捷克：消费者购物习惯改变，当地超市纷纷缩小规模

乐购等大型零售商都一致认为，捷克大型超市行业已经趋于饱和，在未来几年里将出现合并或者收购的整合风潮。同时，消费者购物习惯的改变，不仅对非食品类产品的购物欲望降低，而且许多人原本每周购物一次的习惯现在已经改为少量多次的购物习惯，这都要求大型超市不得不精简规模，以满足消费者的需求。

雨果网从捷克《布拉格邮报》日前的报道中获悉，在捷克有200家分店的乐购认为，捷克超市行业目前已经出现饱和状态，今后将在激烈竞争中将出现收购合并现象。乐购此前关闭了两家较小的商店，同时缩小了另一家超市的规模。

今年早些时候，乐购将其在卡罗维发利的商店由原来的9000平方米缩小到5000平方米，余下的空间被出租给另一个直销店。乐购捷克商务经理Jan Dvořák说,缩减店面规模就跟“裁员”一样，这不是由于消费者需求减少，而是因为消费者偏好更小的商店所致这一消费习惯改变所致。

Dvořák指出，虽然这些直销店的购物规模区域不会改变，但是公司的一些其他商店正在进行改装。根据捷克媒体报道，目前乐购多达20家商店正在缩小他们的规模。

Dvořák说，虽然消费者对乐购的消费需求不减，但不得不说捷克零售业正面临着支离破碎的危险和饱和状态，这也就助长了市场上有关合并和收购的传言。他说：“如今的市场竞争非常激烈也相当拥挤，比如我们的竞争对手英特斯帕（InterSpar）连锁超市就承认，在过去几年里几乎都是利润赤字，在捷克市场不可能赚取利润。”

他还表示，捷克消费者可以选择大型超市，但是他们不得不面临一些问题，那就是超市是否将永久持续经营，或者在将来是否会出现部分直销店关闭或退出市场，亦或是大型超市将会合并较小的零售连锁店等等。这样的显著变化可能在未来3到4年发生。

德国连锁超市Billa目前在捷克有204家分店，Billa公司也认为捷克超市行业现在几乎处于饱和状态。它说：“我们深入分析每个超市，尽管今年我们在布拉格开了两家分店，也计划在年底再推出4家，但不得不承认我们在今年上半年已经关闭了两家分店。”

该公司的荷兰总部也声称：“预计捷克市场将在未来几年进行整合。同时，消费者对价格更加敏感，公司将会提高折扣食品零售店的数量。”

据了解，捷克已经连续第五个季度出现经济萎缩现象，其中一个原因就是停滞不前的零售市场。尽管有迹象表明工业活动正在升温，但最新统计数据并没有反映出消费者支出上有任何的好转，与去年同期相比，今年6月的零售额下降2.7%。目前，捷克一年的杂货销售额约为180亿美元，也就是约占市场总零售支出的45%。控制捷克市场的主要是外资连锁超市，包括荷兰阿霍德集团（Ahold）的Albert超市，还有德国连锁超市如卡夫兰（Kaufland）和Penny Market。

市场研究数据库Companiesandmarkets.com表明，在艰难的经济条件下，消费者对非食品类的支出减少，导致捷克大型超市的发展速度放缓。经济学家David Marek说：“当地的大型超市市场已经饱和，这导致连锁超市如乐购等减小他们的商店规模。所以，我认为现在适合去向市场推出小型商店，这也就是为什么乐购改变策略，试图专注于小型商店的原因。”

捷克消费者疲软的需求明显加速了小商店的增长趋势，相比之前消费者一周一次性采购所有的产品，现在他们变为少量多次的购买食物，购物的频率增多。如果消费者周六、周日前往大型商场的兴趣减弱，那么小商店供他们采购就成为必然。

雨果网小编认为，调动消费者积极性在于改善国内经济环境，为其创造良好的购物氛围，同时提高收入也是必不可少的一个环节。从心理学分析，一般囊中羞涩的消费者不太会去光顾大型超市，而小型商店就成了他们的首选。同时经济衰退期大型超市的成本一直保持高涨，但是收入却不甚理想，如果盲目扩张将很有可能导致资金断链的危险。（编译：何志勇）