报告：感恩节当日美国电商销售额或超35亿，黑五周消费总额将达216亿美元

美国失业率的持续下降，以及网购人群（特别是移动购物）的日益增加，2018年假日购物季预计将会是美国电商市场的“丰收年”。在感恩节（Thanksgiving）这一天，实体店往往会关门歇业，这对于美国电商行业来说是一个难能可贵的机会，而且就目前来说，它已经取得了“开门红”。

调研机构Adobe发布的追踪电商销售情况的实时分析显示，截至太平洋时间感恩节当天下午2点，美国在线销售额从上午7点的4.06亿美元上升到17.5亿美元，该数据分别比2017年同期增长了23.2%和28.6%。

据悉，Adobe追踪了全美前100家在线零售商中的80家电商交易额，并表示其对这些零售商网站共计超过1万亿次访问和5500万SKU进行了分析。

Adobe表示，按照这一速度，它相信感恩节当天的销售额将达到创纪录的35亿美元，而一年前仅为29亿美元。值得注意的是，这一数据高于Adobe本月初发布的预估数据，当时该公司预计感恩节当天美国市场的销售额仅为31亿美元。

在11月22日至26日的黑五周，感恩节还只是这场假日购物大促的开篇。据美国电商研究机构Internet Retailer的数据预测，黑五周的消费总额将达到216亿美元。虽然所有零售商都会因此受益，但电商霸主亚马逊将从中获益最多：该公司预计亚马逊的销售额将占据总销售额近1/3的份额。

根据Adobe Analytics的数据，今年黑五销售额预计将达到59亿美元，网一销售额将达到78亿美元。

（图为2014年-2018年美国假日季电商销售额数据）

（图为2014年-2018年美国假日季移动电商销售额数据）

（图为2014年-2018年美国假日季零售销售额数据）

有趣的是，从整体情况来看，电商销售额仍占零售销售总额的10%至20%，这与多年来的情况大致相同。换句话说，虽然整体零售市场的蛋糕在不断扩大，但目前电商这块蛋糕的比例似乎并没有发生变化。

市场研究机构eMarketer的数据显示，2018年美国零售商的假日销售总额将超过1万亿美元，而电商销售额将达到1230亿美元左右，约占总销售额的12%。

从访问量和销售额这两方面来看，移动购物预计将实现有史以来最高的数据。到目前为止，智能手机在所有零售网站访问量中占48.4%，在销售额中占28.2%，超过了台式电脑所占43.3%的网站访问量，不过仍逊于台式电脑所占62.3%的销售额（购物者放弃率仍然是阻碍移动销售额增长的一个重要因素）。平板电脑在这两方面的份额则均徘徊在8%左右。

黑色星期五——感恩节之后的第一天——这天一度被认为是假日购物季的正式开场，但实际上购物季开始的时间一年比一年早，实体店会提早开始他们的销售，以便与电商网站展开更多竞争。

从今年11月1日到11月22日，美国在线消费总额已经达到343亿美元，同比增长了17.6%。值得注意的是，11月以来前21天的单日销售额均超过了10亿美元，且每两天的消费支出就能达到20亿美元。这样疯狂的销售额将在未来4天攀到顶峰，平均每5美元当中就会有1美元被花掉，销售额预计将达到234亿美元（占假日购物季销售额的19%）。

调研机构Adobe Digital Insights主管Taylor Schreiner表示：“感恩节前的促销活动似乎吸引了消费者更早地投入到购物大军当中，因为我们看到了第二个价值20亿美元的假日购物季。这种增长势头在感恩节的凌晨时分仍会继续，我们预计感恩节全天的销售额和移动销售额都会出现强劲增长。”

Adobe表示，由于今年感恩节距离圣诞节将多出额外一天的时间，今年这段时间的消费总支出将高于往年，达到2.84亿美元。

就目前为止销售表现良好的产品而言，Adobe指出L.O.L. Surprise惊喜娃娃和Hatchimals孵蛋玩具是最受欢迎的玩具产品。与此同时，最受欢迎的电子产品是亚马逊Fire TV机顶盒、Roku机顶盒和苹果iPad产品。

在网一结束前，零售商会一直给出相当大的折扣力度。Adobe表示，平均而言，电脑的折扣幅度为16.3%，电视为4.7%，玩具则为12.2%。

从假日期间商品打折力度最大的最佳时期来看，感恩节是购买体育用品（平均折扣13%）的最佳时机，黑五期间最适合购买电脑（16%）和平板电脑（33%）。在网一到来的前一个周日，服装（22%）、电器（18%）和珠宝（5%）等品类的优惠力度最大。而网一期间的玩具类（19%）产品将提供最大的折扣。

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（编译/雨果网 陈小如）