微软广告的“重新定位”和“类似受众”解决方案现已进入公开测试阶段

据悉，微软广告的重新定位和寻找受众解决方案现已进入公开测试阶段。

微软广告将继续投资受众群体定位产品。微软广告总经理Steve Sirich 9月17日（周二）在接受电话采访时表示：“随着我们开发的人工智能产品和Microsoft Graph（微软图表）等产品已经从关键词归因发展到受众归因。我们将继续积极地推动受众营销。”

微软广告于9月18日宣布，目前有两种受众解决方案处于公测阶段。产品受众的目标是转化过去的网站访问者，而类似的受众群体可以帮助广告客户吸引更多的新客户。

公开测试中的产品受众。随着假日购物季的到来，产品受众现在可以应用于美国、加拿大、英国、澳大利亚、印度、法国和德国的消费者。

产品受众群体可以重新定位购物广告系列中特定产品的列表。通过产品ID触发，用户可以重新定位之前在你的网站上使用过的产品。这类似于Google Ad的购物重定向列表。

微软表示，早期测试显示，受众的获取成本降低了40%，转化率提高了100%。

美国公开测试中的类似受众群体。类似的受众群体(在其他平台中也称为lookalikes)可用于扩大你的探索范围。Steve Sirich说：“类似的受众可以利用我们获取合作伙伴数据，并在微软受众中推断数据，从而提高转化率和ROI。”

微软表示，在类似的受众试点中，广告客户的转化率提高了70%。

这两项举措给微软广告带来了与谷歌广告产品对等的效果。外媒报道，微软很清楚自己在市场上的定位，知道有必要减少与广告客户之间的摩擦，以便启动和运营广告活动，也知道在有意义的时候与谷歌实现对等的重要性。

Steve Sirich说：“我们将继续优化广告平台，提高效率。”所有广告客户现在都可以使用微软广告系列级别的受众关联和出价调整，本月早些时候，微软还推出了响应式搜索广告测试版。

另外，微软广告也在开发平台独有的功能，并充分利用Microsoft Graph的意图信号。

例如，微软受众网络使用机器学习和Microsoft Graph数据(包括LinkedIn配置文件维度)，将搜索活动扩展到MSN.com、Outlook.com、Edge浏览器和微软联合伙伴的目标用户。微软表示，MSAN广告在投放后搜索量增加了37%，点击量增加了47%。

（编译/雨果网 吕晓琳）

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