Target Q3 财报出炉：在线销售额飙升了31%，服装类别表现强劲

据悉，Target已于11月20日（周三）发布第三季度财报，公司收益和销售额均超过了分析师的预期，成为美国零售业的一个亮点。

在至关重要的假日购物季到来之前，沃尔玛还上调了全年利润预期。

Target股价周三收盘上涨逾14%，创下历史新高的127.20美元。今年以来，该股已经上涨了90%以上。Target目前的市值约为646亿美元。

根据Refinitiv的数据，以下是Target公布的第三财季业绩与分析师预期的对比：

每股收益：调整后为1.36美元，预期为1.19美元；

收入：186.7亿美元，预期为184.9亿美元；

同店销售额：增长4.5%，预期增长3.6%。

截至11月2日Target的净收入增至7.14亿美元，合每股收益1.39美元，而去年同期为6.22亿美元，合每股收益1.17美元。根据Refinitiv分析师调查，扣除一次性项目后，Target每股获利1.36美元，超出了每股1.19美元的预期。

Target第三季度总收入增长4.7%，从去年同期的178.2亿美元增至186.7亿美元，超过了市场预期的184.9亿美元。

开业至少12个月的Target实体店和网店销售额增长4.5%，好于预期的3.6%。

该公司表示，第三季度数字销售额飙升了31%，其在线购物、实体店提货等当日送货服务占数字销售额增长的80%。

Target表示，第三季度的客流量增长了3.1%。平均交易额增长1.4%。预计第四季度同店销售额将增长3%至4%。

与此同时，Target与迪斯尼建立了合作关系，在一些Target实体店中开设迷你迪斯尼商店。Target还与玩具反斗城(ToysRUs)旗下品牌TRU Kids合作，帮助其重新启动并推出ToysRUs.com。

Target的服装销售火爆

此外，Target在周三公布财报时表示，该公司服装品类在第三季度的市场份额增幅较大。该公司称，服装销售额增长了10%以上，这也有助于提高Target的利润率。

显然，Target的“廉价时尚”（cheap chic）服装销售策略正在奏效。

在过去三年里，Target推出了数十个内部服装品牌，如针对女性的“ New Day”、“Auden”和针对男性的Goodfellow＆Co.。它们的价格都很合理，男士的冬季毛衣售价不到30美元，女士的派对裙售价仅为27.99美元。

值得注意的是，在其他零售商都在拼命卖衣服的时候，Target却取得了成功。

青少年服装零售商Forever 21已经申请破产。科尔(Kohl 's)11月19日公布业绩时表示，女装是其表现较差的类别。Gap旗下的品牌，包括曾经快速增长的Old Navy品牌，现在都在苦苦挣扎。Dressbarn旗下剩余门店的清仓甩卖即将结束。亚马逊一直试图在时尚领域发展壮大，但却难以说服消费者在其网站上购买更多的基本服装。

Target首席财务官Michael Fiddelke称，服装“在利润率上非常健康”，即使在季末，服装的全价销售额也在增加。

据了解，Target在第三季度推出的“20周年系列”(20th Anniversary Collection)引起了轰动，该系列的推出是为了纪念与Target合作过所有的设计师。购物者蜂拥而至Target，抢购Lilly Pulitzer连衣裙、Missoni毛衣、Phillip Lim上衣和Hunter配饰。

（编译/雨果网 吕晓琳）

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