瑞士消费者购物行为大揭秘：他们心中的时尚是什么样子的？

瑞士是一个融合了多种文化的国度，因此想要进入瑞士市场的时尚类卖家必须去了解当地多元文化环境的不同和相似之处。欧洲时尚电商Zalando旗下个性化购物品牌Zalon在一份全新报告中提到，卖家应该要了解瑞士买家的独特购物偏好。

该报告研究了文化差异对瑞士德语和法语地区男性和女性消费者行为的影响，以下为报告中指出的一些要点。

数据分析显示，瑞士各地区消费者的时尚取向存在一定的差异；在瑞士的法语地区（30%），人们对时尚的兴趣高于德语区（14%）；法语区消费者（52%）较德语区消费者（39%）也更愿意购买时尚类产品。

风格偏好

瑞士各个年龄段的消费者对服装风格的偏好都有着相似之处，但这种偏好依然因地区而异。例如，德语区女性更偏爱优雅与运动风相融合的服装，而法语区女性则更喜欢都市风格服饰。

至于男性消费者，30岁以上的德语区男性更喜欢运动与优雅兼备的风格，而20-30岁的男性则更喜欢休闲服装。在瑞士的法国地区，30岁以下的男性对都市风格很感兴趣，而30岁以上的男性则倾向于选择更自然、运动风和优雅感相结合的服装。

色系偏好

不论年龄或性别，瑞士消费者都同样更青睐于中性色和极简色系。其中女性偏好灰色、黑色和浅蓝色，而男性喜欢黑色、灰色和深蓝色。另一方面，亮色系甚少被瑞士人所选择，那些不太受欢迎的色系包括橙色、红色和金色。而基础色系更容易搭配组合，不易出错，因此也受到了消费者的喜爱。

品牌偏好

在品牌取向方面，瑞士法语区和德语区的女性消费者想法不谋而合。例如，30岁以上的女性更喜欢Esprit、Only、COMMA和Levi’s。20-30岁的年轻女性更青睐耐克运动生活（Nike Sportswear）系列、阿迪达斯三叶草（Adidas Originals）系列、Only或Levi’s等运动品牌。

相较瑞士女性，德语区男性更青睐Boss、Tommy Hilfiger、Jack & Jones或耐克运动生活系列。法语区男性则更喜欢Boss、阿迪达斯三叶草系列、耐克运动生活系列或Jack & Jones。

（编译/雨果网 陈小如）

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