东南亚：全球大电商必争的“殖民地”

众所周知，金融危机之后，欧美经济一瘸不振，充满活力的亚太已然成为本世纪世界经济中心。连美国也把重返亚太定为新时期基本国策，以图分享东亚经济奇迹红利。电子商务是基础经济的反映，亚太经济的强劲增长也为亚太电子商务快速发展提供了巨大想象空间。

我在微博提个一个理论：小国无大电商。大型电商只能首先产生在一个具有庞大网络用户和消费实力的统一大市场经济体内，如中国阿里巴巴，美国亚马逊和Ebay。发达（美）和活跃（中）的经济土壤中迅速培养出大电商，并通过野蛮生长，用很短的时间覆盖和控制了国内的乃至世界的网络销售渠道。

小国电商则相比之下先天不足，营养不良。就算一枝独秀，但由于规模和实力过小，也根本无法和大电商相抗衡。最终出路只有三个：关门大吉，死守一亩三分地 （过小日子）和成为大电商的帮凶（代理或结盟）。

亚洲除中、印、日是大国（日本是经济大国）外，其它国家特别是东南亚小国林立，其电商命运自然可想而知

无论是从经济活力，经济增长率及经济发展水平来看，印度都一直落后于中国。印度互联网基础设施建设，物流网络（高速公路网和物流业水平）以及互联网用户都和中国有很大的一段差距。因此，印度电子商务只是处于初级阶段。亚马逊，Ebay等大电商已经进入印度，这为印度本土大电商诞生增添了更大困难

到2020年，东南亚的电子商务市场规模将达到204亿美元。东南亚经济持续高速增长培养了大量中产阶级和巨大消费需求。东南亚是目前继美国、欧盟、中国之后又一个最有活力、最有潜力的消费市场。这让各国大电商垂涎三尺，欲得之而后快。因此，东南亚是目前各大电商争夺的主战场。

阿里巴巴、苹果、亚马逊、乐酷天等大电商都已经进驻东南亚市场，据报道由Rocket Internet投资的电商Lazada也斥资1亿美元开始准备在东南亚掘金。但是相比之下，乐酷天扩充版图欲望更强烈（日本一贯性的生存危机论），亚马逊则跃跃欲试，而阿里巴巴则有点看不上的感觉。

站在家门口的阿里巴巴占尽天时地利。B2B几乎没有悬念，阿里巴巴本身是做B2B出身的，必然吸引制造业正在兴起的东南亚中小企业。而对于乐酷天和西方大电商来说，主要还是向该地倾销商品，即B2C。但中国品牌B2C也很有竞争力，开淘宝店打进国内市场更是诱人。不过，阿里目前仅限于华人的策略有点过于保守。

当然，各大电商目前还是处于布局阶段。目前找个合适的位置坐下来才是最重要的。无论是是并购，还是收购，真正的争夺战才刚刚开始。另外，东南亚电子商务发展也存在很多问题。最主要的问题是多国家跨市场，而非一个统一大市场，虽然东盟经济一体化缓解了这个矛盾，但也很大程度地阻碍电商发展速度

东南亚电子商务爆炸式增长还需要一定条件和时日。多语言、多国情，智能手机用户数量，物流网络基础设施建设和物流作业水平，网络支付手段，特别是否改变对网购不信任的购物习惯等等，都将影响到东南亚电商发展。未来究竟如何，让我们拭目以待吧！