榜单经济：2019年最受美国市场喜爱的品牌

为了确定2019年最受美国人欢迎的品牌排名，全球营销调研科技公司Morning Consult近期分析了来自Morning Consult Brand Intelligence的40多万份调查访谈，根据这些品牌的受欢迎程度、信任度、社区影响力和净推荐值衡量了消费者信心指数。

2019年最受美国人喜爱的25个品牌

在最受欢迎的25个美国品牌中，既有我们喜闻乐见的公司，也有改变我们工作生活与娱乐的行业颠覆者。以下是具体排名：

最受Z一代喜爱的品牌（出生于1990年代中叶至2010年前）

最受千禧一代（1982-2000年出生）喜爱的品牌

最受X一代喜爱的品牌（出生于20世纪60年代到80年代）

最受婴儿潮一代喜爱的品牌（1945-1965年出生）

最受精英消费者喜爱的品牌

最受农村消费者喜爱的品牌

最受郊区消费者喜爱的品牌

最受城市居民喜爱的品牌

最受男士喜爱的品牌

最受女士喜爱的品牌

见解和分析

让我们来深入了解数据背后的一些主要趋势。

Nike是Z代和千禧一代最喜爱的服装品牌。

尽管Nike 今年颇具争议，年轻的美国消费者仍然非常喜欢该品牌。Nike在Z代中排名第12位，而千禧一代中排名第22位。

Anthem-Kneeling是近年来在政治上备受争议的品牌，而Nike则因大力赞助争议球员Colin Kaepernick卷入其中。虽然这一举动并未受到反对，但它表明了公司的超前思维，即巩固一个吸引更年轻一代、更崇尚社会自由消费者的品牌形象。

最受信任的科技公司

人们对科技领域隐私和安全的担忧比比皆是，并由于公众不信任，引起人们对其强烈反对。然而在查看Morning Consult的信任指标时，科技公司仍然排名很高。

以下是信任度最高的五个品牌：

其他科技公司，包括Paypal（63%）、Netflix（62%） 和微软（61%）在信任度的排名也很高。

Z一代的购物需求与众不同

年龄最大的一批Z代人即将大学毕业进入劳动力市场。随着这代人消费能力的提高，各种品牌试图获得其青睐。他们的品味将对消费者文化产生巨大影响。

该报告的调查结果表明，Z一代的品牌喜好与普通大众格格不入。最受Z代人喜爱的25个品牌中有13个没有出现在整体排名中。而对于千禧一代和X一代仅有6个品牌未上榜。

Z代人也不大可能像其他几代人一样给公司很高的排名。他们对所有品牌进行打分，其平均分比成人组低27分。

Netflix和Chick-Fil-A是最受推荐品牌

影响最受喜爱的品牌指数得分的4个指标的另一个是净推荐分数。净推荐分数是通过询问消费者向熟人推荐品牌的可能性来确认的。

以下是得分最高的5个品牌：

没有一个品牌像Netflix在一个领域独占鳌头，与第二名相差8分。随着流媒体的竞争不断加剧，口碑营销似乎是Netflix的主要优势。

亚马逊2019年开局艰难？并非如此

2019年1月和2月，最受欢迎品牌的基础调查全面展开。在此期间，亚马逊经历了两场备受瞩目的争议：一是首席执行官Jeff Bezos的个人生活，二是总部迁往纽约的计划被取消。尽管如此，在这段时间里它仍然是最受美国人欢迎的品牌。这说明该公司与消费者之间建立了很大的信誉。

亚马逊不仅是整体上最受欢迎品牌，在本报告追踪的人口统计群体，它都是排名前六的网站之一。

该品牌的优势包括社区影响力——59%的消费者认为亚马逊对当地社区产生了积极影响（在该类别中位列12）。另一个独立调查显示72%的美国人支持亚马逊将总部搬到他们居住的地方。

谷歌与消费者的“密不可分”

人们对谷歌的热爱扩展到了其主要服务产品，如Gmail和Chorme。最受欢迎的品牌名单不包括这类服务。但如果把他们算在内，谷歌将在前4名中占据3席，在前25名中占据6席（包括谷歌子公司YouTube）。

以下是谷歌各类产品的总分：

如果不把Z代人算在内，谷歌的排名更是令人惊艳，这6种服务和产品都挤进了最受美国年轻人欢迎品牌的前10名。

美国人并未因追求健康而放弃对快餐的热爱

人们越来越关注健康。许多品牌都在重新定位他们的产品以便从中获利。如果这一排名能说明什么问题的话，那就是这一趋势并未影响人们喜爱的Dairy Queen等快餐品牌。以下是最受欢迎的食物品牌：

关于Morning Consult Brand Intelligence：

用于确定最受喜爱品牌的数据来自Morning Consult旗下旗舰品牌追踪平台——Brand Intelligence。它是一个品牌跟踪平台，每天对3000多个品牌进行数千次调查，以帮助营销和沟通主管衡量品牌声誉。                                                                                          

（编译/雨果网 凌梓悦 ）

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