快时尚衰落，运动休闲崛起！

由于全球的购物者越来越讨厌不环保的快时尚服装，转而青睐环保型衣服，因此运动休闲在全球盛行开来。该研究采访了370万名消费者，涵盖了50多个市场的165000个品牌。

什么是运动休闲？

根据相关调查报告显示，在运动休闲领域取得成功需要及早发现时尚潮流、快速回应市场，并通过相关通信手段接近核心受众。例如，耐克通过各种渠道与客户保持沟通，建立一个品牌社区。

该研究表明，快时尚品牌在价值增长方面落后，部分原因是其不注重环保。客户希望购买的产品不仅要环保，能穿的时间也要长于一个季度。本文分析提供了八个关键策略来帮助商家在运动休闲领域取得成功。

1、包容性

研究表明，建议商家对客户进行跨代联系，在每一代客户群都要成为多样性与性别流动性的代表。

2、有责任感

客户最受喜爱的品牌是最环保的产品。卖家应重新考虑他们的经营方式，并找到对环境和业务都有益的解决方案。

3、个性化

由于购物者采用“零浪费”的购物理念，他们会要求品牌提供与众不同、个性化的东西。客户不喜欢千篇一律的东西，如果卖家敢冒风险提供与众不同的品牌或许会吸引客户的关注。

4、把握趋势

分析表明，城市生活更受欢迎，这意味着衣橱空间正在缩小。服装所升级的“混搭”风格就有用武之地，他们既时尚又耐用。

5、探索其他商业模式

由于共享经济心态和人们对环保的关注，人们可能更喜欢租房而不是买房。所以，卖家也可针对这部分人群的金钱观和消费需求，制定对应的活动方案。

6、多功能性

人们越来越喜欢既舒服又适合多种场合的衣服，包括工作、锻炼和晚上外出。

7、量身定制体验

卖家应该使用他们客户的数据来提供量身定制的品牌体验，甚至是定制的产品。由于购物者不愿意购买一次性时装，他们的零售疗法将从常规购物转向购买高级产品和服务。

8、帮助人们改善健康状态

研究表明，运动休闲的欢迎程度将继续保持，因为它与健康和开心的文化转变保持一致。然而，成功可以来自更广泛的健康和改善领域，例如促进睡眠的衣服，增加信心的内衣，或者教育健康的播客。

（编译/雨果网 凌梓悦 ）

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