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橙风计划迭代:新增6国“国家商品馆”

雨果网作者:雨果网
2018-09-12 10:41:15

包括俄罗斯、美国、中东、巴西、西班牙、法国

橙风计划迭代:新增6国“国家商品馆”,加速推进大数据选品

2018年9月12日,橙风选品频道迎来上线1个月第2次迭代升级,6个“商品国家馆”于今日上线。本次上线6个重点国家商品馆,包括俄罗斯、美国、中东、巴西、西班牙、法国,均为速卖通重点覆盖区域。

据了解,橙风计划作为1688跨境专供联姻全球速卖通项目,旨通过阿里巴巴在全球的大数据,在橙风选品频道内实现智能选品,为速卖通商家“提效提能”,同时成为1688跨境优质商家新品首发、垂直市场选品的重要阵地。

页面上线一个月,交易额突破千万,吸引了速卖通几万商家的浏览。“从‘橙风频道’推过来的商品与商家,像定制一样,非常符合我们店铺定位与调性;从联系商家到确定合作用了3个小时,50个产品开发仅用了7天,比原有开发效率提高了3倍。” 广州莫生气贸易总经理欧秀容说道。

橙风计划启动6个“国家商品馆”,为速卖通商家选品加码

“ ‘产品差异化’、‘’数据驱动‘’、‘新兴市场’”正成为当前跨境电商的核心关键词,外部消费市场的变化,跨境卖家运营方向和重点也将发生变化。首先,“一盘货”卖全球的运营方式将遭遇挑战,取而代之的消费偏好、区域差异的商品差异化运营;其次,“数据+生态” 双轮驱动是跨境电商发展未来,跨境电商将进入数据运营时代,通过不断提高供应链的成本效率、运营精确程度和效能,打造新的护城河。”速卖通橙风计划项目负责人孙俊表示。

事实上,长久以来让卖家比较痛苦,一方面来自消费者需求偏好差异巨大,但数据相对分化,导致许多跨境卖家对海外买家商品喜好分析“不从下手”;另一方面跨境商品同质化困扰商家,无法通过智能数据判断同款产品的铺货与销售情况,影响跨境卖家运营决策效率。

本次橙风选品频道迭代的核心逻辑在于通过阿里巴巴全球商品大数据,为商家提供有效的选品决策。

一是解决精准度:把不同国家消费者的需求偏好,以及对应的商品,精准匹配给需求的跨境商家;二是数据聚合,打通选品盲区:用算法与图片搜索,批量抓取商品在下游重复铺货的数量以及销售量,通过商品热销指数呈现给商家前台;也就是说,重复铺货商品的销量会被聚合,整体销售量越大,商品的热销指数就越高,为商家选品提供数据决策。

本次上线6个重点国家商品馆,包括俄罗斯、美国、中东、巴西、西班牙、法国,均为速卖通重点覆盖区域。

商家可根据自己重点销售目的国家与店铺定位,通过橙风频道看到不同国家的热销、潜爆品,以及供应链端的优质商家针对不同国家的热卖、新品;同时,某一产品整体在下游的铺货与销售情况,也将曝光在商家后台。

从0到1的BBC链路新营销运营场景

在橙风计划上线之前,速卖通商家与1688跨境专供供应商是割裂的,商家不知道如何高效精准选品找优质供应商,供应商不知道商家需要什么商品。用橙风计划项目负责人的话来说,“1688跨境专供大货源平台,每天有这么多商家和新品商家,如果没有场景来承载,很难被速卖通商家识别,光靠平台打标远远不够”。

如果把橙风计划看做跨境新链路的IP,经过半年的打磨,颠覆了原有的采购方式,从概念进入打通货源平台到销售平台商品营销场景的承载。

橙风计划第一期通过【速卖精选】【速卖排行】【5美金专场】,主要聚焦爆品与蓝海商品,旨在帮助跨境卖家打造开发引流与爆款商品的阵地,橙风商家也有更多获取选品信息的通道。

二期会重点打造国家馆与新品场景,从供应商的源头商品为速卖通商家持续输血,依靠数据推送不同国家消费偏好商品。

“新品与爆品是保持平台活动的重要方式,也是买家持续留存的重要手段,1688今年提出‘商品力’的重要战略,旨在通过商品力的打造,鼓励供应商创新并帮助新品与优质供应商的孵化成长。橙风计划,将成为1688跨境专供新品、爆品的承载场景。”1688跨境专供橙风计划项目负责人玥夏表示。

对于1688跨境专供,除了鼓励和引导供应商上新,自身作为平台方,也会不断的更新与迭代更多的场景与服务,让更多跨境卖加感受1688跨境专供不断涌现的活力。

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