国际箱包品牌“新秀丽”欲大举进军中国市场

著名旅行箱企业Samsonite(新秀丽)公司，计划未来三到四年内在中国收购一家企业，对象可能不是另一个同类品牌，而是有助于新秀丽向其他品类延伸，或拓展在中国分销渠道的品牌。该公司高层预计，中国市场将在最短两年时间里超越美国，成为该公司最大的市场，原因是中国中产阶层人群的扩大正在推动休闲和商务旅游活动增长。

雨果网从英国《金融时报》12月8日的报道中获悉：这个有103年历史的美国品牌，总部现在位于香港九龙，年销售20亿美元左右。今年上半年，其净利润同比增长3.4%，达到8500万美元。新秀丽首席执行官蒂姆•帕克称，“中国乃至亚洲整体有更多品牌可能有意思。我完全可以想象，本公司将在未来三、四年在中国完成第一笔并购交易。”

实际上，新秀丽已经有了潜在的收购对象，但帕克拒绝透露公司名称，不过他明确表示，新秀丽正考虑将业务拓展到传统产品线以外。除了旗舰品牌新秀丽以外，该公司旗下还有在中国市场日益受到欢迎的中档旅行箱品牌“美国旅行者”，以及曾是美国总统旅行首选的奢侈旅行箱品牌Hartmann。帕克表示：“从增添新的产品品类的视角看，肯定有一些非常有意思的公司，而从扩大中国内地分销渠道的视角看，也有一些非常有意思的公司，甚至有一些在两方面都合适的公司。”

据悉，新秀丽密切关注中国企业的一个理由是，中国市场目前为新秀丽贡献了10%的全球营业收入，成为该公司仅次于美国的第二大市场。即便今年新秀丽业绩增长有所放缓，但该公司预计今年中国销售仍会增长12%至15%。

目前，新秀丽正寻求提高自身在中国富裕消费者中的知名度。他说，2011年，该公司在亚洲市场上的销售额同比增长42%，远超其他地区的增速，这表明这一地区的发展中经济体拥有巨大的潜力。他还特别提到了中国，称该公司在中国市场2011年的销售额同比增长了63%。他指出：“中国富裕的中产阶层消费者人数正在增加，他们乐于乘坐飞机、火车及汽车出行。旅游业务正在腾飞，这对我们的业务形成了支撑。”不过帕克尔也表示，对78%生产活动在中国市场上进行的新秀丽而言，中国富裕程度的增长也给其带来了一种下行的不利因素，那就是工资的上涨导致其生产成本增加。在珠江三角洲等沿海生产基地中，劳动力成本的上涨已经导致部分公司将其制造活动专心爱你过发达程度较低的地区，甚至是转往其他国家。帕克尔还指出，人民币的升值也造成了一定影响。

雨果网了解到：新秀丽在中国互联网销售发展迅速，去年增长了一倍，占中国市场总销售的比例达到16%。今年双十一网购，其线上的销售额就图片900万人民币。在青年人旅行热潮的推动下，中端品牌“美国旅行者”的增速达到新秀丽主品牌的两倍。除了中国市场外，东南亚市场也后劲十足，印尼的年增速达到50%为亚洲最高。全球增长最快的国家则是俄罗斯。（编辑：何志勇）

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