耐克发布2019财年Q4财报：运动鞋和运动装备大卖

日前，耐克发布了2019财年Q4季度财报，报告期内耐克运动鞋和运动装备大卖，第四财季收入增加4%，达到100多亿美元。

据悉，耐克股价在过去12个月内上涨约17%，使该零售商的市值达到1314亿美元左右。

这其中，耐克北美的总销售额（不包括汇率波动）增长了8%，达到41.7亿美元；北美的鞋类销售（不包括货币汇率波动）在最近一个季度增长了9%；耐克的服装业务增长了6%，设备销售增长了7%。

耐克表示，本季度其利润率受到影响，部分原因是将投资用于直接向消费者销售，而减少了对批发商的投入。耐克必须直接面向客户销售更多产品，受多方因素影响，Sports Authority等零售商纷纷申请破产，百货公司也在苦苦挣扎中。

耐克还投资供应链以便为购物者创造Vapormax跑鞋等新产品和库存商店。而这正是阿迪达斯和Under Armour的优势所在。

首席执行Mark Parker在一份声明中表示，耐克已在本季度与全球购物者建立了“更深层次的关系”。例如，它最近在其APP推出了一项名为“Nike Fit”的功能，它可以扫描购物者的脚并显示鞋子尺寸。

耐克表示，2019财年其直接面向消费者的部门收入达到118亿美元，其中在线销售额同比增长35%，同店销售额增长6%。耐克表示，批发部门的销售额今年增长了10%。

与此同时，耐克表示其女性业务今年的增长速度达到了两位数，并在2019财年继续增长。在第四季度，它推出了多种尺码的运动文胸，并为女性改装乔丹运动鞋以此增加女性购物者的销售额。耐克过去一直以面向男性销售为主。

“耐克未来几年的发展机会是数字机遇”Parker在电话会议上告诉分析师要吸引女性消费者。“分销通常是我们最大的障碍之一，我们发现，当我们以更加先进的方式展示产品时，会吸引女性消费者并增加销量。”Parker补充说，耐克直接面向消费者的女性业务状况仍然超过了批发渠道。

（编译/雨果网 凌梓悦 ）

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