每100件衣服超过5件通过网络售出！西班牙时尚产业集体往“线上”迁移

在时尚产业中，电商前进的脚步势不可挡。根据Modaes.es、Kantar、Prodware多家调研机构制作的《西班牙在线时尚产业报告》显示，去年，西班牙消费者所消费的每100欧元中，有超过7欧元是通过网络实现的。  

具体而言，2018年电商占西班牙销售额的7.4%，比上一年增长1.5%，创历史新高水平。而在2012年，该行业的在线销售比重仅为1.5%。

事实上，目前全球时尚产业并不是十分景气。根据纺织及其配件贸易商业协会（ACOTEX）公布的数据，2018年，时尚产业销售额下降2.27%，仅达到176.86亿欧元。

但根据最新的统计数据显示，去年1月至9月期间，借助时尚产业的数字化改革，其在线销售额飙升29.9%达到20.47亿欧元。去年，西班牙每100件衣服中超过5件是通过网络售出的，比例为5.2%，而前五年这一比重仅为1%。  

而从全球范围内来看，2018年西班牙消费者的人均支出为135.8欧元（2017年为127.8欧元，2016年为107.4欧元），人均购买6.5件物品，每件网购商品的均价为20.9欧元（2017年为21.1欧元）。这意味着人们会选择网购的关键原因是因为有竞争力的价格，而且2017年超过60%的销售额都是在折扣的基础上完成的。  

这其中，受过教育的都市女性（年龄在35岁至54岁之间）仍然是西班牙网购时尚消费者中最广泛的一个群体。同时，时尚也变得更加复杂多元，吸引了更多层面的消费群体。而且，“数码原住民”（指从小就活在数码世界之中，习惯使用所有数码载具与媒介的人）已经在网络中占据“霸主”地位，2012年贡献了近80%的时尚在线销售额，去年这一比例为48.7%。

（编译/雨果网 谢欣欣）

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