亚马逊Prime Day之前如何开启搜索广告？亚马逊Prime Day广告策略

属于全球消费者的狂欢季Prime Day即将到来！

随手可得的劲爆优惠,向全球消费者展示着Prime Day令人无法抗拒的魅力！

在这个亚马逊年度最大的购物狂欢季：

2018年共有17个国家的中小企业完成了1.5亿的销售！

Prime Day期间亚马逊北美站点投放搜索广告与非Prime Day期间投放相比，平均销售量增加了5倍！

接下来，我们一起来看看2018年北美站点Prime Day电子消费（CE）搜索趋势的数据，可以更直观了解到开启搜索广告活动的效果。Prime Day的展示量，与前一周相比增加183%：

Prime Day的广告销售量，与前一周相比增加465%：

而更令人尖叫的是，开启了搜索广告并提供优惠的消费电子品类，比未推广或提供优惠的相同商品，单位销量增长了75倍！

虽与竞品都同在Prime Day起跑线上，但开启搜索广告活动能让您的ASIN在起跑前就已笼络尽可能多的消费者的目光，提前营造节日氛围！

那么，如何才能让搜索广告更好地为您的Prime Day大促打好前哨站？

Prime Day前是亚马逊站点流量大增的绝佳机会，消费者往往会反复搜索想要购买的产品，甚至先放进购物车，就等着当天看到促销信息一键购买。及早开启搜索广告，能让您的ASIN提前锁住消费者的心。

您还能利用这段时间进行活动设置效果的测试，找到最适合您的ASIN的关键词、文案、竞价等，为Prime Day大卖一击即中做足准备！

明确广告投放目的，是做到“知己”的关键。以下哪种投放目的更贴您心？

1.  以“提升品牌和产品的认知度”为目的

您可结合使用商品推广和品牌推广两种广告类型，通过将您的商品和品牌展示在站内显著位置，来实现反复曝光。（此时您应该关注的广告指标是：曝光量。）

2.  以“提高转化率以实现提升销量”为目的

您可灵活使用不同的投放匹配类型，来增强广告活动的有效性。（此时您应该关注的广告指标是：转化率和ACOS-广告支出占广告销售额的比例。）

3.  以“推广品牌/产品优惠活动信息”或“测试特定产品/广告创意的效果”为目的

您可在日常广告活动的基础上，额外加上这两个目标，来提高Prime Day投放的转化率。

开启了广告确定了目标，备好以下清单可方便您根据即时效果随时调整广告。

✔ 为广告活动添加旺季专属名称：以“Prime Day-商品品类-关键词”命名您的广告，可方便您随时监督跟踪广告表现。

✔ 为所有Deals（特价）产品开启搜索广告活动：所有特价产品的促销信息会在搜索结果页面展示位中自动凸显，瞧见优惠后的消费者还能不心动吗？

✔ 在关键词中添加Prime Day：以增强ASIN与Prime Day的关联度。同时要确保好商品详情页上图片和文字的准确性哦~

✔ 多建立若干个类似的广告活动来进行A/B测试：每次测试都只修改单一变量项目，能帮助您更准确的找到更适合您的投放要素。如：ASIN分组、关键词匹配方式、商品和品类投放对象、品牌推广的标题、图片等广告创意、品牌推广的精选ASIN、专题页面等。

✔ 完善品牌旗舰店页面：在首页新建Prime Day专区，加入促销产品，并设计相关创意，将品牌推广流量引导至您专属的品牌体验中来。（来源： 亚马逊广告）

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