谷歌旺季新举措，推出黑五、网一促销广告单元

为了帮助零售广告客户在今年黑色星期五和网络星期一的促销活动中增加曝光度，谷歌在Google Ads中推出了一项关于促销扩展（promotion extensions）功能的新实验。

这个实验是什么？从现在到11月27日，当人们搜索以下和黑五、网一相关的关键词及其变体：“black friday deals（黑五优惠）”、“black friday <product name> deals（黑五 <产品名>优惠）”和“black friday <company name> deals（黑五 <公司名> 优惠）”及其变体时，谷歌可能会提供一种特定的黑五促销广告格式。

用户可以使用去年这个时候推出的促销扩展功能创建这一黑五促销广告格式。

如下图所示，这一广告单元将显示在英文版谷歌搜索引擎的搜索结果顶部。用户将可看到链接到每个零售商网站的优惠列表。

广告商该如何参与这个活动？其实，参与这个活动很容易。但不那么容易的是保证你的促销信息会显示在列表中。你只需要完成两个步骤就可以参与这个活动。

首先，在Google Ads界面的黑五或网一标签下添加促销扩展功能。

然后，针对上述黑五或网一的关键词并撰写相关的广告文案来创建广告组。

谷歌的这个新举措有用吗？据谷歌称，100%的“Black Friday”搜索量都是发生在去年11月19日（周日）至25日（黑五之后的周六）期间的。当消费者开始在感恩节（Thanksgiving）之前的竞争激烈的日子里寻找优惠活动时，这个实验可以帮助新的潜在顾客发现你的品牌和优惠信息。更多“黑五网一”市场数据分析，请点击查看《2018年终旺季热销品趋势分析报告》。

（编译/雨果网 陈小如）