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哈萨克家电依赖进口

进口家电商品占哈萨克斯坦家电市场的主导地位。哈家电年销售总额约在 11~15亿美元之间,进口家电约占市场总额的70%~90%。

      进口家电商品占哈萨克斯坦家电市场的主导地位。哈家电年销售总额约在 11~15亿美元之间,进口家电约占市场总额的70%~90%。哈统计署资料显示,2010年哈电视机、洗衣机、电冰箱和吸尘器的进口总额约为3.46亿美元,比上年(约2.59亿美元)增长34%。

      金融危机之前是哈萨克斯坦家电市场的繁荣期,当时消费者更新家电的积极性很高,即使当时年销量增速已高达25%~35%,但家电市场远未达到饱和的程度。当时一个显著消费特点是,大城市阿斯塔纳和阿拉木图的消费者趋于追捧市场新品,而州、区中心城市消费者则青睐不太贵的小家电,对更新冰箱和洗衣机则不敢奢望太多。

      金融危机对哈家电市场产生了不可避免的负面影响。2008年,个别家电产品销量萎缩了50%~60%,但像电视机、电冰箱、洗衣机这类家庭必需品的销量却比较平稳,未受太大冲击。危机对高端消费者影响不大,普通消费者则捂紧了钱袋,州、区消费者则缩减了贷款。不过,目前在危机期间被压抑的需求欲望得以释放,业内人士预计未来哈家电市场增幅应在25%左右。

      截至目前,几乎世界所有著名品牌家电在哈均有销售。电视机市场上,液晶(LCD)电视占主导,其中也不乏3D电视机;洗衣机则以4~6公斤容量、800~1200转全自动洗衣机为主流;白色双开门电冰箱仍为大众首选;吸尘器功率为1600~2200瓦适合哈居民消费需求。哈国内组装家电仅占市场份额的10%,其中组装的LG电器市场份额占到7%。

      三家最大的电器连锁商城占到该国家电市场的七成份额。这三家连锁店为“技术之家”、“电子世界”、“苏尔帕克”。这三家连锁家电商城的市场份额均为 25%,其他小型家电销售网(有1~2家店)的销售份额约占20%,阿拉木图和阿斯塔纳两座大城市的灰色家电市场份额约占5%。

      目前,上述三家商城在哈全境各大城市分别拥有35、15、40家连锁店。2010年,“技术之家”的销售量比上年增长了30%,“电子世界”的销售量同比增长了15%~20%。为了保持目前拥有的市场份额,三家商城不断推出各种优惠促销活动。仅2010年1~10月份,液晶电视机销量与上年同期相比增幅超过了50%,等离子电视增幅为16%。

      去商场购买家电仍是大众的主要消费方式,但随着网购条件的日益宽松以及价差的诱惑,有越来越多的消费者选择网购。目前,三家家电商城网购价格比商场优惠7%。社会弱势群体则选择去巴扎(集市)购买家电,但质量没有保障。

      哈家电市场份额主要被进口家电占据,本国仅有一家LG组装企业,且份额非常有限。哈进口家电主要来自马来西亚、土耳其、波兰、匈牙利,主要产地在中国和韩国。中国制造已不再是低端商品的代名词。一些世界知名家电企业,如Beko、LG、Samsung、Indesit、Vestel、Toshiba等在俄罗斯均有生产厂。

      俄白哈关税同盟运行以后,俄产外国品牌家电在哈各家电连锁商城占据越来越多的份额,加之俄产家电种类繁多,如电冰箱、洗衣机、燃气灶等“白色家电”一应俱全,这类家电在关税同盟内部进入哈国市场对于老百姓来说非常实惠。业内人士认为,俄家电组装企业向哈国转移是大势所趋,一方面可以占据哈国家电市场,另一方面向远东地区运输的物流成本也将会大大缩减。

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