2019年数字东南亚之越南：电商行为旅游类投入最大

最近，研究调查公司WeAreSocial发布了包含东南亚地区在内的全球数字互联网使用最新调研报告（2019年1月最新版）。本期主要介绍东南亚地区越南市场的相关情况，具体如下：

数字越南

2018年越南总人口多达9696万人，其中城镇人口占36%。手机用户多达1.433亿，是总人口的148%。互联网用户多达6400万人，占总人口的66%。活跃社交媒体用户达6200万人，占总人口的64%。移动社交媒体用户达5800万人。

手机渗透率达97%，其中智能手机渗透率达72%。

互联网平均每日使用时长长达6小时42分钟，社交媒体平均每日使用时长长达2小时32分钟，音乐流媒体平均每日使用时长达1小时11分钟。

互联网使用

活跃互联网用户达6400万人，活跃移动互联网用户达6240万人。其中移动互联网占总人口的64%。

移动互联网平均连接速率达21.56，较上一年相比增长6.1%。

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99%越南互联网用户观看在线视频，53%用户直播玩游戏，32%用户观看游戏直播，29%观看电竞比赛。

41%互联网用户每月使用语音工具，45%用户每月使用网约车服务，38%用户每月使用广告拦截工具，同时30%用户每月使用虚拟私人网络（VPN）。

电商行为

87%互联网用户在线搜索商品/服务，87%用户浏览在线商店，77%用户进行在线商品/服务交易。其中38%通过PC端进行交易，62%通过移动端进行交易。

2018年越南消费者在时尚类投入共计5.58亿美元，电子设备类共计6.1亿美元，食品/个护类3.48亿美元，家具类3.99亿美元，玩具/创意类3.54亿美元，旅游类34.91亿美元，数字音乐类2100万美元，视频游戏类7500万美元。

50%互联网用户使用手机银行，39%用户使用手机支付，62%使用手机进行在线商品交易。

社交媒体使用

2018年越南活跃社交媒体用户高达6200万人，占总人口的64%。活跃移动社交媒体多达5800万人，占总人口的60%。

社交媒体平均每日使用时长长达2小时32分钟，平均每个互联网用户拥有10.8个社交媒体账号。出于工作目的而使用社交媒体的互联网用户占45%。

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移动行为

2018年越南移动用户总数达1.433亿，是总人口的148%。其中88%属于预付费用户，12%属于后付费用户。

91%互联网用户使用手机短信功能，95%使用手机观看在线视频，84%使用手机玩游戏，50%使用手机银行，80%使用手机地图服务。

2018年共27.39亿手机APP获得下载，同时付费APP收入共计1.616亿美元。

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（来源：CAMIA出海）

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