韩国老年人市场潜力庞大，商家推出专门的老年人购物网站

朝鲜战争之后，韩国婴儿出生率达到历史高峰，号称婴儿潮。如今，婴儿潮一代人已经渐渐步入老年。老年人用品市场潜力无限，同时上网购物的老年人越来越多，韩国各大零售商绞尽脑汁，采取各种手段吸引老年消费者。

有些公司推出专门针对老年人群体的购物网站，此类购物网站界面简洁、操作简单，很适合老年人使用；也有公司专门成立了老年人服装品牌、化妆品品牌，以为老年消费者提供专门性的产品。

雨果网从韩国《朝鲜时报》10月21日的报道中了解到，婴儿潮一代的老年人逐渐成为网购的重要力量，在线零售商开足马力并使出浑身解数吸引这一群消费者。 一般而言，上网购物的主要群体是而三十岁的年轻人，但如今，上网淘货的五六十岁的老年人越来越多。

所谓婴儿潮一代即降生于1955年至1963年之间的那批人。1950年至1953年朝鲜战争之后的这一段时期，婴儿出生率迅速攀升，故称为婴儿潮。这批人为韩国实现工业化做出了重要贡献。

韩国统计局的数据表明，2010年，老年人市场总额达到了44万亿韩元，到2020年，这一市场有望增长到148万亿。

某个购物网站上的发言人表示：“他们有条件享受自由的退休生活，因为他们有钱也有充沛的时间，可谓有钱又有闲。目前，韩国主要的在线零售商都将市场战略目标集中在婴儿潮一代人身上。比起年轻消费者来说，老年顾客对网上商城的忠实度会高很多，如果他们首次购物时感到满意，他们以后可能将一直光临同一家网购商城。”

韩国服装零售商Hyungji表示，针对五六十岁老年的人在线服装销售额在2012年增长了100%。另外一个同类服装公司Parkland的销售额也增长了50%。

为了吸引婴儿潮一代的老年顾客，韩国电商GS Shop、CJ Mall 和AK Mall等纷纷推出各类活动，为老年消费者提供范围广泛、价格合理的商品。

韩国最大的家居购物公司GS Shop今年四月份成了一个名为“Oahu ”的网上购物网站，该购物网站主要是面对50多岁以上的消费者。网站经营老年人食品、服装、配饰、鞋子和化妆品等等。

Oahu网站的经理Jo In-chan表示：“对于五十岁以上的老年人来说，现有的购物网站太复杂，以至于他们难以适应。我们希望他们可以通过我们的新网站熟悉网购程序。”

如今，大约每天大约有四万个人访问该网站，其中45%是50岁多岁的妇女。自从网站设立以来，网站的客流量持续增加。由于一部分老年人不熟悉如何网购，因此网站专门推出了电话咨询服务，为顾客解答网购和付款方面的问题。

GS Shop同时与化妆品公司Faceshop合作，专门创立了一个新品牌Golden Shop，为四十岁以上的女性消费者提供化妆品。

CJ集团旗下的家具购物公司CJ O Shopping也被老年人用品市场所吸引，近期成立了一个新的服装品牌EclairByHui，专门为中年妇女生产而提供服装。公司表示，这一品牌的服装销售额自创立以来已经达到了300亿韩元。

家住在首尔的58岁家庭妇女Kim Mi-sook表示：“我朋友告诉我网购很方便，因此上个月我尝试了一次网购。我以很低的价格买了一盒护肤品，并且是免费送货上门的。当然，我们这代人中，有相当部分人还是乐意在实体店买东西，因为网购仍然太复杂了，让许多人感到困惑。”

雨果网了解到，朝鲜战争之中，人口锐减，但是到了战后，出生率攀升到历史高峰，这一时期的出生的韩国人为韩国走向工业化道路并实现经济腾飞做出了重大贡献。

随着韩国民众生育观念的淡化，平均寿命的延长，老年产业的发展已经成为社会热点。2008年7月，韩国政府开始实施长期老年人医疗保险制度，65岁以上老人购买福祉产品时会得到政府100%的补贴，这将使相关市场更有发展前景。

韩国老年人用品市场前景广阔，值得中国相关产品出口商关注。（编译：吴以辉）

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