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2018-11-22 09:31
对电商卖家而言，SEO是黑五和网一销售的巨大推力。无论任何时候，SEO都有助于驱动流量、节省广告支出、提高推广效率并赢得目标客户的关注。以下是针对黑五、网一的节假日销售SEO优化策略，卖家可以结合自己的情况进行参考和借鉴。
注：如果你已经提前安排了SEO优化工作，创建了关键词、着陆页和产品集合（并已经在各个渠道发布了推广链接），则可以直接跳过前两个要点，重点关注于在黑五最后一分钟前你还能做哪些优化工作。
要在一年中竞争最激烈但也最重要的年终旺季获得更高的网页排名和转化次数，卖家必须在节假日开始之前就开始这一工作。同时谷歌的抓取蜘蛛也需要几周的时间来审核评判卖家的网站，同时卖家也要对站点或关键词进行一定调整。
下面，我们收集了一些SEO的最佳实践和技巧，以帮你尽早开始SEO审核过程，并确保你的产品和促销活动在这个假日购物季得到最大的曝光。
关键词研究是成功的节假日SEO活动的重要组成部分。创建节假日特定关键词列表将有助于卖家吸引寻找完美礼品的新客户。卖家需要深入了解Google趋势报告和关键字规划师，以了解客户经常使用的搜索字词，并针对这些更改、更新关键词设置。
使用关键字规划师时，卖家应按月对流量进行细分，以查看潜在的商机。此外平均搜索量不能完全揭露出具有巨大节假日销售机会的关键词。如下图，一些关键词的搜索量会在9月左右开始增加。
一个简单但经常被忽视的策略是创建黑色星期五和网络星期一登陆页面。这些页面的好处包括：
- 此页面提高卖家的利基在黑五、网一搜索结果页面的排名，从而带动搜索流量在一天之内急剧增加。
- 吸引潜在客户注册电子邮件列表。然后卖家可以在节日向他们发送电子邮件。
- 使用注册信息并在Facebook上重定向这些客户，那么，该如何对客户进行重定向？教程《低成本，高ROI的Facebook广告打造方法》将为您详细解析。
在早期，卖家可以创建假日登陆页面告知忠实客户群即将推出的内容。即使卖家还没完全完成节假日的商品推广，也可以发布一些引人注目的内容作为常规高峰。这不仅会刺激客户潜在的购买欲，而且有利于SEO。
使用这些目标网页开始构建链接，同时优化在节假日相关搜索结果页面中的排名。Google bots喜欢一些排名良好且不断更新的网页，因此请在节假日期间定期更新页面，以此增加该页面的流量，并推动最终销售增加。
以下是一些可供参考的登陆页面案例：
Kettlebell Kings:
运动品牌Kettlebell Kings目睹自然流量的大幅增加，其中包括黑五、网一前公布折扣后的变化。创建登陆页面让Kettlebell Kings通过自然流量更好的推动了销售。Kettlebell Kings建议卖家尽快准备好登陆页面，以便他们可以开始在Google上得到排名。
Rock Bottom Golf:
高尔夫装备品牌Rock Bottom Golf则是创建了提供黑五和网一特供商品优惠的登陆页面。
链接对于成功的SEO策略而言也至关重要。内部链接可以帮助Google更好地抓取并了解网站，而外部反向链接可以提高内容的可信度以及提升网用户找到网页的机率。
卖家需要分析现有的SEO性能。在制定包含内部链接的策略时，请使用登陆页面来展示节假日促销活动并进一步优化之前就已经存在的曝光。如果要建立外部链接，卖家可以以节假日为主题进行博客推广。所推广的产品越受信任，产品页面在搜索引擎上的表现就越好。
此外卖家还可以与内容感兴趣的人、老客户、合作伙伴或网红大V联系合作，进行业务推广。
礼品指南的优势在于涵盖了各种各样产品，消费者会自动搜索这些内容并乐于在社交媒体上进行分享。此外，醒目礼品指南广告可减少主页与假日产品页面之间的点击次数，提高客户的购买效率。
这对搜索网站引擎来说是一个加分项，也是一个有用的工具，可以将一般的节假日搜索转化成礼品指南的点击量，例如“best holiday gifts for girls”（最适合女生的节日礼物）、“top technology gifts”（顶级的科技类礼品）等搜索字段。
一定要使用礼品指南技术或创建一个新的网页，而不是启动一个微型网站。区别在于此页面所在的位置。这似乎不是一个很大的区别，但对于SEO优化而言的影响是巨大的。第一个链接能充分利用你网站在之前已经积累的所有SEO优势，而第二个链接意味着SEO工作要从零开始。
页面加载时间每延迟一秒，客户满意度降就低16％，转化率降低7％。因此在开启节假日大促前卖家必须重新检查登陆页的加载时间。卖家可以在Google Analytics中访问“网站速度”标签以监控加载时间，并与页面性能交叉检查。
图片是影响网站加载时间的一大问题。请记住，卖家可以保存站点上的图像进行调整（可以在Photoshop中执行此操作）或使用转换器工具（如TinyPNG）来压缩图像。
去年，28％的节假日零售额受到与购物相关的移动端搜索的影响。随着全渠道销售成为零售业的标准，今年也出现了类似的趋势。75％的美国消费者在实体店内使用移动设备来研究产品，而25％的消费者选择手机购物。
同时，随着消费者急于在移动端完成购物，本地搜索引擎优化将极大影响卖家的页面在移动搜索顶部的曝光度。所以在节假日销售开始之前，卖家务必确保自己的站点或页面已经完成移动端优化。
如果卖家尚未设置Google Search Console，那么它现在是SEO工作的优先级。这是谷歌对网页在搜索引擎中表现的分析，所以不要忽视这个SEO技巧。通过Google Search Console，卖家可以按展示次数进行排序，查看哪些搜索字段的曝光率展示次数较多，但排名在前10名左右。这些字段为卖家提供了通过优化关键词关联系提升页面排名的机会。
以下是快速检查清单：
-页面标题标签：关键词是否在标题标签的开头或附近？改进标题标签也会影响点击率，并且通常会有很大的影响。
-一级标题：标题是否包含关键词？
-正文：是否在文章中至少提及2-3次的关键词？
-Alt文本：如果卖家找到与关键词相关的图像，请将它们包含在有意义的alt标记中。
翻转到页面视图，看看哪些其他关键词可以提高可见性。最后，查看可以从网站上的哪些其他位置引用该页面的位置。此外卖家嵌入更多有关页面内容的链接源头。有一点需要注意：不要将其视为关键词填充。这一做法会引起用户反感并导致转化率下降。此外还要重视与客户的关系。仅添加与主题相关的关键词，但不予强调。
通常情况下，谷歌会对内容进行分析，并得出有关对网页进行排名的结论。获取谷歌Search Console提供的信息后，卖家应充分使用其来捕获更多自然流量。
总而言之在节假日销售开始之前进行SEO优化有利于在激烈的竞争中优化页面排名，吸引更多流量，从而在旺季收货赫然的战绩。（编译/雨果网 郭汇雯）
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