破产重组之路不好走！西尔斯Sears启用新logo却遭网友嘲讽

陷入困境数年的百货零售商Sears（西尔斯）在去年秋天申请破产重组，为了摆脱其负面的公众形象，Sears打算进行品牌重塑，而其上周推出的新商标就是该计划的一部分，如下图：

人们对这个新商标的看法褒贬不一。媒体和社交媒体用户嘲笑该商标与度假租赁平台Airbnb很像。据媒体报道，Sears在Facebook上表示，这个标志代表“一个家、拥抱和心灵”，“它代表建立一个家园和生活所需的一切！” 该帖子似乎已被删除。

Sears最近开设了一些新的Home＆Life 商店概念店，并采取其他措施为其品牌注入新的活力。据《华尔街日报》报道，这家由Eddie Lampert控股的零售商还从几个贷款方那里获得了一笔新的3年8亿美元贷款，用于翻新和经营其余的商店。

从长远来看，时间将证明Sears的剩余门店是否有潜力。目前，Sears的品牌重塑，贷款和新店 - 以及新的Craftsman和DieHard品牌产品线 - 正努力改善现有的业务。但是，客户对徽标变化的反应过于敏感和困惑，这表明Sears以及其他像Sears一样有着传统品牌和商业模式的零售商所面临的困境。

Sears的客户群在过去十年中急剧萎缩，并且在此之前很久用户就开始减少。但是，赢得新的年轻客户的举措可能会疏远现有的购物者。在试图获得年轻购物者的青睐时，百货商店零售商JC Penney也遇到了类似的麻烦。

正如Sears现在所做的那样，Gymboree（美国一家早教公司）在经历破产风波后也试图对其产品进行重塑和时尚改组。它所面临的挑战与百货连锁店不同，但其案例仍具有指导意义。在Gymboree的案例中，其客户对其不断变化的风格犹豫不决，让竞争对手抢占先机，最终Gymboree再次进入破产状态，从而减少了零售商的业务并卖掉了品牌。

根据美国破产法第11章，债务人起诉了“新西尔斯”（被称为Trasform Holdco），要求其赔偿5750万美元，并称其因违反合同而被出售。老Sears还声称Lampert，及其对冲基金ESL Investments 剥离了该公司数十亿美元的资产，Lampert 和ESL对此表示否认。

Sears在近期还因推出新的Craftsman工具系列产品被Black&Decker公司提起诉讼。Black&Decker声称，2017年该公司已经从Sears手中收购了Craftsman品牌，因此指责Sears违反合同和商标侵权。而Sears的高管Peter Boutros在发布新系列产品之前的声明中表示Sears是“各类Craftsman产品的真正发源地”。

（编译/雨果网 凌梓悦 ）

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