美国商家圣诞促销从九月就开始？零售业“黄金之季”来势汹汹！

孩子们开学没多久，夏季的热浪还没有完全退去，美国商家们却迫不及待地搞起圣诞节前的大促销了。10月至12月，万圣节、感恩节和圣诞节接踵而至，消费者们在漫长的三个月里不断购买节日用品和礼物，商家们赚得眉开眼笑。三个月其实很长，占据了一年四分之一，但是对于商家来说三个月的节日促销期实在太短了，他们希望这样的时间越长越好。因此，从九月中旬开始，一些商家就推出一系列的节日促销广告，提醒消费者们节日大采购的时间到啦！

雨果网在此介绍专栏作家Bradr Tuttle在美国《时代周刊》网站上发表关于“节前大促销”的文章：

孩子们刚刚入学，严格说来，现在仍然是夏天，东北部的气温仍然是100华氏度，但是这些对急于搞节日促销的零售业似乎没有影响。零售商们表示，现在是时候考虑圣诞老人、雪人和圣诞购物等事情了。

万圣节还没开始，零售商和礼品制造商们却努力营造出节日购物的氛围，想让消费者们早点开始购买节日消费品。

本周二，沃尔玛宣布了最热门的节日玩具清单。

同样在本周，即圣诞前节的第105天，零售商Kmart就打出了其有史以来最早的节日促销广告，广告里巨大的姜饼巨人提醒消费者：“不要让节日从你身边偷偷溜走。”

与此同时，不少电器制造商和零售商忙碌着推出新品，希望这些新品能成为热门的节日礼物。

这种“圣诞热”的现象毫无新奇。在数年之前，从九月底开始，商家的橱窗和陈列架上装饰着大量的节日促销标识、图案等等。

一些消费者抱怨商家们这么早就开始了节日促销活动，虎视眈眈地盯着顾客的钱包。

当Kmart打出节日促销广告不久，一些消费者进入 Kmart公司的facebook页面，表达了他们的不满。

一个评论者在facebook里说道：“万圣节和感恩节将一如既往地到来，我们需要你们提醒吗？赶快停止有关圣诞节的广告轰炸！”另一个用户写道：“你们的促销活动为什么不在每年1月1号开始呢？在九月底就开始你们的广告轰炸，这是何其愚蠢可笑！如果我看到哪家公司那么早地在电视上做广告，我绝对不会光顾它的商店！”

提前进行圣诞节促销令消费那么反感，为什么商家们仍然孜孜以求地延伸节日促销期？没错，确实有一部分消费者很反感这个举动，但是毫无疑问，提前进行广告促销并不会得罪所有消费者。

在Kmart公司的facebook页面里，也有不少人表示感谢Kmart提醒他们早日购买节日消费品。

根据全国零售协会的调查结果，41%的美国人表示在万圣节之前就开始节日大采购，20%的人表示从9月底就开始了。

雨果网小编了解到，在美国，有诸多的重大节日集中在10月至12月的三个月里，如万圣节、感恩节和圣诞节，12月一过，又迎来元旦。在节日里，人们往往会放开手脚大消费，商家们在这一时间段里，往往赚得盆满钵满。这三个月构成一年中的最后一个季度，商家们将本季度称为“黄金之季”。在“黄金季度”里，商家们大搞促销，除了在店里搞折扣外，还在电视、网站、无线广播里进行大规模的广告轰炸。

“黄金季度”里商品消费量非常大，可谓商机无限，中国出口商应当在这个难得时机里，也搞些促销，尽量抓住进口商的胃口。（编译：吴以辉）

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