关注千禧一代购物习惯变迁，亚马逊成美国年轻男性买鞋首选平台

你知道吗？耐克或者阿迪达斯的官网已经不是美国千禧一代男性购买鞋子的首选去处了，取而代之的是亚马逊（Amazon.com）。

根据高盛（Goldman Sachs）分析师在一项分析报告中指出，在包括服装、箱包手袋、鞋子，以及奢侈品在内的多个零售品类中，男性“一贯将亚马逊作为其购物的首选平台”。另外，根据对13-34岁之间的近1500名美国消费者进行调查，高盛及康泰纳仕（Condé Nast）得出结论：在购买运动服装、内衣裤以及美容用品方面，亚马逊是第二大受欢迎平台。

亚马逊成为男性购物首选平台其实并无需惊讶，依靠其配送迅速、购物便利，以及覆盖多品类琳琅满目的商品，其成为购物者的天堂无可厚非。不过，根据高盛和康泰纳仕自2013年以来的调查显示，亚马逊已经在今年超越了耐克，成为了美国年轻男性的首选鞋零售商，而且在运动装备领域，该电商巨头也悄悄赶上了耐克。

据了解，在阿迪达斯表示加入Amazon Prime Wardrobe项目后不久，2017年6月耐克随即宣布与亚马逊展开合作，并在亚马逊官网直接销售部分的鞋类、衣服及装备。据了解，Amazon Prime Wardrobe是亚马逊去年推出的一项服务，针对其prime会员的服装订单可提供试穿及免费退货服务。虽然在亚马逊上销售多种耐克产品可能会影响其品牌名声，但该平台所带来的销售潜力不容忽视。

在去年12月，耐克CEO Mark Parker宣布公司将扩大与亚马逊的合作。他当时对投资者表示，耐克在亚马逊上现有提供的产品销售得不错。虽然他对今年6月刚出炉的最新季度业绩报告未作出过多评价，但其仍旧表示与亚马逊的合作关系进展顺利。

（编译/雨果网 何志勇）