比利时电商市场如何？

前段时间跟一些朋友交流发现大多数厂家或者国内的企业虽然有想做海外市场的打算，但是却不知道什么样的产品什么样的市场比较适合，于是笔者就萌生了这样一个想法，近期会更多更新海外各个国家市场的调研报告，希望能够帮助更多的人。拿走，不谢！

比利时-国家概况

比利时王国（荷兰语：Koninkrijk België；法语：Royaume de Belgique；德语：Königreich Belgien） 通称比利时，是一个西欧国家。它是欧洲联盟的创始会员国之一，首都布鲁塞尔是欧盟与北大西洋公约组织等大型国际组织的总部所在地。比利时自北起顺时针分别与荷兰、德国、卢森堡和法国接壤，西面则滨临北海。

这是全世界除了纽约之外，各种国际组织最多的地方。

比利时作为一个现代化、高科技的欧洲国家而兴盛，她同时也是北约和欧盟的成员国，首都布鲁塞尔亦是这两个组织的总部。但是比利时一直存在国家分裂和解体的可能性。北半部说荷兰语的弗拉芒人（亲荷兰）和南半部讲法语的瓦隆人（亲法国）之间长期关系紧张。

比利时位于欧洲大陆西北部，与英国隔海相望。北邻为荷兰，南接为法国，东南临卢森堡大公国，东与德国接壤。国土面积3.05万平方公里。

属温带海洋性气候，冬季温和、夏季凉爽、多雨，1月平均气温0－3 °C，7月平均气温14－19 °C；年降水量700－900毫米，高地达1500毫米。

一年365天，有300天会下雨。

比利时-行政区划

现行的比利时行政体制于1993年7月14日启用，分为三层：

个社群：

弗拉芒语社群

比利时法语社群

比利时德语社群

三个大区：

弗拉芒大区

瓦隆大区

布鲁塞尔-首都大区

比利时-人口和语言

比利时-经济

人口稠密的比利时是世界上工业最发达的地区之一，是19世纪初欧洲大陆最早进行工业革命的国家之一。比利时拥有完善的港口、运河、铁路以及公路等基础设施，为与邻国更紧密的经济整和创造条件。作为欧盟的创始会员国之一，比利时十分期盼欧盟能整合整个欧洲的各个经济体。比利时1999年1月成为首批使用欧洲统一货币欧元的国家之一，原比利时法郎在2002年被完全取代。

比利时经济十分倚赖国际贸易。全国GNP大约三分之二来自出口，人均出口是德国的两倍，日本的五倍。比利时的出口优势来自于其重要的地理位置以及高度技术化、多语言以及高效率劳动力。比利时主要进口食品、机械、钻石（未成品）、石油、化工材料、纺织品；主要出口巧克力、汽车、钢铁、药品、钻石（成品）、纺织品等。

位于比利时北部的安特卫普为欧洲第二大港，同时也是世界上最大的钻石加工地，有钻石之都的称誉。

比利时-投资贸易

一、比利时对外贸易基本情况：

比利时是发达的资本主义工业国家，自然资源贫乏，经济高度对外依赖，80%的原料靠进口，50%以上的工业产品供出口。近年来，其产品和服务的出口占国内生产总值的比重约为90%，人均出口额居全球前列。据欧洲统计局统计，2016年，比利时进出口总额为6895.5亿欧元，其中出口3576.5亿欧元，同比持平，进口3319亿欧元，同比下降1.8%，贸易顺差6.8亿欧元。

欧盟是比利时的主要贸易伙伴，比利时约70%的产品出口到欧盟，与德国、法国和荷兰3个邻国的贸易额约占贸易总额的45%。

主要进口商品为化工产品、矿产品、机电设备、运输设备、贱金属、塑料橡胶、宝石贵金属等；主要出口商品为化工产品、运输设备、机电设备、矿产品、塑料橡胶、贱金属、食品等。

二、比利时对外贸易辐射的市场：

比利时是世贸组织成员国，是欧盟成员；比利时参与欧盟所有对外签署的区域贸易协定。

依靠其一流的商业基础设施（现代化和完备的公路系统、密集的铁路网、高度发达的海港以及与邻国运河相连的水路系统、海运（水运）、公路和铁路相结合的多式联运系统、高效率的航空网络以及现代化的电信服务），比利时辐射的市场范围主要集中在德国中西部、法国中北部、荷兰全境、英国中南部以及卢森堡。比利时瓦隆大区投资局统计表明，4个小时的卡车行程，就可以覆盖欧洲市场约5亿消费者。

