Facebook重推搜索广告，与谷歌有啥区别？

去年12月，TechCrunch报道称，Facebook的搜索广告在缺席5年之后将重新推出。本周，Facebook的新搜索广告选项似乎得到了大幅扩展，许多Facebook广告客户报告说，“搜索”现在是他们广告投放工具中的一个选项。

新搜索广告将在其广告展示位置中显示更多商家，同时还有一个基本示例，说明新搜索广告的外观和工作方式。当有人在Facebook上搜索关键词时可以定位该搜索，并在结果中显示你的广告，类似于Google搜索广告。

如前所述，Facebook最初在2012年推出搜索广告，但不久后就放弃了。此次重新发布的版本与最初的版本不同，但重点是相同的功能。

广告商将能够通过Facebook广告管理器将他们现有的推送广告（News Feed ads）扩展到新的“Search”位置，类似于他们选择Facebook受众网络或Instagram的方式。不允许播放视频广告，搜索广告也不会出现在桌面上。平台搜索广告将出现在iOS和安卓系统上，而Facebook搜索广告只在安卓系统上测试。目前，广告商不会选择特定的关键词做广告，而是可能出现在与汽车或零售主题相关的搜索词中。

Facebook的搜索广告选项似乎就是从这一点演变而来的，但其基本功能保持不变。

搜索位置的有效性显然取决于你提供的产品或服务，以及广告的具体内容。

考虑用户在平台上搜索的内容也很重要。 早在2016年，Facebook表示它每天都在促进超过20亿次搜索，这是一个需要考虑的重要数据，但从那时起并没有看到该数据的更新，并且随着社交媒体使用行为的变化，以及Facebook搜索，可以假设，与谷歌相比，特定产品和服务不那么重要，机会更加有限。

这并不意味着搜索广告没有效果，要考虑Facebook搜索广告展示位置的潜力，以及它们是否适合你的业务。

目前尚不清楚Facebook已经扩展了多少搜索广告位置，但这是你的营销策略中考虑的另一种选择，以便最大限度地扩大你的Facebook广告的覆盖面和反响。

（来源：流量FB）

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