eBay Q3财报：营收26.49亿美元，GMV增长5%，净利增长38%

北京时间10月31日凌晨，eBay发布了2018财年第三季度财报。报告显示，eBay第三季度净营收为26.49亿美元，比去年同期的24.98亿美元增长6%；日常业务运营的净利润为7.20亿美元，比去年同期的5.20亿美元增长38%。此外，平台GMV（交易额，Gross Merchandise Volume）增长了5%，活跃卖家数增加了4%。

eBay在Q3增加了对品牌营销的投入，eBay首席执行官Devin Wenig似乎将营收希望寄托在支付业务和广告上。据官方新闻说明，eBay在Q3增加了Promoted Listings广告位，并显示目前有超过40万卖家通过平台的广告业务推广超过1.6亿个listing。eBay还提及上个月在美国推出的全新管理支付方案，并表示该方案目前以覆盖了3800万美元GMV的订单支付服务。

官方新闻稿如下：

截至2018年9月30日，eBay的季度营收为26亿美元，按报告基准增长6％，外汇（FX）中性增长6％。营收增长主要受227亿美元GMV的推动，后者按报告和外汇中性基准分别上涨5％。

本季度，eBay日常业务的GAAP（美国公认会计准则，Generally Accepted Accounting Principle）净收入为7.2亿美元，合摊薄后每股收益0.73美元，非GAAP净收入为5.54亿美元，合摊薄后每股收益0.56美元。eBay的常规运营业务产生了5.6亿美元的营业现金流和3.81亿美元的自由现金流，同时还在本季度回购了大约10亿美元的普通股。

“本季度我们继续进行基础投资，以提高市场的长期竞争力，同时为重要的增长机遇奠定基础，”eBay首席执行官Devin Wenig表示，“我们将通过持续创新改善客户体验并推动支付业务和广告业务的增长，以此在未来创造更好的业绩。“

在Q3，eBay的活跃买家数量增加了4％，全球活跃买家总数达1.77亿。eBay平台单独的收入为21亿美元，GMV为215亿美元。平台营收按报告基准增长6％，外汇中性基准增长5％；GMV按报告基准和外汇中性基准增长5％。

此外，StubHub（eBay收购的票务平台）Q3营收为2.91亿美元，按报告基准和外汇中性计算增长7％，GMV为12亿美元，按报告基准和外汇中性上涨7％。eBay旗下黄页平台的收入为2.54亿美元，按报告基准增长8％，按外汇中性基础增长11％。

根据财报显示，eBay在本季度为客户推出了一系列全新的扩展计划。卖家方面，eBay和科技公司Square Capital宣布达成合作伙伴关系，让 eBay美国卖家能够在短短一个工作日内获得高达100,000美元的资金扶持，进一步发展业务。买家方面，eBay继续扩大担保交付的规模并在澳大利亚市场推出该服务。开发商社区方面，eBay引入了新的应用程序编程接口，允许开发人员将eBay功能（如图像搜索，机器翻译和市场提要）整合到自己的平台中。

ebay仍然专注于支付业务和广告业务的增长机遇。根据年初所发布的计划，eBay上个月开始在美国推出其新的支付方案，迄今为止已经覆盖了3800万美元GMV的交易。此外Apple Pay作为全新支付管理方案的首批可选渠道开始对平台用户开放，迄今为止大约有12％的iOS端交易通过Apple Pay进行。广告业务方面，eBay在本季度增加了广告位，目前有超过40万卖家通过平台的广告业务推广超过1.6亿个listing。

eBay在Q3完成了对Flipkart的股权投资的出售，获得近10亿美元的净收益，并结束了与该公司的战略关系。 eBay最近也宣布有意收购英国主流分类广告网站Motors.co.uk。根据商品库存、客户关系和Gumtree UK（黄页网站）的有效流量，eBay Motors UK和Motors.co.uk预计将帮助英国汽车经销商挖掘更多的潜在客户并为买家带来更多选择。

其他财务指标和业绩

营业利润率 ：2018年Q3 GAAP营业利润率对比去年同期为23.0％下降至21.0％。非GAAP利润率对比去年同期28.4％下降至26.4％。

税收 ： 2018年Q3日常运营GAAP有效税率为24.1％，2017年同期为25.0％；非GAAP有效税率为15.4％ ， 2017年同期为22.8％。

现金流 ：eBay Q3的常规运营产生了5.6亿美元的营业现金流和3.81亿美元的自由现金流。

股票回购计划 ：eBay在Q3回购了大约10亿美元的普通股，即2900万股。截至2018年9月30日的剩余回购授权总额为47亿美元。

现金和现金等价物以及非股权投资 ：截至2018年9月30日，eBay的现金和现金等价物以及非股权投资组合总计90亿美元。

Q4业务展望

预计eBay2018年Q4的净收入在28.5亿美元至28.9亿美元之间，按外汇中性基准增长4％-5％，GAAP日常运营业务的每股摊薄收益在0.87美元至0.92美元之间，非GAAP日常运营业务的每股摊薄收益在0.67美元至0.69美元之间。

此外，预计eBay 2018全年净收在107.2亿美元至107.6亿美元之间，按外汇中性基准增长约6％，GAAP日常运营业务的每股摊薄收益在2.62美元至2.67美元之间，非GAAP日常运营业务的摊薄份额在2.29美元至2.31美元之间。

（编译/雨果网 郭汇雯）