“反Facebook”的Snapchat：推出Real Friends活动

虽然Facebook一直致力于在全球社交媒体领域占据一席之地，并通过其应用程序家族将尽可能多的人联系在一起，但Snapchat却专注对亲密好友的关注，这一直是其与众不同的因素——很多人称之为“反Facebook”的做法。

Snapchat从来就不是为公众传播而设计的，也不是为了与使所有人分享每时每刻。相反，Snap旨在帮助人们与最亲密的人保持联系，以一种更亲密、更持久的方式。在很多方面，这可能限制了Snapchat更广泛的增长能力，但随着整体社交媒体趋势从公共分享转向私人组群和即时通讯，Snap在许多方面也从中脱颖而出。

如今，Snap正将这种理念作为其全球付费媒体宣传活动的重点，该活动将在电影院、广播、印刷和数字平台上放置Snap广告牌和投放广告。

正如你所看到的，Snap的“Real Friends”推广活动将突出Snap用户通过该应用建立联系的故事，通过更紧密的联系建立他们的关系，而不是公开分享带来的一些负面影响。

正如Snap所解释的那样，“Real Friends”活动旨在提升友谊的力量，通过Snapchatters和名人的声音，把Snapchat打造成与真正的朋友交流和自我表达的平台。

该活动将突出来自12个不同国家的朋友们各自的故事，人们将能够在Snap的YouTube频道上观看每个故事的短片。

此外，Snap还将引用来自15位名人的友谊名言，作为宣传活动的一部分，这些名言将被展示在广告牌上。

此举旨在进一步提升Snap的能力，帮助用户与那些重要的朋友保持联系。

“当我们在七年多前推出Snapchat时，它并不是为了定格传统的幸福瞬间，也不是为了让自己看起来漂亮或完美。我们想创造一种方式，让我们的朋友们表达自己，分享他们当时的感受。”

虽然Instagram的扩张在很大程度上归功于Snapchat的核心功能之一：关注友谊，拉近人们的距离，建立了一个高参与的受众群体，随着这一新的推动，这一群体可能会显著增加。

的确，在Facebook的隐私丑闻中，Snap或许选择了恰当的时机来强调其不同之处。在最近一个季度，Snapchat的日用户数增加了1300万，其中很多人相信是因为Snap婴儿和性别互换镜片的流行。如果Snapchat能保持这些成果，通过这些优势来吸引更多用户，就可以提高其使用率，在这个越来越注重隐私的社交领域占据一席之地。

当然，从理论上讲，Snapchat也可能被滥用，但Snap的结构方式使专门针对政治目标的广告更加复杂。同时，相对于公众传播，对更加亲密的沟通的关注再次限制了一些潜在的负面影响。

（编译/雨果网 王璧辉）

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