按零售价收取11.2%的税,算是比较高的;另外,目前高客单价的化妆品综合税率为25.26%左右,即大于等于10元/克的商品要征收消费税。但普通的口红重量只有两三克,并且零售价仅仅几十块钱,这样的产品被定义为客单价高的化妆品,需要额外征收25.67%的消费税,实际上对于消费者而言是有点不太合理的。

随着全球化经济的发展趋势日益增强,市场的消费升级,人们的需求也呈现出多元化的形态。“从目前的市场来看,母婴、化妆品等品类在品质、款式上的优势,加之近来消费税的下调,消费者对进口商品的需求依然巨大且市场规模有一定的增长。”

陈小英谈到,进口的产品肯定是根据国内人们的需求而定:“例如,在消费者的认知里,进口的婴幼儿奶粉相比国产的,在安全、质量等方面都会更可靠一些。而化妆品更多的,则是因为不同的品牌、不同的产品所携带的各种功能性卖点,为消费者所选择且选择的丰富度很多,产品品质也有所保证”。在他看来,今后胡萝卜村也将与更多的国外品牌商合作,把更多的海外优质品牌引入到国内,给消费者感受来自全球各地的优质品牌和产品。

同样,从物流的角度来看,阮义彬也表示,目前公司的业务基本上围绕着母婴、化妆品、保健品这三类在投入,并且能够投入到保税仓的也是这三款,其他的只能通过海外发货的渠道。因此,从整体上来看,目前我国在进口方面仍有较大的发展空间。

(文/雨果网 吴桂真)

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