Bing新广告主搭建账户流程及账户优化方法

一、Bing新广告主如何搭建账户流程

Bing Ads 账户结构介绍

Bing Ads 账户结构示例

广告系列

账户演示

二、已投放广告主如何优化账户

1.基本设置优化

● 预算设置：

①预算充足的情况下，建议选择“日预算-加速消耗”;

②预算不足的情况下，会限制广告展示量，进而影响广告流量；

● 时区&语言设置：

时区和语言在新建广告系列的时候，可以进行选择，但是之后就不能进行更改。所以在规划一个系列的时候，需要对时区和投放语言进行仔细确认。

● 国家设置：

根据计划内目标区域，选择广告要投放的国家和地区。

可以针对国家和地区提升出价，获取更多的展示和流量。

● 目标设置：

投放时间设置--根据计划内投放时间，选择全天，周期性，一天中的某个时间段进行投放广告，或者提高相应比例的出价；

投放人群设置--设定性别，年龄这些人群范围的广告投放，或者提高相应比例的出价；

投放设备设置--设定用户所使用设备的广告投放，或者提高相应比例的出价；

2.账户数据表现优化

①流量：流量过低（CTR过低；Avg. Pos过低；）；流量突然异常；

● Impression过低的影响因素以及对应策略：

预算受限---提升预算；

国家受限---拓展投放国家数量和范围；

语言受限---不要局限于某一语种；

Avg.Pos过低---提高出价（Bid），提高排名；

关键词量小---拓展增加关键词（使用工具Intelligence，Keyword Tools和Search Term Report）。

● CTR过低的影响因素以及对应策略：

广告语相关度低---使用动态插入式广告语；定期更新广告语，不断优化；

关键字相关度低---Search Term Report查看具体数据进行优化，将不相关搜索词进行否定；

Avg.Pos过低---提高出价(Bid)，提高排名；

● 提升CTR的Extensions：

Enhanced Sitelink Extensions：包含两行描述性的文字。使用高流量关键词，如品牌名词，易于得到更好的推广结果。在ad group或campaign级别管理 Enhanced sitelink。

只有首页左侧的广告有机会展示Sitelink；只有首页首位的广告有机会展示Enhanced Sitelink。

建议：

在Campaign级别至少保留4个Enhanced SiteLink；同时建议不同的广告组Ad Group也撰写有针对性的不同的Sitelink，有利于提升广告语的CTR；以上Sitelink最好内容完整。

Callout Extension： 用于描述或强调产品的卖点、促销活动等，与Ad text侧重点有所区别。展示在广告文字下方，不可点击。

Callout Extension展示机制：

*最多展示4条，每条不超过25个字符;

*展示位置/设备：可展示在Mainline和Sidebar；支持PC, Tablet, Mobile端;

*可与其他Ad Extension同时展示;

*不可点击;

如何增加Callout Extension展示机会?

*描述文字应尽可能简洁;

*描述内容应与产品或服务相关联;

*改善关键词质量得分;

Review Extensions： 用于显示第三方评论的额外描述性文，评论内容源于可信度较高的第三方媒体/机构。展示在广告最下方;

Review Extension展示机制：

*最多展示1条，描述文字不可超过67个字符；

*展示位置/设备：可展示在Mainline和Sidebar；支持PC, Tablet, Mobile端；

*可与其他Ad Extension同时展示；

*点击免费，目标网址须为第三方评论来源；

如何增加Review Extension展示机会？

*尽可能使用信任度高的第三方评论来源并客观引用或复述评论；

*评论内容应与产品或服务相关；

*改善关键词质量得分；

*不可在评论内容中出现广告主产品/服务名称；

Avg.Pos过低的影响因素以及对应策略：

出价太低---提高出价(Bid)；

关键词Rank低---优化广告语；提高出价；提升CTR；

②成本：Avg CPC过高；

● 关键词优化： 关键词，搜索词报告中分别查看CPC的数据表现，针对Avg CPC较高但转化不佳的关键词和搜索词进行优化，包括添加关键词（多种匹配形式），否定和价格调整；

● 国家优化：下载Geo location (New version) Report， 针对国家和地区的Avg CPC进行有针对性的优化和调整；

● Network优化：下载Campaign和Ad Group Report，分析NetWork中Bing & Yahoo & AOL Search和Partner的数据，针对两类不同的网络进行优化和调整投放；

在支持单独投放的国家可以考虑分开两种网络进行投放，以便进行CPC的控制和放量。

③转化：无转化；CPA过高；

● 无转化--影响因素以及对应策略：

没有添加UET跟踪代码---在账户后台生成UET代码，并且创建对应Goal；

UET代码添加位置不当---请将UET代码添加到需要跟踪转化的页面底部</body>之前；

Conversion Goal设置不当---根据需要跟踪的转化设定转化目标进行跟踪，详情参考：https://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/n5012/2

● CPA太高--影响因素以及对应策略：

成本太高---参考CPC过高的影响因素和优化方式；

转化率太低---流量质量过低，需要优化搜索词和广告语，进行低质量流量过滤；

网站转化率太低，需要优化网站结构和用户转化流程中每一个转化节点；

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