还在苦苦研究关键词？是时候解锁亚马逊产品定位广告了

亚马逊的广告商们一直期待着为Sponsored广告提供更多的定位方法。现在，亚马逊推出产品和类别定位方法。

使用产品和类别定位可以让你调整广告位置和优化广告支出，帮助买家在亚马逊的产品详情页面和一般类别中寻找你的产品。

使用产品定位广告在你自己的单个产品ASIN详细信息页面上投放广告。届时，广告会出现在产品详情页面的“Sponsored products related to this item（Sponsored相关产品）”或“4 stars and above4（4星及以上）”栏目，如下图所示。

（如上图红色框部分所示，广告商可以使用产品定位将其放置在Sponsored广告中。）

有了类别定位选项，广告商可以在亚马逊的垂直搜索中定位整个类别，比如“Clothing, Shoes, Jewelry & Watches”或“Home, Garden & Tools”。

这些广告出现在产品详情页面上，与上面针对产品的广告示例在同一位置——针对目标类别中列出的产品。此外，广告可以显示在搜索结果页面上的特定类别，如下所示。

（如上图红色框部分，广告商可以使用类别定位在Sponsored广告中放置广告。）

要使用类别定位，只需选择你的产品所在的类别，或选择适合产品的类似类别。选择适合你的产品类别是很重要的。如果你仅仅为了它的受欢迎程度或潜在的高流量而瞄准垂直广告，最终将导致广告开支的浪费。

类别定位有一个额外的杠杆，能够使广告更精确。一旦你选择了一个类别作为目标，你就可以根据品牌、价格范围、平均星级和Prime资格来细化它，如下所示。

（类别目标细化选项）

根据你的广告目标，这两种定位类型都可以成为竞争对手定位、买家发现和品牌推广的强大工具。

例如，针对竞争对手的ASIN、品牌，或者他们所列的类别，可以让你的广告有更多的机会出现在他们的产品详情页面上。

如果你正在寻找更多的买家来发现你的品牌和产品，瞄准竞争对手的热销产品或你的产品所在的更广泛的类别可以吸引买家的注意力。然而，这些广告通常需要更高的出价和广告预算。

你也可以保护你的品牌流量，防止买家点击竞争对手的产品。只要建立一个广告，目标是以你自己的ASIN或品牌来吸引买家浏览你其他的listing。这使你可以展示整个产品系列，并让买家关注你自己的品牌。

这些仅仅是产品和类别定位的几种应用方式。由于这些定位方法比传统的手动或自动定位Sponsored广告更加灵活，你需要为这些广告设定一个目标来衡量它们的广告表现和成功与否。

如何创建定位广告？

使用产品和类别定位，类似于创建一个传统的手动Sponsored广告。

创建一个新的广告；

2、选择“Sponsored Product”；

3、完成广告的常规设置：广告名称、开始日期和每日预算；

4、选择手动定位（manual targeting）；

5、命名广告组，并添加你想要投放广告的产品；

6、选择出价策略，并输入默认出价；

7、在“Targeting”框中，选择“Product Targeting”；

8、选择“Category Targeting”来来针对类别或“Individual Products”来输入ASIN列表。因为你已经加载了你想要投放广告的产品，亚马逊会对它认为与你目标相关的类别和产品提出建议。你可以使用他们的推荐或手动选择自己的使用搜索菜单；

9、添加否定目标，以排除广告显示在某些品牌或产品中（可选项）；

10、启动广告。

你的目标和策略决定了你将如何建立和管理广告。它们驱动你是否使用类别或产品目标，你的目标是什么，以及你如何完善你的目标。当你开展有针对性的广告并评估它们的表现时，要牢记你的目标。

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（来源：亚马逊广告玩家）

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