先提价，后打折？美国感恩节商家促销有猫腻！

“双十一”前夕，小编兴冲冲地提前备战，将要买的东西收入“购物车”，然后傻乎乎地坐等商家“腰斩”价格。在“双十一”之前几天，小编又将一件“宝贝”加入“购物车”中，并进入“购物车”盘点“宝贝”，不看不打紧，一看火冒三丈，原来某个“宝贝”的价格暴涨至让人咂舌的程度，在“电光火石”之间，小编立即明白了，被商家给耍了，所谓“先提价再打折”的事实活生生地发生在眼前，终于明白“买的没有卖的精”的道理了。

虽然遭受如此沉重打击，小编在“双十一”那天还是手心痒痒地点开淘宝，看到之前收藏的一件藏青色毛衣的价格确实降了一些，因此还是点击购买了，这也印证了不能“一杆子打翻一船人”的道理。但是，话还是说回来，玩猫腻的商家还是大有人在，一些商家确实有打折，但是折扣幅度竟然是一元，有些商家更狠，“双十一”打折后的商品竟然比平时卖得更贵，可怜了那些不明就里的消费者，纷纷中招。

“先提价再打折”的猫腻并非中国人的专利，美国商家也这么干。这样看来，所谓的“无商不奸、不奸非商”的说法乃天下至理，放之于四海皆准，不分黑白黄棕，各个人种的商家都会耍奸弄滑。

美国感恩节现在来了，感恩节后第一天即黑色星期五也是个大促销的日子。在一两个月前，商家们早早打出“大促销”、“大减价”的广告。在信息不那么发达的年代，消费者往往被商家牵着鼻子走，稀里糊涂地以高价格买了一堆东西，到头来还以为自己占了便宜。然而，在互联网发达的信息时代，商家的价格猫腻无所遁形，虚假外衣被赤裸裸地扒掉。

雨果网编译了 Lydia DePillis在《华盛顿邮报》发表的关于感恩节虚假打折促销的文章，读者或可从中管窥美国节日促销的真面目：

你会在黑色星期五这天冲向商店抢购东西吗？如果你这么干，你就陷入了商家精心编排的骗局了。

在今年的节日购物季，各个商家为了从消费者口袋里“抢钱”，个个都卯足了劲，互相“杀价”，大搞“跳楼价”、“亏本大甩卖”，意图吸引更多顾客进门。然而，这些所谓的“大减价”完全是毫无意义的扯淡：商家们随意抬高价格，然后他们想卖什么价格就打多少折扣。

在过去几年中，许多商家在感恩节前就开始涨价，然后在节日之际又搞大削价，给消费者制造打折扣的假象，他们所做的一切都是为了避免利润因折扣受到大幅度压缩。如今，消费者习惯了购买“折扣”后的商品，已经不愿意购买全价商品了。

在这场虚假打折的浪潮中，零售商J.C. Penney欲脱颖而出，推出“诚实”的价格。

前些年，对商家上下其手地把玩价格猫腻的行为，很多人并不知晓。然而，现在是信息社会，互联网发达，借助于互联网，我们很容易地跟踪到价格的变化。近日，《华尔街日报》就对商家玩价格猫腻的行为进行了一系列的揭发。以下是一些数据，可以在一定程度上揭示商家是如何玩弄价格的：

根据在线优惠券网站Savings.com的数据，在2009至2012年期间，31家大型百货超市和服装零售商的平均折扣幅度从25%提升到36%。在同一期间，这些商家的毛利润大约为27.9%。在2012年第三季度，它们的毛利润大约为28%，而第四季度，即所谓的大促销的节日购物季里，这些商家经过“大规模折扣促销”之后，他们的毛利润从28%下降到27.8%，请注意，仅仅下滑了0.2%！这就是所谓的大促销？

一个供应商给零售商的毛衣批发价为14.5美元，建议零售价格是50美元，这就意味着零售商有70%左右的利润空间。不过，一小部分毛衣是以50美元的价格出售的，而大部分零售商实际执行的售价则为44.99美元，批量出售的批发价格则为21.99美元。这意味着一件毛衣的平均零售价格大约为28美元左右，零售商家的毛利润在45%左右。

然而，J.C. Penney还嘴硬地坚称，它给消费者的是实实在在的折扣。在2012年年度报告中，J.C. Penney公司的CEO 约翰逊先生表示，在平均每500件商品中，J.C. Penney以全价出售的商品不足一件。消费者实实在在地享受到折扣达60%，比十年前的折扣价幅度38%高出了不少。

虽然CEO先生言之凿凿，然而，折扣幅度的增加并没有使消费者省更多的钱，事实上，消费者实际上支付的平均价格跟之前是差不多的。一切都没有变，变化的是商品的初始价格，在打折之前他们将初始价格上涨了33%。

根据《华尔街日报》的报道，价格分析公司Market Track 在2012年11月跟踪并研究了网上商店的1743种商品价格。经研究发现，其中有366种商品的价格在感恩节之前的数周里平均上升了8%。换句话说，打折促销之前涨价的商品数量达五分之一左右。其中，玩具、工具类的商品在黑色星期五之前的涨价幅度最大，达23%！然而，在黑色星期五这天，这些涨价的商家还冠冕堂皇地打出“大折扣”的旗号来吸引消费者。

对此，美国联邦贸易委员会规定，任何商品在促销打折之前，应维持“实际价格”。 近日，一个女顾客甚至以“误导消费者”的事由起诉J.C. Penney，看来J.C. Penney这回要遇到一些麻烦了。

纵观上述的情况，我只想奉劝大家一句：得了吧，朋友，不要在黑色星期五这天凌晨摸黑起床去抢购所谓的折扣商品了，踏踏实实地在床上睡一觉吧！（编译：吴以辉）

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