英国时装New Look重振旗鼓，网络销售现戏剧性增长

新风貌（New Look）公司去年亏损了5500万英镑，为了重振士气，新风貌公司重新装修了其在英国的590个店面、大规模整改了网站，并推出一款APP。 今年七月开始，新风貌公司终于扭亏为盈、重现生机。

雨果网从英国《卫报》日前的报道中了解到，新风貌（New Look）时装近期在网上的销售额呈现戏剧性增长。

七月前的三个月里，许多网民纷纷上网购买“新风貌”的衣服和帽子，其网上销售额增长了79%。在上一财年，网上销售额已占其总营收额的10%，达到了15亿英镑。

“新风貌”的总销售额比上一年上升了1%。这似乎让人觉得，新风貌公司在历经一段业绩衰退之后再次获得了生气。新风貌公司的负责人Anders Kristiansen表示：“营业范围的扩大、店面重新装修以及不断上升的网上销售额，将奠定公司未来的业务增长基础。”

在去年亏损5500万英镑之后，新风貌公司在今年七月份再次获得盈利。

除了重新装修其在全英范围的590个店面之外，新风貌公司还对其网站进行大规模整改，并开发出一款在手机和平板电脑上使用的应用。新风貌公司在社交媒体上大费心思，其努力换来了回报，它在Facebook上获得了200万个用户的“喜欢”，同时，在Twitter上则有12.1万用户表示“喜欢”。

时装行业分析人士Anusha Couttigane表示，去年，新风貌在媒介营销方面的表现可圈可点。比如，新风貌推出“点击与取货”的网络服务，消费者可以在网上点击购买产品，然后可以去新风貌在高街的商店里取货。新风貌公司在网上销售额的迅速上升，说明了网络销售渠道对价格相对便宜的时装更具有优势。但是，这个市场是“浮躁”的，因此新风貌得在革新方面继续更上一个台阶。

雨果网了解到，新风貌（New Look）创立于1947年，是法国服装设计师克里斯汀迪奥（Christian Dior）推出的世界知名服装设计品牌。

小编了解到，如今，除了售价高昂的奢侈时装，消费者越来越倾向于在网上购买价格相对便宜的时装。这将是一个趋势，一些曾经看不上网上销售渠道的品牌如Primark等，也最终难抵潮流，今年六月它也开始在网上卖服装了。（编译：吴以辉）