外贸电商先驱者“兰亭集势”遭美国律所集体诉讼

今年6月6日，中国外贸电商公司兰亭集势在纽约证券交易所挂牌上市。然而，被誉为“中国外贸电商先驱者”的兰亭集势如今正迅速卷入一场集体诉讼中。

近日，美国三家律师事务所分别宣布对兰亭集势发起集体诉讼，指控兰亭集势在IPO后面向市场发布一系列材料或虚假陈述误导投资者，人为抬高市场价格。按照以往的经验，一旦败诉，企业将面临巨额罚款，甚至有被摘牌的危险。

雨果网从国内媒体的报道中获悉，原告之一的美国律师事务所Robbins Geller Rudman & Dowd LLP在官方网站上的诉讼声明称，已于周二（27日）代表所有于2013年6月6日至2013年8月19日期间，购买兰亭集势美国存托凭证的投资者对兰亭集势进行了集体诉讼，指控兰亭集势及公司的部分官员违反了美国《1934年证券交易法案》。指控认为，在集体诉讼期内，兰亭集势在财务表现及未来的发展前景等方面，发布了严重错误的信息和误导投资者的声明。三家律师事务所表示，将代表这期间购买兰亭集势股票的美国与国际投资者进行索赔。

今年6月6日，兰亭集势在纽约证券交易所挂牌上市，发行价9.5美元，当日收盘价上涨22.21%，随后股价一路飙升，8月14日更是一举冲至23.38美元，市值超过10亿美元，引起投资者关注。

对于此次事件，兰亭集势方面在28日美股开市前发布了一则声明称，已经注意到Federman & Sherwood发起的集体诉讼，公司认为这些指控缺乏法律依据，目前公司计划与其法律顾问合作捍卫自身权益。

报道称，集体诉讼在美国资本市场上非常常见，此次兰亭集势的原告之一Robbins Geller在财务欺诈相关的集体诉讼方面有着丰富的经验。本月13日，Robbins Geller对微软提起集体诉讼，指控微软隐瞒Surface RT不佳表现，发布了有关其财务业绩和Surface RT平板电脑表现的重大虚假、误导声明，违反了《1934年证券交易法》。2011年7月，这家美国律师事务所也曾对深圳迈瑞（迈瑞医疗国际有限公司）提起集体诉讼。

雨果网了解到，兰亭集势是一家被无数外贸企业追捧和效仿的电商公司，它的商业模式可以概括如下：通过谷歌搜索引擎做推广，利用邮政网络和商业快递配送商品，借助电子商务这种扁平化的流通渠道，将中国制造的优势产品销往国外。

兰亭集势2007年正式上线。成立之初，兰亭集势主要聚焦在电子产品和美国市场。2009年，兰亭集势尝试引入婚纱产品，同时上线了法语、西班牙语、德语和意大利语版本的网站。这些措施使得兰亭集势的业务得到了快速发展。目前，兰亭集势共推出了17种语言的网站版本，面向全球200多个国家和地区，销售包括婚纱、电子产品、小配件在内的22万种商品。

业内人士认为，此次兰亭集势遭美国律所集体诉讼，从目前来看并不会对中国外贸电商行业带来任何影响，因为诉讼的问题并不涉及中国制造的实际产品。不过，兰亭集势这一中国外贸电商行业的先驱者，其一举一动势必都会牵动中国外贸电商行业的心脉。

几个月前，在兰亭集势上市之际，敦煌网CEO王树彤曾在雨果网发文，称其上市对中国外贸电商行业有着积极的影响。

她说：中国外贸电商如今初步形成了一个庞大的生态圈，有像兰亭这样高速成长的独立B2C，有像敦煌网、阿里速卖通这样的平台，有成千上万曾经没有任何外贸基础、却凭着一些互联网经验做起来的网商，有野心勃勃正在创造新模式的创业家，还有物流、支付等各种服务公司。

“我在深圳外贸电商大会上碰到了不少发展迅猛的外贸电商企业。有的是在eBay、速卖通、敦煌网上同时销售的多平台商户，其中有不少年销售额已经突破亿元大关。还有一批特别值得关注的企业，原来是OEM代工厂，抱着拥有‘小而美’的自主品牌的梦想，他们已经悄悄在布局针对海外市场的多渠道线上销售。”王树彤说，“但是和中国外贸近4万亿美元的盘子比，外贸电商一年几十亿美元的规模毕竟还太微不足道了。这是因为真正在尝试外贸电商的还是少数，90%以上的传统外贸企业还徘徊在门外。外贸电商的意义，在于真正打开了全球化全网销售的大门，如果你有好产品，你是可以建立起覆盖目标用户群的网络销售渠道。兰亭的上市所产生的示范效应，我相信会激励更多的外贸企业认识到外贸电商的价值，使他们大量涌进来尝试一把，这对中国出口销售模式的转型、获取更多利润空间是有极大意义的。”（编辑：江同）