Facebook广告受众分为几种？Facebook广告受众创建流程

Facebook受众定位的重要性无需赘言，大家都知道，“对”的广告投放给“对”的人才能达到好的广告效果，那如果去寻找这些“对”的人呢？其实这个就是我们经常讲的Facebook广告受众。今天，YinoLink易诺来给大家聊聊Facebook受众这些事。

Facebook受众定位分为自定义受众、类似受众、核心受众三种，下面来详细介绍下这三种受众及受众创建方式。

下面是【Facebook受众的创建流程】，您可以根据以下步骤来创建

1.进入【商务管理平台】，选择【资产】里的【受众】

2.在【资产库】里的【受众】，选择创建自定义受众、类似受众、核心受众（保存的受众）

下面详细介绍下三种受众的创建方法:

1.创建自定义受众

自定义受众（Custom Audiences）——已知客户Facebook追踪，再营销自定义受众(Custom audience) 。

根据广告主提供自己数据库中的信息（网站、移动应用、客户名单、互动自定义受众），系统Facebook用户中进行匹配寻找到现有受众。每个广告帐户最多可创建 500 个自定义受众。

自定义受众（再营销受众）常用的几类来源：

网站访问量

客户文件

视频

Facebook公共主页

01.创建网站访问量自定义受众

选择相应的【像素】及优化事件（如：查看内容、加购、购物等），并设置【时间】（如：过去30天），点击【创建受众】即可。

注：使用网站访问量这个来源，必须要保证我们的账户是绑定像素的

02.通过客户名单创建自定义受众

选择【使用不包含LTV的文件】，也可选择其他

注: LTV:生命周期总价值，意为客户终生价值，是公司从用户所有的互动中所得到的全部经济收益的总和。通常被应用于市场营销领域，用于衡量企业客户对企业所产生的价值，被定为企业是否能够取得高利润的重要参考指标。

【准备包含客户数据的文件】，文件中尽量含有电话和邮箱信息，这样匹配度会相对高些，然后【上传文件】，最后【为受众命名】即可进入下一步。

03.创建 Facebook 公共主页自定义受众

选择相应的主页，并选择相应的互动事件（如：与你主页互动的所有用户），并选择时间（如：过去365天），然后【为受众命名】，最后点击【创建受众】

2.创建类似受众

类似受众（Lookalike Audiences），又叫种子客户发散式或扩散追踪利用已生成的自定义受众。覆盖与目标受众类似的用户，你可以依据赞了主页的用户，转化Pixcel像素代码或现有自定义受众来创建类似受众。

因为类似受众也就是根据自定义受众扩散的受众，所以在创建类似受众的时候，可以在自定义受众的基础上去创建。

在自定义受众里，选择【创建类似受众】

先【选择类似受众来源】，然后【选择受众所在地区】，最后【选择受众规模】，点击【创建受众】即可。

3.创建核心受众

核心受众又称创建保存的受众或新客受众，这类受众保存常用定位选项，方便重复使用。（一般选择人口统计数据、兴趣和行为，然后保存起来）是获取新客户的主要方式。

按照下图，给受众命名，并添加之前创建的自定义受众或类似受众，选择【地区】、【年龄】、【性别】、【语言】等选项，在细分定位这里也能选择添加条件及排除用户，最后点击【创建受众】即可。

（来源： YinoLink周5出海）

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