比利时-投资比利时的10大理由

坐落于西欧的中心，比利时在欧洲和国际经济中享有重要地位。作为欧盟的六个发起国之一及多个国际组织所在地，比利时一直是一个与世界各国进行贸易往来的繁荣市场。

1. 开放的经济

比利时的出口额占其全国国内生产总值的80%。根据最新的世界贸易组织数据，比利时是世界第十大出口国。比利时的市场蓬勃发展，充分发挥了其在西欧的中心地理位置优势。作为众多国际组织的所在地，比利时与全球深度融合。事实上，根据KOF全球化指数（通过评估一个国家的全球化经济、政治和社会方面来衡量其开放程度），比利时是世界上最全球化的国家。

此外，比利时位列安永会计师事务所欧洲吸引力调查报告中欧洲新投资项目地第五位，表明众多投资者已来到了比利时。

2. 通往5亿欧洲消费者的门户

凭借着其在全球最富裕发达地区之一的中心地理位置，从比利时出口的机会丰富多样。例如，令人惊异的欧洲80%购买力分布在布鲁塞尔方圆500英里（± 800公里）范围之内。

比利时也是著名的消费者试验场。如果一件商品在比利时成功地销售，在其他欧洲市场也可预期同样的成功。

3. 物流跳板

比利时密集发达的交通网络为您的企业提供了无限选择。不管您选择陆运、火车运输、海运、航运、空运或多模式运输，您都可以确保获得高效的配送方案。世界一流的电信和网络基础设施为物流系统提供支持。在比利时业已修建了大量的配送中心，皆归功于通往欧洲主要市场的低廉成本和较短距离。毋庸置疑，比利时是欧洲首屈一指的物流和配送国家。进军欧洲市场，始于比利时瓦隆大区。

4. 与欧洲决策者接触的通道

作为欧盟的发起国之一，比利时一向扮演国际决策的角色。比利时是欧盟、北约、大量跨国组织和主要全球机构总部的所在地。

布鲁塞尔比华盛顿拥有更多的国际组织，约120个国际政府组织、181家使馆、超过5,000名外交官和1,000多家游说团体驻扎在布鲁塞尔。除了纽约之外，您在世界上其他国家不可能找到任何一个像布鲁塞尔一样的永久国际组织所在地。

国际组织所在地及布鲁塞尔在欧洲心脏地带的一流可达性相结合，使得布鲁塞尔成为欧洲数一数二的会议城市。

5. 顶级人力资本

比利时的劳动力属于欧洲高生产力行列之一。其关键因素在于教育系统质量和多种语言能力。其他深具吸引力的特点包括劳动力的灵活性、多样性以及在不断变化的工作条件和环境中学习的渴望。具有建设性的社会对话强化了有利的商业环境。

6. 比利时盛产和吸引人才

根据全球竞争力2013-2014年度报告，国家对教育的强有力支持使得比利时的系统名列最佳高等教育和培训所在地第五名，数学和科学教育所在地第三名，管理学校所在地第二名，有助于整体创新能力的在职培训所在地第十名。

比利时还拥有优秀的研究机构，其校-企合作的质量位居世界第六。作为卓越中心，比利时尤其在生命科学、纳米技术、生物技术和可再生能源等关键领域发挥作用。

7. 极具竞争力的税务制度

比利时拥有一套独特的税务制度。有许多公司减税措施，例如虚拟利息和专利收入，对于外国雇员也有一套优惠的税收制度。由于这些措施，公司有效税率远低于名义税率及其他许多国家的税率。

8. 创建企业的便捷性

在比利时创建企业十分迅捷简便。仅需4天时间和三步启动程序即可开始，使得比利时成为欧洲建立企业最为快捷的地方。

9. 实惠的房地产价格

比利时城市比相邻欧洲城市的房地产价格便宜，其首都布鲁塞尔的房地产远比其他国际中心如：巴黎、伦敦和法兰克福的更便宜。根据高纬环球于2013年所作的全球使用成本调查报告，西欧没有其他商业城市可以提供像布鲁塞尔这样实惠的办公场地。

10. 绝佳的居住地

根据国际生活指数，比利时拥有欧洲最佳“生活质量”标准之一。其主要特质包括家庭居住面积、先进医疗系统、社会服务、绿地面积、教育和坐拥众多优秀国际学校。

富有精美食物的传统，且比欧洲其他地区拥有每平米更多的多星餐馆，比利时还为游客提供了愉快的饮食和外出就餐经验。最后，比利时人性格欢快且好交际，他们喜欢聚集在咖啡馆阳台上享受生活。

比利时-世界贸易电子平台

2018年12月5日，阿里巴巴集团与比利时联邦政府以及瓦隆区政府在比利时列日机场签订合作谅解备忘录，标志着阿里集团近年推广的世界电子贸易平台（ｅＷＴＰ）项目第一次在欧洲国家正式落地。

比利时最大的电商网站是亚马逊，该平台去年在比利时的电商交易额达到了2.88亿欧元。在亚马逊上购物的主要是瓦隆（比利时南半部的一个地区）消费者，不过越来越多的佛兰芒人（Flemings）已经开始选择在这个平台上购物。

