【竞争对手分析工具 SEMrush】--关键词与反向链接建设教程

如何分析您的竞争对手？

识别它们。建议先知悉谁和您在竞争自然流量和和引荐流量。“自然流量竞争对手”很容易就能识别出来：通过谷歌搜索目标关键词，您就能在 SERP 中看到它们。当然，您不能只通过谷歌搜索各个关键词进行识别，尤其是在关键词数量众多的情况下。而识别引荐流量竞争对手则更加复杂，因为谁知道在哪里寻找竞争对手的反向链接？    

无需担忧，SEMrush 可随时为您提供帮助！让我们看看如何使用 SEMrush 工具箱进行竞品分析。该分析包含两个主要部分：1.竞品关键词分析。2.竞品反向链接分析。

竞品关键词分析

在分析竞争对手之前，您需要了解什么是竞品分析，以及您实际的所有竞争对手是谁。SEMrush 关键词竞争对手报告将为您呈现一份完整的清单：所有意想不到的数据和尚未出名的初创公司都会涵盖其中。

为了表示域名之间竞争的激烈度，我们使用了“竞争程度”这一参数。

您网站的竞争程度取决于两个因素：您的竞争对手有多少参与排名的关键词，以及您的通用关键词占这些关键词的百分比。例如，如果您的网站是旅游博客，则维基百科将不会是您的竞争对手，因为除了您所撰写的所有可能景点和旅行攻略之外，它还有数十亿个其他的关键词参与排名。但其他旅游博客将是您的竞争对手。

您应特别注意的是，在流量和总关键词数量上与您的网站竞争最激烈的竞争对手。

列出竞争对手后，便可以对它们进行深入分析了。下文提供了一些提示，能够帮助您在关键词方面击败竞争对手。

分析竞争对手的操作方式让我们首先分析一下竞争对手的潜在弱点，即它们新增的关键词和丢失的关键词。它们新增的关键词可能是一个潜在的新利基。而丢失的关键词则可能反映了它们受到了处罚并失去了排名，因此您和您的网站可能存在发挥的空间。

您可以在排名变更报告中获取所有此类信息。图表上的峰值表明竞争对手的操作突然发生了变化。通过点击峰值并对结果进行排序（如按排名排序），您将了解变化最大的关键词。

截获竞争对手的高搜索量关键词了解了竞争对手的操作方式后，下一步应密切关注双方关键词之间的差异。例如，您可以查看竞争对手独有的关键词。您可能会在编写内容时忽略了它们，但 SEMrush 及其竞争对手分析工具可以帮助您识别它们。

关键词差异报告将显示只有竞争对手才有的关键词。

获得列表后，您可以使用一些高级筛选器。寻找竞争对手相关关键词在 SERP 中的较低排名，然后用您的内容赶超这些排名。如果竞争对手停留在第 2 页，则您可以瞄准第 1 页，并在 SERP 中获得更多可见度。

研究您最通用的关键词第三步是研究您和您竞争对手通用的关键词。您还可以在关键词差异报告中获取这些信息。

现在通过使用高级筛选器，可以获得竞争对手排名高于您的关键词，并以列表显示。这些是您现在需要关注的关键词。

导出您的关键词请务必追踪您所选关键词的排名。为此，您可以根据需要向导出管理器添加任意数量的所选关键词。之后，将导出的 .csv 或 .xls 文件上传至Position Tracking工具，以跟踪排名的变化。

通过关键词研究来改善您的内容如需了解哪类内容在自然搜索结果中最具有优势，同时期望深入了解未来的内容策略，请转到页面报告。它将显示特定竞争对手 URL 获得的流量百分比，以及页面上的关键词数量。

如果您十分热衷于关键词研究，可以更深入地了解数据以改善您的内容。阅读文章如何进行关键词研究，了解使用 SEMrushKeywordMagic Tool 进行关键词研究的捷径。

竞品反向链接分析

研究竞争对手的反向链接有助于您开拓外链建设策略的新思路。深入分析竞争对手的整体情况，并列出它们放置了高质量反向链接的域名。

识别您的反向链接竞争对手在分析各个竞争对手之前，您需要像分析关键词一样，列出竞争对手的清单。SEMrush 反向链接竞争对手报告将向您展示您所有竞争对手的域名以及它们的竞争程度。它们的通用反向链接百分比越高，您的竞争程度就越高。此报告还会显示它们反向链接和引荐域名的总数。

显然，竞争对手的竞争程度越高，相关性就越高，应用于进一步分析。但请不要只关注这个数字，另一个重要特征是反向链接/域名的比率。它表明您的竞争对手是否注重构建高质量的自然搜索链接，或者它们是否采用灰色方法。

识别高质量的引荐域名从长远来看，您必须遵循竞争对手当前的操作方式，以便开拓您自身链接构建策略的新思路。重要的是，不仅要获得尽可能多的链接，还要确保其来源的多样化。从竞争对手的列表中选择一个链接，然后查看引荐域名报告，获取链接至该特定竞争对手的域名列表。

通过 Trust Score 对这些域名进行排序，列出您最想联系的域名，进而改善您的反向链接整体情况。同时还需要确保它们与您的领域相关。

而且，所有这些反向链接必须来自不同的域名，使您不会受到谷歌的惩罚。

分析剧烈变化为了避免错过竞争对手反向链接排名的任何变化，您可以查看反向链接报告。它将显示其反向链接整体情况的近期所有变更。如果您看到一个“新”峰值，请特别注意。峰值出现的可能原因是，您的竞争对手开展了新的合作，上传了新内容并已经快速散播，或是购买了大量链接。

通过选中“丢失”的峰值，您可以获得完整的域名列表，以便联系并放置您的链接。

深入分析编入索引页面报告将显示竞争域名中哪些 URL 最常用于链接。研究具有最多反向链接和链接域名的URL 有助于您了解如何使您的内容吸引外部来源。例如，您的竞争对手是否发现了新的热门内容格式？它们是否知道利基中的哪类内容经常会被引荐？找到答案！

缩小差异总有一些域名上，您的竞争对手有很多反向链接，而您却没有。要创建完整的列表，请使用反向链接差异工具。除了比较域名之外，如果您需要比较具有类似内容的页面，它还可以比较特定 URL。

凭借这一工具，您能够发现可能错失的反向链接机会（有些引荐域名有链接指向竞争对手，却没有链接指向您的域名）。在表格上方的下拉菜单中选择您的域名，然后找到链接到竞争对手（而未链接到您的网站）的所有域名：

按照 Trust Score (TS) 对引荐域名进行排序，获得可以安全放置链接的可信网站列表：这些网站将是您外链建设的下个目标！

（来源：SEMrush）

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