荷兰综合电商平台Coolblue排在了第二名，该平台去年在比利时创造了2.42亿欧元的电商收入。在Coolblue的总营业额中，大约有28%是在比利时获得的。第三名是另一家荷兰公司Bol.com（由Ahold Delhaize公司控股）。据估计，Ahold公司2016年在比利时的电商收入为2.2亿欧元。

以下是比利时Top 10电商网站排名：

1、亚马逊

2、Coolblue http://www.ereaderstore.be

3、Bol.com

4、Zalando

5、MediaMarkt

6、Vente-Exclusive.com

7、Colruyt Group

8、Unigro

9、Vanden Borre

10、H & M

比利时-电商市场特点

据Statista2018年1月份数据显示，比利时电商用户数量已达到710万人。而2017年同期用户量则为680万用户，预计到2020年，用户数量将达到860万人。而电子商务用户渗透率预计到2020年将由2018年62.1%增长至73.3%。

另外值得注意的是，比利时2018年电子商务市场收入达到5849百万美元，而市场增量从2018年到2022年将以现年增长率为7.5%的速度增长，预计到2022年电子商务市场容量将达7821百万美元。其中，比利时电子商务预计将在2019年度实现8.8%的收入增长。

数据显示，在全球比较收入中，2018年比利时的市场容量将达到596514百万美元，大部分收入是产生在中国。而2018年每用户平均收入（ARPU）在电商市场达819.99美元。

税务环境：

欧盟国家根据相同的基本准则应用 VAT 系统，但可在一定限度内自由确定适用税率，因此各个国家的税率会有所不同。

比利时的 VAT标准税率为 21%。更具吸引力的 12% 的 VAT 税率适用于从经济和社会角度看具有重要意义的商品和服务（如购买电视机、福利住房等）。6% 的低 VAT 税率适用于诸如基本必需品的商品和服务（食品、药品、配水等），以及社会（公共交通）或文化（书籍、艺术、音乐会门票）服务。

支付环境：

敦煌网获悉，在许多东欧市场，货到付款是最常使用的一种支付方式，这种支付方式的普及也预示着使用信用卡和借记卡的线上支付的增长变缓。

在西欧，银行卡已经成为线上消费者最常用的支付方式。其中，比利时就有将近1/4的人口不在线上购物，而其中的原因就是支付安全问题。目前比利时比较受欢迎的支付方式为mister cash。

电子商务在比利时GDP中所占份额自2010年以来已经翻番，现在占总GDP的2.01%。消费者信心可能很低，但网上购物者的数量每年仍在增长，总计达到总人口的74%。令人难以置信的是，2015年B2C电子商务同比增长34.2%，证明了这个成熟市场仍有未被发掘的潜力。

如果您是寻求到比利时发展的网上零售商，也应考虑其对移动电子商务的态度。比利时的智能手机使用率正快速增长（55%的成年人拥有智能手机），去年的移动销售总计达到9亿6,900万欧元（占在线销售总额的12%）。

比利时的电商零售额持续在增长，2018年同比增长率为12%。这意味着到2018年年底，比利时的电商零售额将达到118.4亿欧元。

这些数字出自电商基金会（Ecommerce Foundation）关于比利时网上零售业的报告。虽然比利时的电商零售额仍在增长，但预计每个买家的平均消费将略有下降。2017年，比利时的网购者达到了53%。去年他们的平均支出增加到1700欧元，但今年预计将减少到1686欧元。

比利时的网购交易主要来自笔记本电脑(54%)，其次是个人电脑(30%)、平板电脑(9%)和智能手机(6%)。比利时人最喜欢网购的产品品类是服装和鞋子，在2017年，其消费比例达42%，其次是家用电子产品(31%)、书籍(21%)、化妆品和护肤品(18%)。

跨境购物有所增长

欧盟统计局的数据显示，比利时的网购人群越来越多地购买国外产品。去年，80%的网上购物发生在国内卖家的网站上，这一比例与2016年持平。但在国外(非欧盟)卖家的网上购物比例从2016年的18%增加到2017年的21%。

去年，63%的跨境购物发生在其他欧盟国家卖家的网上商店，而6%的卖家来自一个不知名的国家。2016年这一比例仅为4%，可以说比利时人越来越喜欢到来自陌生国家的卖家那里购物。

比利时人钟情于在荷兰网站购物

荷兰是一个非常受比利时人欢迎的国家，34%的比利时人曾在荷兰网站上购物，大大高于在中国(14%)、英国或德国(均为13%)网上购物的人的比例。

看完以上，笔者都忍不住想要去投资比利时，可惜没有资金（此处省略一万字）（来源：跟我学推广）

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